初識美多，是多年前在電視購物中的偶然遇見，那時(shí)集成灶這個(gè)新興品類已在川渝、云貴等烹飪重油重辣的地區(qū)頗受歡迎，在北方地區(qū)也能見到。集成灶是什么？它為何能以新品類的姿態(tài)打入這些市場，贏得批又 批消費(fèi)者？這些疑問匯聚成了我對于集成灶行業(yè)、對于美多電器的初印象。

　　再遇美多，其已然成為「2021消費(fèi)者信賴十大家居品牌-廚電品類30強(qiáng)評選」中的“消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)票選 “。這家有著32年歷史的企業(yè)雖不是以集成灶起家，現(xiàn)如今卻將語音智能集成灶打造成了自己的標(biāo)簽，將語音開啟的新廚界，去賦予該廚房電器新型品類無法掩蓋的高光與價(jià)值。憑借此，美多其在消費(fèi)者信賴的維度中，實(shí)現(xiàn)對其他集成灶品牌的超越、甚至傳統(tǒng)廚電品牌獲得如此高的消費(fèi)者支持率，也是不無道理。

　　三見美多，有幸親身前往美多總部，置身于工廠及展廳當(dāng)中，與美多人展開面對面的交流與碰撞——6月29日，由新浪家居發(fā)起，聯(lián)合CCTV《大 品牌》欄目組、筑燕商學(xué)院、中怡康廚電、中 家電網(wǎng)共同展開的『質(zhì)造行』之走進(jìn)“2021消費(fèi)者信賴-廚電品牌30強(qiáng)”大型走訪活中，美多作為第二站，帶給了我太多震撼與驚喜。

　　“必須要改變與創(chuàng)新，躺著賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去了。”董事長錢文忠的這句話，奠定了美多骨子里那不服輸?shù)年J勁兒與不曾停歇的步伐。

　　關(guān)于產(chǎn)品

　　人性化是根基，智能化是未來

　　從起初較早的雙電機(jī)集成灶、仿古銅設(shè)計(jì)的D6，推出行業(yè) 創(chuàng)的帶智能顯示屏的X8、開創(chuàng)第五代嵌入式集成灶，直至 新的語音集成灶…… 路走來，雖不是集成灶品類的創(chuàng)立者，但美多集成灶并不乏創(chuàng)意和創(chuàng)新，締造出眾多具有設(shè)計(jì)感的亮眼產(chǎn)品�！�—美多在產(chǎn)品層面所追求的“創(chuàng)新”絕不僅僅是兩個(gè)字的標(biāo)榜，而是切切實(shí)實(shí) 步 個(gè)腳印踩出來的深刻印記。

　　置身于美多展廳內(nèi)部，撲面而來的兩點(diǎn)感受便是“人性化”與“智能化”，正如前面所羅列的多個(gè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)點(diǎn)，美多的每 次研發(fā)方向都離不開這兩點(diǎn)考量。印象 深，同時(shí)也是目前美多較新的兩個(gè)研發(fā)點(diǎn)， 個(gè)是分體式結(jié)構(gòu)， 個(gè)是智能語音控制，前者是基于用戶體驗(yàn)人性化設(shè)計(jì)的完美詮釋，后者則是將人性化鏈接到智能化的互通橋梁。分體式結(jié)構(gòu)不難理解，對于老房煥新希望保留臺面的消費(fèi)者來說，這樣的結(jié)構(gòu)給予了他們 個(gè)選擇集成灶的充分理由。而至于美多與科大訊飛達(dá)成戰(zhàn)略合作，所開發(fā)出的語音控制功能，不僅廣受時(shí)下追求新體驗(yàn)、新潮流的年輕人所喜愛，還從語音操控就能打開蒸烤箱體的角度，實(shí)現(xiàn)了專為老年人的貼心人性化設(shè)計(jì)，其背后所連接的系統(tǒng)布局才是美多產(chǎn)品的根本與趨勢。

　　在美多營銷副總王煒口中，美多的發(fā)展可分為三個(gè)階段，其 是健康化，即 基本也是 重要的吸附油煙功能，在這 層面，美多產(chǎn)品可達(dá)到99.96%的吸煙效果；第二階段即集成化，即各類功能的集成，美多所創(chuàng)造的多個(gè)“第 ”便是基于此展開的不斷嘗試與創(chuàng)新，王煒將這 階段稱為2.0階段；第三階段是智能化，語音與定制烹飪的結(jié)合，即正在研發(fā)并不斷突破的3.0階段。

　　美多所描繪出的智能廚房場景是這樣的：冰箱提取食物種類及保質(zhì)期，紅膜技術(shù)檢查人體所需的微量元素，集成灶“人體烹飪師”搭配并制作出 為合適的健康菜單，用戶只需通過語音控制輸入 為簡單的開關(guān)指令，即可實(shí)現(xiàn)全部操作——美多的智能3.0時(shí)代事實(shí)上便是“大健康”概念的具象化與延伸，是以人性化為基底的智能化集成。

