近日都美竹與吳亦凡之間的爆料在網絡上引起軒然大波，也引發無數網民的關注。經過段時間的發酵，吳亦凡相關信息已經變成了網絡熱門話題，但這卻令眾多與其有代言合作的品牌和廠商感到坐立不安。

　　在這場風波的持續下，眾多品牌紛紛發聲，與吳亦凡中止合作。截至目前，已有韓束、云聽APP、立白、滋源、康師傅冰紅茶、騰訊視頻等約10家品牌宣布與吳亦凡終止合作，相關宣傳內容也被刪除。

　　而家電行業中的廚電巨頭品牌華帝，也適時發布公告，宣稱“華帝股份與吳亦凡先生的代言合作已于2021年7月到期，相關宣傳合作已完成及中止。華帝將持續為廣大消費者提供品質專業的全系廚電產品，感謝對華帝品牌的關注。”盡管二者的代言已經暫時告 段落，但華帝還是要出面說明二者的關系，這是為什么？這還要從家電品牌代言這件事本身說起。

　　家電代言的思考：為什么要選擇代言人

　　為什么家電品牌要選擇代言人？因為這種營銷模式可以借助代言人（通常是演藝明星或者體育明星）本身的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而終達到提高銷量，獲得更大效益的目的，特別是家電營銷發展到現在，代言人也可以令消費者更快地理解到自身的品牌理念和產品價值，從而達到品牌營銷的目的。

　　出于營銷的目的，商業品牌都較為積 地選取符合自身形象的品牌代言人，而家電品牌也不例外。此前， 些家電龍頭品牌與演藝明星及體育 均開展過合作：例如， 際影星鞏俐，出任海信全球品牌代言人，巴西足球隊靈魂人物內馬爾，曾出任TCL全球品牌大使，中 內地人氣明星李易峰，出任過創維電視全球代言人，人氣明星鹿晗，出任過康佳彩電形象代言人……等等。

　　而華帝，則是選擇了紅 時的吳亦凡作為代言人。曾幾何時，吳亦凡也是 具商業價值的男星之 ，曾與路易威登等十多個品牌有著代言合作，幾乎就是頂 流量的代名詞。其實，除了流量上的考慮，華帝選擇吳亦凡作為代言人，還有 個“擁抱Z世代”的目的所在。

　　擁抱年輕群體的代言人：為了Z世代

　　隨著移動互聯網、即時通訊、智能手機、智能手表、電動汽車等科技的逐漸普及，受到其科技產物影響的 代人也被稱之為Z世代。而在當前語境下，Z世代也意味著更熟悉新潮流、新科技、新時尚的年輕 代消費者：他們張揚，有個性，具有新的消費理念，愿意為提升生活品質而消費，愿意為新型的產品理念而消費。

　　Z世代的消費潛力巨大，如何擁抱Z世代，進入Z世代，也成為了家電品牌新時代營銷的 項重要任務，品牌代言人的重要作用也因此凸顯：在年輕群體中，更具號召力的當紅影星，對潮流更具敏感性的時尚達人，張揚個性的年輕歌手影星等，都深受Z時代的歡迎，而這樣的人來擔任家電品牌代言人，也更容易被Z時代，被年輕群體所接受。

　　 位好的代言人，可以迅速增強品牌在年輕群體中的辨識度和影響力，塑造良好的品牌形象，但需要指出的是，代言人模式在品牌合作中，也是具有 定風險的。例如，當部分代言人遇到 些公關危機的時候，也會牽連到其所代言的品牌， 起面對公關危機，并影響到品牌的形象，若發生這種事，反而會對品牌建設產生負面效果。從 近發生的吳亦凡相關風波就能看到，包括華帝在內的眾品牌要有靈敏的新聞嗅覺，及時與出現公關危機的代言人“劃清界限”，才能及時挽回品牌形象，為品牌止損。

　　有行業專家指出，品牌與“風波”代言人進行切割，并非意味著在今后就不提倡家電品牌繼續走代言人模式，而是希望家電廠商在選擇代言人的時候，不要只顧著流量和人氣，而更多地從代言人與品牌契合度方面考慮，并在對代言人的口碑方面也要多加考察，做好彈性的對應，防止明星把品牌“帶到溝里”的現象出現。 后，專家希望家電廠商繼續提升產品品質，大膽創新，畢竟硬實力就是 好的實力，而好的產品，就是品牌 好的代言人。

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