當(dāng)人們更多在室內(nèi)過著居家生活之后，也理所當(dāng)然地有了照顧自己與陪伴家人的時(shí)間，再加上“懶人經(jīng)濟(jì)”、“個(gè)人護(hù)理”、“親自下廚”、“直播帶貨”等的推波助瀾，小家電一舉成為家電市場的熱門品類，爆款頻現(xiàn)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)）零售額566.3億元，同比下降11.3%；其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

　　但進(jìn)入2021年之后，市場環(huán)境有著很大的改變，這也對小家電市場帶來了較大影響。首先，國內(nèi)經(jīng)過嚴(yán)格的疫情防控工作開展，疫情形勢已經(jīng)趨于穩(wěn)定，人們增加了出門活動(dòng)的時(shí)間，小家電產(chǎn)品的使用頻率下降；其次，產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格的上漲，傳導(dǎo)到了生產(chǎn)端和銷售端，小家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)普漲，降低了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。無論哪一方面，都讓小家電市場出現(xiàn)了“退燒”。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年H1小家電市場總結(jié)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%；零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。

　　但對于小家電市場的退燒，行業(yè)評論人士指出，這仍屬于正常范圍內(nèi)的變動(dòng)。行業(yè)評論人士指出，小家電在2020年的大獲成功，很大程度要?dú)w功于疫情這個(gè)特殊的條件和背景。是疫情為人們帶來了一個(gè)偏重于居家生活的特殊背景，也給了消費(fèi)者高強(qiáng)度使用小家電的環(huán)境，從而讓小家電迅速躥紅。

　　然而，在全球疫情不斷加速蔓延態(tài)勢下，疫情防控常態(tài)化的常識(shí)已經(jīng)深入人心，人們不在懼怕出門，而是在做好防護(hù)措施的前提下出門活動(dòng)，并逐漸回歸日常生活，來自疫情的特殊環(huán)境逐漸消退，特殊時(shí)期對于小家電需求的支撐也在同步退燒，小家電的使用頻率回歸常態(tài)，而小家電的市場銷售也受到波及。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：1-7月份成熟家電增速放緩，小家電下滑9.7%，但隨著消費(fèi)升級，新興家電干衣機(jī)、吸塵器分別實(shí)現(xiàn)109.2%，36.9%的高速增長。雖然從數(shù)據(jù)中可以看到，小家電市場已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑，但新興家電的快速崛起也可以給小家電市場帶來啟示。

　　為什么小家電市場能夠在疫情期間獲得快速增長？就是因?yàn)樾〖译姷漠a(chǎn)品特性和功能創(chuàng)新，符合了疫情期間的市場趨勢，“新”是一個(gè)重要的關(guān)鍵字，而當(dāng)疫情過去之后，新型家電的興起也在提醒著小家電行業(yè)，盡管失去了特殊環(huán)境的幫助，但“創(chuàng)新”依然是行業(yè)重要主題。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，2020年爆紅只是意外之喜，小家電行業(yè)應(yīng)該走出“業(yè)界爆款”的心態(tài)，仔細(xì)研究市場形勢的變化，并根據(jù)當(dāng)下用戶需求，在功能創(chuàng)新上多下力氣，研究新一代的創(chuàng)新小家電。小家電行業(yè)，是時(shí)候從“新”開始了。

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