2021年第三季度在經(jīng)濟(jì)下行和區(qū)域性疫情的影響下，熱水器市場(chǎng)負(fù)壓前行，難以逾越去年同期的高基數(shù)。在銷(xiāo)量下滑的同時(shí)，產(chǎn)品升級(jí)表現(xiàn)出加速的趨勢(shì)，價(jià)格上調(diào)明顯。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度電熱零售量規(guī)模404.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.3%，零售額53.2億元，同比下降15.1%；燃熱零售量277.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%，零售額60.0億元，同比下降10.8%。

　　熱水器作為剛需產(chǎn)品，在中國(guó)家庭已經(jīng)經(jīng)歷了快速普及期，且目前地產(chǎn)低迷，快速增量期一去難回。從熱水器百戶(hù)擁有量來(lái)看，2024年將進(jìn)入完全存量市場(chǎng)。目前燃熱的產(chǎn)品升級(jí)空間略大于電熱，由于天然氣管道的普及、產(chǎn)品舒適度等方面因素，未來(lái)燃熱對(duì)于電熱的替代性將會(huì)更強(qiáng)。電熱方向主要針對(duì)外觀進(jìn)行升級(jí)改善，燃熱的升數(shù)、恒溫、節(jié)能技術(shù)會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品換新市場(chǎng)。

　　不過(guò)，一二線市場(chǎng)尤其是南方地區(qū)的壁掛爐崛起對(duì)于燃熱也造成一定的沖擊。目前，電熱燃熱銷(xiāo)量仍是主流，小廚寶維穩(wěn)，壁掛爐漲勢(shì)斷層高位。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年電儲(chǔ)水熱水器零售量為1080萬(wàn)臺(tái)，同比增加11.8%；燃?xì)鉄崴�器零售量�?43萬(wàn)臺(tái)，同比增加16.3%；小廚寶零售量為158萬(wàn)臺(tái)，同比增加23.9%；壁掛爐零售量為112萬(wàn)臺(tái)，同比增加117.0%。

　　具體來(lái)看燃熱和電熱這兩個(gè)品類(lèi)。

　　首先來(lái)看看燃熱。

　　燃熱的整體需求量受限。7-9月份全渠道全面下滑，燃熱零售量同比下滑10.5%，17.3%，15.4%；零售額同比下滑5.9%，14.8%，10.6%。不過(guò)，線上零售額逆勢(shì)增長(zhǎng)，7-9月零售額分別為5.7億元，7.4億元，7.4億元，同比增長(zhǎng)9.1%，3.4%，2.3%。
　　從促銷(xiāo)節(jié)奏來(lái)看，流量更加集中在618，目前的雙十一稍顯弱勢(shì)。618期間（第22-25周）燃熱線上零售額同比增長(zhǎng)41.1%，線下零售額同比下滑14.4%。雙十一（第39-41周）線上零售額同比下滑2.6%，線下零售額同比下滑19.0%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年雙十一期間，線上零售額在20億元上下，同比2020年增長(zhǎng)22%，同比2019年增長(zhǎng)53%。線下零售額僅4億元，同比2020年下滑16%，同比2019年下滑5%。
　　從價(jià)格來(lái)看，6月之后降低，緩慢回升。2021年線上燃熱的均價(jià)從6月的1901元驟降到7月的1678元，8-9月均價(jià)為1670元、1688元。線下燃熱的均價(jià)是同樣的走勢(shì)，6月均價(jià)達(dá)到3499元，7-9月的均價(jià)分別為3242元，3334元，3450元。
　　從產(chǎn)品來(lái)看，零冷水、大升數(shù)等舒適屬性占比提升明顯，舒適功能走向普及化。線上渠道中，零冷水零售額份額占比29.34%，同比增長(zhǎng)4.56%。非零冷水零售額份額占比70.66%，同比下滑4.56%。其中，16L容積零售額份額占比55.03%，同比增加9.59%，16L以上容積零售額份額占比2.65%，同比增長(zhǎng)0.83%。線下渠道中，零冷水零售額份額占比39.61%，同比增長(zhǎng)3.77%。非零冷水零售額份額占比63.39%，同比下滑3.77%。其中，16L容積零售額份額占比29.00%，同比增加4.14%，16L以上容積零售額份額占比2.94%，同比增長(zhǎng)0.44%。
　　具體來(lái)看，零冷水的線上價(jià)格不斷拉低，線下依然集中于高位。前三季度的線上渠道中，2000-2499元價(jià)格段的零冷水占比明顯高于2020年。線下渠道中，6000元以上價(jià)格段的零冷水占比更高，達(dá)到七成。
　　16L及以上容積價(jià)額齊漲，買(mǎi)大不買(mǎi)小傾向更加明顯。16L容積線上和線下均價(jià)分別為4172元和2320元，線上銷(xiāo)額占比55.03%，同比增長(zhǎng)9.59%，線下銷(xiāo)額占比59.37%，同比增長(zhǎng)8.15%。16L以上容積線上均價(jià)8383元，銷(xiāo)額占比2.65%，同比增加0.83%；線下均價(jià)3564元，銷(xiāo)額占比4.36%，同比增加0.52%。