　　高質(zhì)量、高顏值、高體驗(yàn)，是美多對自己的要求，也是美多多年來逐漸走出的道路。

　　關(guān)于經(jīng)營

　　三年嵊州前二，五年行業(yè)前三

　　“三年嵊州前二，五年行業(yè)前三，長期目標(biāo)是將美多打造成未來集成廚房的 品牌”——董事長錢文忠口中的目標(biāo)并非是 個(gè)遙不可及的未來，事實(shí)上，為了達(dá)成高速飛躍，美多今年的業(yè)績目標(biāo)為60%增長，而截至上半年已經(jīng)達(dá)成預(yù)期。與目標(biāo)配套的，美多 方面正在籌建新廠房的擴(kuò)建，另 方面也在不斷布局線上輔助線下的渠道融合模式——就在6月初，京東廚衛(wèi)事業(yè)部便已來到美多總部參觀交流，兩者的戰(zhàn)略合作是美多發(fā)力電商，持續(xù)、積 擁抱新零售的的 大舉措及布局，亦是其五年規(guī)劃中的重要 環(huán)。

　　業(yè)績猛增、廠房擴(kuò)建、渠道布局，這些具象化的層面是硬實(shí)力的表象，企業(yè)的自我修煉當(dāng)軟硬兼具。

　　關(guān)于品牌

　　 個(gè)億的投入搏 個(gè)超越的機(jī)會(huì)

　　成立于1989年的美多已有32年的歷史，從 初的電機(jī)研發(fā)生產(chǎn)轉(zhuǎn)入到廚電行業(yè)，再到現(xiàn)如今重點(diǎn)布局的集成灶市場，美多的每 步都是基于主流消費(fèi)人群及消費(fèi)意識的升 ，以用戶為導(dǎo)向，打磨品牌力。董事長錢文忠認(rèn)為，現(xiàn)如今，以90后為主流的消費(fèi)群體在消費(fèi)需求上有了很大的改變，他們對于生活品質(zhì)、功能體驗(yàn)有著更高的要求，對集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤箱等新興廚房電器產(chǎn)品有著與生俱來的親切感與購買需求，雖然這部分市場目前尚不足整體的10%，但毫無疑問的是，集成灶正處在快速增長的市場風(fēng)口，增長勢頭非常明顯。

　　據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查，中 消費(fèi)者對于專業(yè)廚電品牌的認(rèn)知并不強(qiáng)，除方太、老板外，很多優(yōu)秀的行業(yè)品牌并不被消費(fèi)者所熟悉，這是弊端，但同樣也是機(jī)遇，對處于同 起跑線的集成灶品牌來說，誰能在品牌的賽道上搶先起跑，誰便有機(jī)會(huì)領(lǐng)跑全程。

　　“砸 個(gè)億做品牌”是市場總監(jiān)趙龍對于品牌建設(shè)方面提問所做的回答�！霸� 個(gè)億 方面是為了讓經(jīng)銷商看到我們，另 個(gè)方面是為了讓真正的消費(fèi)者看到我們確實(shí)有這么好的產(chǎn)品。”

　　正如董事長錢文忠對業(yè)績鎖制定的高目標(biāo)，居于后位者如果不能實(shí)現(xiàn)更高的增長率，那么他永遠(yuǎn)也無法實(shí)現(xiàn)超越，畢竟， 個(gè)行業(yè)真正能被記住的品牌只有 頂端的鳳毛麟角，“如果在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)不超越，就再也沒有機(jī)會(huì)了�！庇� 個(gè)億博 個(gè)超越的機(jī)會(huì)，博 個(gè)成為百年企業(yè)的契機(jī)，這筆買賣，再劃算不過。

　　后記：

　　在參觀、論壇過后，我們 行人被引到了頂樓的休息室，那是 個(gè)由咖啡廳及花園組成的休息區(qū)域，在咖啡廳的墻上，寫著這樣 句話，“去做自己喜歡的事，生活只有 次�！�

　　 個(gè)企業(yè)的文化會(huì)滲透在方方面面，在產(chǎn)品中、在服務(wù)中、在戰(zhàn)略中、更會(huì)在企業(yè)自身的肌理中。在家居行業(yè)多年，走訪過大大小小的企業(yè)不勝其數(shù)，參觀過的工廠、展廳、辦公區(qū)也數(shù)量頗多，但這樣的空間著實(shí)是第 次見到：悠閑，舒適、寧靜——給人這樣感覺的美多，我想，它所融入在產(chǎn)品中的理念也 定是如此溫暖與感性的存在。

　　這或許就是美多想通過產(chǎn)品傳遞給用戶的，生活 美的樣子吧。

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。