8月9日，火星人發(fā)布了2021年上半年上市公司年報，報告顯示，2021年上半年火星人營收9.22億元，同比增長了79.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.39億元，同比增長了178.23%。從單季度來看，2021年二季度火星人營收大約為 5.7 億元，同比增長了47.6%，相比 2019年二季度增長了92.4%。

　　
　　從零售量來看，來自安信證券的份報告表示2021上半年 火星人集成灶銷量約為 14 萬臺，同比增長 80%左右。結(jié)合中怡康行業(yè)數(shù)據(jù)推斷，2021上半年火星人集成灶銷量市占率為 11.8%，同比上升了2.0%。折算到二季度來看，火星人集成銷量約為9萬臺，同比增長 46%左右。

　　從毛利率來看，火星人二季度毛利率為51.3%，同比上升2個百分點。隨著新品上市、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化（蒸烤 體機銷量占比提升），火星人毛利率改善明顯。從半年度公告來看，2021上半年火星人上市了20多款新品，涵蓋集成灶、洗碗機、燃氣熱水器。

　　渠道方面，線上和線下“雙輪驅(qū)動”的銷售模式 直是火星人業(yè)務持續(xù)快速發(fā)展的有力保障。特別是線上渠道的高速發(fā)展，安信證券認為，電商渠道的高速發(fā)展拉動了火星人收入增長。公告顯示，2021年上半年火星人電商收入為3.8億元（含經(jīng)銷商線上下單），同比增長了73.7%，占比收入41.1%。

　　線下渠道方面，多元化 直是近幾年整個集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢，除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商門店之外，近幾年火星人還在大力拓展KA渠道、工程渠道、整裝渠道、下沉渠道等新興渠道。從分析報告來看，截至2021年6月底，火星人經(jīng)銷商數(shù)量為1400多家，較年初增加107家以上；經(jīng)銷門店數(shù)量近1900家，比2020年底增加約110家。KA 渠道方面，今年二季度末，火星人 KA 賣場門店超過400家，較2020年底增加120家左右門店。下沉渠道，6月底，火星人在京東小店、天貓優(yōu)品和蘇寧零售云等布局超過4000個網(wǎng)點。整體而言，火星人在行業(yè)紅利期積 布局各個渠道，經(jīng)營處于上升期。

　　從頭部品牌來看，火星人 次在半年度業(yè)績中超過了浙江美大，但是和浙江美大相比，火星人的凈利潤仍然遜色不少，可能和火星人大規(guī)模的廣告投放有關(guān)。總體來說，二季度火星人毛利率改善明顯，未來發(fā)展仍舊值得期待。

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。