8月15日，京東家電迎來了自己的第13個“生日”。今年京東家電攜手美的、海爾、格力、LG、TCL、海信、飛利浦等國內(nèi)外家電廠商以“新品煥新生活”為主題，啟動“815全民家電消費日”，以潮流新品家電煥新用戶美好生活。在京東家電815周年慶當天，各種新興品類大小家電銷售實現(xiàn)快速增長，全天銷售戰(zhàn)報再創(chuàng)新高，高顏值、智能化、母嬰清潔、健康舒適類產(chǎn)品廣受消費者青睞，成為家電煥新大趨勢。

　　高顏值、強設計產(chǎn)品受“品質(zhì)顏黨”青睞

　　伴隨著Z世代年輕人逐步成為家電消費的追新主力軍，最初便宜好用“將就”的消費理念逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭�性化、品質(zhì)化的“講究”式消費，家電成為消費者彰顯個性與品位的載體。是否具有新外觀、新設計、高顏值，是消費者煥新家電時的重要考量標準。

　　8月15日當天，空調(diào)品類中新趨勢布藝空調(diào)環(huán)比7月銷量增長170%。該空調(diào)由超纖皮打造出風口裝飾板，并配以布紋底色啞光注塑，其獨特的設計備受消費者關注。平板電視品類中，擁有極致色彩的OLED電視成交額同比增長200%，75寸平板電視成交額同比增長100%，80寸以上超大屏電視成交額同比增長300%。冰洗品類中，高顏值復古小冰箱成交額同比增長超180%。

　　煙灶品類中具有新外觀形態(tài)的產(chǎn)品受到更多用戶關注與選購。雙腔類型的油煙機成交額同比增長超3倍，主打靜音屬性的產(chǎn)品成交額同比增長超3.5倍。廚房小電品類中的高顏值IP款，以及擁有復古美學設計的新品家電獲得Z世代年輕消費者的喜愛。九陽可口可樂系列、美的大話西游、小劉鴨系列、蘇泊爾小黃人系列、小熊小雞彩虹系列家電產(chǎn)品成交額同比增長超過4倍。帶有英倫復古色調(diào)、工業(yè)風設計標簽的新品小家電成交額同比增長200%。個護健康品類高顏值好物中，IP款產(chǎn)品、簡約風格產(chǎn)品、禮盒款產(chǎn)品成為消費者首選。在滿足消費者個性化需求的京品家電中，金色大出風口的銳云柜機空調(diào)和海爾智享646升冰箱成交額同比都增長100%。

　　在8月9日-15日整個京東家電815周年慶期間，作為覆蓋縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的京東家電專賣店的銷售數(shù)據(jù)也顯示出“顏值家電煥新趨勢”。新品類集成灶蒸烤一體機、高端聯(lián)名款鎖具成交額同比增長都超過3倍，扁桶雙膽速熱水器成交額同比超200%，蜂窩鍋具成交額同比增長超5倍。

　　黑科技智能家電是“硬核極客”最愛

　　融合科技創(chuàng)新理念的黑科技智能家電，漸漸成為“硬核極客”型消費者的新寵。同時，家電整體智能化的大趨勢也讓越來越多的消費者變身“硬核極客”，從而加入家電煥新大潮。

　　8月15日當天，空調(diào)品類中能夠智能識別房間內(nèi)不同人體冷熱，實現(xiàn)精準專屬送風的分區(qū)送風空調(diào)銷量同比增長超3倍。分辨率更高，色彩更加豐富的8K電視銷量同比增長200%；更智能的智慧屏電視成交額同比增長3倍；擁有更優(yōu)異的HDR效果的MiniLED電視成交額同比增長150%。冰洗品類中，具有“敲一敲顯屏”、凈味和真空保鮮功能的冰箱成交額同比增長超3倍；有智能投放洗滌劑等功能的洗衣機成交額同比增長280%。

　　廚電品類中，新品類油煙機已經(jīng)可以隨著油煙的大小進行自動調(diào)節(jié)風力，無需再手動操作。具備煙感系統(tǒng)的油煙機成交額同比增長超5倍，具有升級版揮手智控、雙重紅外防誤啟動的油煙機成交額同比增長超150%。同時，以蘇泊爾智能炒菜機器人、美的微蒸烤一體的烤箱為代表的具有復合功能，解決用戶多重烹飪需求的廚房小電受到現(xiàn)代年輕人的青睞。微蒸烤一體的多功能烤箱成交額同比增長3倍，智能炒菜機器人成交額同比增長超4倍。

　　小家電產(chǎn)品中，高科技發(fā)展趨勢也越來越明顯。痘痘剃須刀引領剃須刀品類新潮流，銷量在剃須刀品類中名列TOP1。售價3000元以上附帶提拉緊致功能的高端美容器和高速恒溫電吹風成為女性用戶優(yōu)選單品。此外，消費者對于飲水健康愈發(fā)關注。加熱款、智能款、通量升級款、添加微量元素款凈水器更加受到消費者喜愛，售價超過3000元的凈水器成交額是去年同期的2倍。而帶來舒適體驗升級的空氣循環(huán)扇、新型無霧加濕器成為了今年的黑馬，成交額同比增長都超過3倍。在京品家電中，纖薄史密斯電熱水器成交額同比增長250%。