　　從功能方面來(lái)看，語(yǔ)用控制、增壓繼續(xù)滲透，前三季度中，語(yǔ)音控制占比23.6%，同比增長(zhǎng)10.8%，增壓功能占比20.3%，同比增長(zhǎng)8.5%，冷凝功能占比2.7%，同比增長(zhǎng)2.0%。同時(shí)，超一級(jí)能效、一級(jí)靜音、抑菌美膚洗、全面屏等更多功能加持。

　　從新品來(lái)看，前三季度中，線上新增352個(gè)機(jī)型，新品機(jī)型效率（效率=市場(chǎng)份額/機(jī)型個(gè)數(shù)）0.014%，線下新增198個(gè)機(jī)型，新品機(jī)型效率0.014%。線上迭代速度不如線下，但新品價(jià)格拉力更強(qiáng)。線上新品均價(jià)2493元，新品價(jià)格拉力（拉力=新品均價(jià)/品牌均價(jià)）為1.48，線下均價(jià)達(dá)到了4580元，新品價(jià)格來(lái)拉力為1.39。

　　從地區(qū)來(lái)看，前三季度，一二線市場(chǎng)零售額漲幅較大，同比增長(zhǎng)3.6%和4.9%，四級(jí)及以下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2.4%。三級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，同比下滑1.2%。具體來(lái)看漲幅最大的二級(jí)市場(chǎng)，同比2020年，4000元以上價(jià)格段占比20.7%，呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，6000元上價(jià)格段占比44.6%，漲幅達(dá)到了2.5%，3500-3999元價(jià)格段下滑嚴(yán)重，同比下滑3.6%，高端替換需求持續(xù)顯現(xiàn)。
　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，Q4線上增長(zhǎng)，21-22年產(chǎn)品高端化繼續(xù)拉動(dòng)銷(xiāo)額。具體數(shù)據(jù)為Q4零售量383萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13%，零售額80億元，同比下滑8%。2021年整體零售量1304萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1%，零售額276億元，同比增長(zhǎng)5%。2022年整體零售量1288萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1%，零售額278億元，同比增長(zhǎng)1%。

　　再來(lái)看看電熱。

　　電熱的三季度整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。7-9月份，電熱零售量全渠道同比下滑15.4%，21.7%，19.8%；零售額同比下滑13.1%，17.0%，14.7%。唯有7月的線上零售額同比增加了0.6%，著實(shí)慘淡。
　　從促銷(xiāo)節(jié)奏來(lái)看，和燃熱的情況基本同頻，618爆發(fā)，雙十一疲乏。618期間（第22-25周）電熱線上零售額同比增長(zhǎng)55.2%，線下零售額同比下滑18.1%。雙十一（第39-41周）線上零售額同比下滑24.2%，線下零售額同比下滑23.4%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年雙十一期間，線上零售額在20億元上下，同比2020年增長(zhǎng)13%，同比2019年增長(zhǎng)30%。線下零售額僅2億元，同比2020年下滑23%，同比2019年下滑24%。

