在6月30日晚上的22點，索尼通過“索尼中 ”的官方微博發布了條消息：2021年7月7日，索尼將會在晚上10點發布新機，敬請期待。

圖片截自微博

　　同時進行發布的還有微信公眾號、B站動態等平臺，海外賬號也同步進行了發布。

　　該消息發出后，盡管這是廣大數碼用戶和索尼愛好之期盼已久的喜訊，但因為日期的原因，也立刻受到中 網友的高度警惕。

　　7月7日甚至精準到晚上十點，精確到秒，完全是“七七事變”的時間，索尼選擇這 時間開中 發布會，無疑是對中 人民的二次創傷。

　　同時，此次發布會作為索尼全球發布會，就目前來看，索尼以往對于時間的選取主要依據的是美 東部時間和日本時間，比如2020年6月12日的PS5發布會在中 的凌晨4點召開，就是為了遷就美 東部時間。

　　而此次中 時間晚10點，意味這日本時間的晚11點，此時日本的電視業已經進入深夜檔，絕對不是什么適合發布會的時間；而同時則是美 夏時令的中午10點，也并非發布會的黃金時間段。

　　此事立刻在互聯網發酵，豆瓣、虎撲等論壇均建有高樓，甚至是“索尼中 ”的微博下也是罵聲 片。

　　隨后，在輿論發酵了 段時間后，“索尼中 ”才將該發布會微博刪除。

　　而在7月1日早上的的11:25分，“索尼中 ”終于通過官方微博，表示：收到輿情的提醒，意識到是自身工作不周，在日期的選擇上給中 消費者造成了誤解和困擾，原本計劃的發布會將會取消。

　　但是網友們的憤怒依舊沒有被平息，豆瓣論壇和該微博下依舊罵聲 片。

　　另外，有網友稱，在2020年索尼曾在7月7日發布FE 12-24mm F2.8 GM新品鏡頭，雖然當時也有被抵制和譴責，但由于鏡頭商品受眾人數較少，未能形成大規模傳播。

　　索尼作為 家跨 型日本企業，在此次事件中，連 些基礎性、常識性事件的敏感度都沒有，并且在7月7日發新品已是累犯，很難不懷疑索尼時間設定的初衷是不是有什么問題。

　　同時，有網友稱，索尼在中 宣稱取消活動的通知，并沒有在第 時間同步在 外社交平臺。

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