　　在整個京東家電815周年慶期間，京東家電專賣店激光電視成交額同比增長200%。對開和十字型大容量冰箱受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者歡迎，8月15日當天400升以上冰箱成交額占比超過冰箱整體成交額70%。在815期間，75寸以上平板電視成交額同比增長達到3倍，廚衛(wèi)品類中，揮手感應系列油煙機成交額同比增長3倍，擁有每分鐘22立方米以上通風量的大吸力油煙機成交額同比增長200%；既安靜又恒溫的燃電混動熱水器成交額同比增長超200%。小家電品類中，智能馬桶受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者青睞，成價額同比增長300%，腳觸沖水馬桶同比增長100%，5種開鎖方式以上的電子鎖同比增長3倍。

　　母嬰、清掃、家務類高科技家電是“居家能手”首選

　　智能家電正在逐步滲透到大眾的日常生活中。此次815全民家電消費日引發(fā)的煥新熱潮，讓更多人在居家家務中解放了雙手，享受到了智能家電帶來的生活便利與樂趣。

　　8月15日當天空調(diào)品類中，擁有更貼近自然風的柔風空調(diào)銷量同比增長5.4倍。具備海量教育資源的教育電視成交額同比增長30%。值得一提的是，平板電視附帶的以舊換新優(yōu)惠，讓今年“換新”用戶同比增長100%。冰洗品類中，上下雙筒的“分區(qū)洗”洗衣機成交額同比增長超3倍；呵護家人健康的洗烘套裝、洗鞋機、洗內(nèi)衣機、母嬰洗衣機等家電成交額同比增長200%。母嬰冰箱、分區(qū)精細存儲冰箱成交額同比增長超200%。

　　擁有蒸烤、消毒、超強吸油煙能力的集成灶已經(jīng)成為裝修煥新家電的新風尚，高端蒸烤一體集成灶成交額同比增長超200%。小家電中，隨著掃地機器人以及洗地機的技術不斷創(chuàng)新，掃地機和洗地機正在解放更多人的雙手。以科沃斯、石頭、小米為代表品牌的掃地機，成交額同比增長都突破100%。洗地機作為當前清潔類目的大熱門，以添可、必勝為代表的品牌成交額同比增長5倍以上。京品家電中的小米超薄掃地機同比增長也達到了3倍。

　　廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者對除塵類家電接受程度越來越高。今年京東家電815周年慶期間，京東家電專賣店除塵品類家電成交額同比增長超過3倍，掃地機器人成交額同比增長超10倍。采用更耐腐蝕的316不銹鋼制作的輔食鍋受到媽媽們的青睞，成交額同比增長100%，兒童床成交額同比增長200%，房間收納類商品同比增長3倍。

　　更健康、更舒適的家電讓“養(yǎng)生達人”加入煥新大潮

　　更養(yǎng)生、更健康，成為當前不少家電消費者煥新產(chǎn)品時的核心需求。讓空氣更清新，讓自來水更干凈，成為他們煥新家電產(chǎn)品的主要方向。

　　空調(diào)品類中，新風空調(diào)能夠為室內(nèi)提供充足的氧氣，保持室內(nèi)空氣清新清潔，過濾PM2.5，均衡室內(nèi)空氣溫濕度，因此正在逐步受到大眾歡迎。8月15日當天，新風空調(diào)銷量同比增長超8倍。更能保護眼睛健康的激光電視成交額同比增長200%。相比大家電，健康養(yǎng)生的趨勢在廚電品類和小家電中更加明顯。低糖電飯煲成交額同比增長超5倍，不用手洗的破壁機成交額同比增長超6倍，0油低脂空氣炸鍋成交額同比增長超3倍。

　　養(yǎng)生壺、煮茶壺、即熱飲水機成為上班族辦公室的“新標配”，成交額同比增長超200%。能夠放松肩頸提升工作效率的肩頸按摩儀增長明顯，與眼部按摩儀、腰部按摩儀一起成為白領人群常備小家電，成交額同比增長200%。SKG和倍輕松正在成為按摩儀品類中的代表品牌。

　　隨著國人對口腔健康關注度的不斷提高，售價超過299元的電動牙刷成交額同比增長74%。

　　此外，縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者也越來越關注健康舒適類家電，尤其是空調(diào)品類中表現(xiàn)的非常明顯。京東家電專賣店整個815期間銷售數(shù)據(jù)顯示，帶有智能控制的空調(diào)產(chǎn)品成交額同比增長3倍；具有自動清洗功能的空調(diào)產(chǎn)品成交額同比增長180%；新風空調(diào)成交額同比增長320%；具有清潔空氣屬性的除甲醛空調(diào)成交額同比增長3倍。其他健康舒適類家電中，按摩器、按摩椅、電吹風的成交額同比增長都超過了200%。凈水器品類成交額同比增長超過100%，其中全屋凈水系列成交額同比增長超過5倍。空氣凈化器、除濕機類目家電新品成交額同比增長超過200%。

　　此次815全民家電消費日，京東家電已成為家電新技術、新產(chǎn)品、新品類、新服務的聚合地。雖然“品質(zhì)顏黨、硬核極客、居家能手、養(yǎng)生達人”等各類人群都有不同的消費偏好，但“新品煥新生活”理念已成為大家的共識。由高科技、高品質(zhì)、顏值設計、健康舒適理念、智能家電帶動的煥新大潮正在從一二線城市蔓延到縣級城市和鄉(xiāng)村家電市場并輻射全國。各類新興家電產(chǎn)品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，以其功能多樣、超高顏值迅速出圈，為消費者帶來新派潮酷生活體驗，促使行業(yè)、家電企業(yè)和消費者共同迎來煥新熱潮。

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