　　從價(jià)格來(lái)看，2021年線上電熱的均價(jià)從6月的1100元驟降到7月的999元，8-9月均價(jià)為991元、950元，直線下滑，價(jià)格抄底，。線下電熱的均價(jià)正好與之相反，7月均價(jià)1934元，8月-9月的均價(jià)分別為2049元，2143元，明顯推高。

　　從產(chǎn)品來(lái)看，容積集中60L，大容積難突破，外形繼續(xù)迭代。線上渠道中，60L容積零售額份額占比57.15%，份額占比與前兩年基本沒(méi)有改變。線下渠道中，同樣是60L容積占比較大，達(dá)到了六成，80L容積份額占比逐漸縮小，從2019年的14.7%縮減至13.3%。外形方面，線上渠道中的主流依然是圓筒形，零售額份額占九成，扁桶形份額略有提升，由2019年0.6%提升至5.2%。線下渠道中，雖然圓筒形依然是主流，份額占比73.1%，但是，扁桶形份額占比增長(zhǎng)更加明顯，2019年僅占比1.7%，今年已提升至16.0%。

　　具體來(lái)看，60L容積全渠道都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線上和線下均價(jià)分別為2034元和1177元，線上銷(xiāo)額占比57.15%，同比增長(zhǎng)1.76%，線下銷(xiāo)額占比62.16%，同比增長(zhǎng)3.37%。80L容積價(jià)漲額跌，線上和線下均價(jià)為2827元和1554元，均有小幅增長(zhǎng)，但是銷(xiāo)額下滑明顯，線上銷(xiāo)額占比14.31%，同比增加2.83%；線下銷(xiāo)額占比13.32%，同比增加1.75%。

　　外形方面，前三季度的線上渠道中，圓筒形產(chǎn)品份額占比下滑至90%，薄型提升至10%。線下渠道同樣如此，薄型由2020年的21.9%份額提升到了26.9%。薄型包括了扁桶、纖薄以及其他造型，更加多樣化。

　　值得注意的是，薄型產(chǎn)品在線上4k+，線下5k+價(jià)格段間快速圈地，線下迭代完成度更高。前三季度的線上渠道，4000元以上價(jià)格段增長(zhǎng)明顯，其中，6000元以上價(jià)格段增長(zhǎng)顯著，占比由三成增長(zhǎng)為近九成。線下渠道主要集中在5000元以上價(jià)格段，4500-4999元價(jià)格段略有增長(zhǎng)，5000-5999元價(jià)格段已經(jīng)被薄型統(tǒng)領(lǐng)。

　　從上述數(shù)據(jù)，不能看出，電熱的圓筒款也開(kāi)始呈現(xiàn)出被薄款替代的趨勢(shì)，并且結(jié)合價(jià)格段來(lái)看，成為高端化的一大利潤(rùn)點(diǎn)。

　　從新品來(lái)看，線下迭代速度快。前三季度中，線上新增391個(gè)機(jī)型，新品機(jī)型效率0.014%，新品均價(jià)1652元，線下新增193個(gè)機(jī)型，新品機(jī)型效率0.018%，均價(jià)達(dá)到了2357元。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，下沉市場(chǎng)紅利延續(xù)，線上量漲，整體銷(xiāo)額微降。具體數(shù)據(jù)為Q4零售量583萬(wàn)臺(tái)，同比下滑19%，零售額71億元，同比下滑17%。2021年整體零售量2067萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6%，零售額254億元，同比下滑3%。2022年整體零售量2046萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1%，零售額252億元，同比下滑1%。

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。