在信息傳達速度遠超以前的今天，品牌傳播除了關注好玩、有趣、吸睛的內容，更需要在短時間內與用戶完成溝通-互動-體驗的路徑轉化。有話題+有體驗，才是場營銷制勝的關鍵。2021年4月，SAKURA櫻花與愛奇藝頂流綜藝《上班啦！媽媽》牽手合作， 開播就搶占各大綜藝榜、熱搜榜單前列。隨著節目熱播，SAKURA櫻花也圍繞“職場媽媽”這 核心群體，發起了 場精準的攻心戰。

　　洞察做支撐，SAKURA櫻花點燃社交聲量

　　在過去的10年中，女性正在以巾幗不讓須眉的氣勢活躍在商業、文化等各個領域，女性特有的柔韌和堅定，推動著“她世代”的崛起。而在全社會將目光聚焦在她力量的時候，SAKURA櫻花率先關注到了她時代之下職場媽媽們真實的“生存困境”，不僅在節目中為職場媽媽們挑戰之路加油打氣，更是聯動線上線下資源，利用社交網絡積 為她們發聲，不僅為用戶們提供著諸多智慧廚衛產品，更是以品牌“安檢季”和“整體廚房·衣柜保養季”支撐起品牌服務，為無數職場媽媽們提供著廚衛家務的智能解決方案。

　　依托《上班啦！媽媽》綜藝延伸場景，SAKURA櫻花在社交網絡發起 系列主題創意內容，以產品為核心的《精致媽媽持家好物》系列海報，精準對標職場媽媽痛點進行產品推薦；以《上班啦櫻花》為主題的創意四宮格，以擬人化方式調侃傳統廚衛的使用痛點，深入解讀SAKURA櫻花智慧廚衛為媽媽們提供的有效解決方案，更有“我的櫻雄媽媽”系列內容，以互動+創意物料雙向輸出，與用戶完成精準溝通。

　　5月9日，SAKURA櫻花借勢母親節，率先在社交網絡發起“櫻雄媽媽故事”征集活動，引發廣大網友的積 參與，網友們紛紛積 曬出關于媽媽的暖心故事。這條微博在短短幾天之內點贊攀升至六萬，不僅吸引了社交網絡紅人入場參與，更是掀起了話題討論高峰，將 個品牌話題打造成 場情感式表達，激發了用戶的強烈共鳴。

　　同時，SAKURA櫻花用“我的櫻雄媽媽”系列情景海報，以孩童的眼睛去觀察媽媽“付出”：媽媽要負責全家人豐盛的晚飯、要在辛勞 天之后陪孩子洗澡。這些瑣碎的家務細節，SAKURA櫻花不僅注意到了，還正在用智慧科技產品真正解決著媽媽們的問題。

　　讓孩子眼中的媽媽，是“櫻雄魔法媽媽”：她們做飯時不用被限制在灶前，哪怕身在客廳也能夠輕松掌控火候；她們清理廚房油煙時也無需騰出雙手，揮手即可召喚；洗碗洗澡時更無需等待， 開開關即可召喚熱水，媽媽這些神奇魔法的背后，正是SAKURA櫻花智慧廚衛產品的功勞。

　　除了在社交媒體為職場媽媽們發聲外。6月1日起，SAKURA櫻花的安檢季和整體廚房·衣柜保養季也如期上線。其中，用戶可以通過“云安檢”活動，領取專屬廚衛健康碼， 鍵了解自家熱水器、集成灶、壁掛爐健康狀況；更可以預約整體廚房·衣柜保養，專門的櫻花服務人員能夠上門為家里的整體廚房·衣柜進行檢查、保養、并提供日常使用建議。

　　從洞察職場女性困境，到節目聯合、品牌發聲，再到以多元化智能環衛廚具為萬千家庭提供便捷家務解決方案，SAKURA櫻花真正做到了將品牌關懷從營銷話題落入產品支持和服務支撐，以切身行動為職場媽媽們提供關懷。

　　體驗為王，智慧科技讓媽媽收獲美好

　　覺醒的女性意識和女性力量，正在影響著品牌營銷的方方面面。“她力量”正在時代掀起新的風潮，她們能量巨大但并不盲從。品牌到底如何溝通她時代女性？SAKURA櫻花表示，不僅要理解她們，為她們發聲，更要走入她們，為她們解決。產品力，正是SAKURA櫻花溝通職場媽媽的硬核底牌！

　　節目中，勞累 天回家的職場媽媽陳瀟雨，因為有熱水瞬來的SAKURA櫻花零冷水燃氣熱水器，可以享受難得的親子時刻，等待老公為自己和寶寶打 盆熱水；而媽媽王寅沂也能因為有揮手啟動的櫻花智控油煙機的存在，將廚房放心交給爸爸。除此之外，SAKURA櫻花還為職場媽媽們貼心準備了更多智慧廚衛好物，如10+3種模式可以應對多元烘烤需求的櫻花蒸烤 體機，還有能夠智能精控火候防止干燒的櫻花智感燃氣灶，這些智能產品的出現，有效提升了媽媽們居家生活的幸福感，為職場媽媽增添助力。

　　消費力不斷升 的當下，當諸多品牌都在求新求變的時候，SAKURA櫻花，卻仍舊愿意堅守品牌承諾，以不斷致力于開發“更懂生活需求的專業廚衛品牌”為初衷，用科技打磨產品。與《上班啦！媽媽》牽手，SAKURA櫻花也貼心為媽媽甄選出多款智慧廚衛好物，以幫助媽媽更輕松掌控家庭生活。

　　全鏈路布局贏認可，SAKURA櫻花年輕正加速

　　在紛繁嘈雜的營銷環境之下，品牌聲音如何能夠被年輕人的更清晰的而聆聽，更準確的接受，是品牌必須要思考的問題。

　　從品牌與年輕人溝通的角度來看，SAKURA櫻花針對職場媽媽發起的這場攻心戰，前有綜藝欄目造勢，中有社交話題支撐，后有產品解決方案和貼心服務方案落地，真正打通了溝通-互動-體驗的轉化路徑，讓SAKURA櫻花更順利的走入用戶心智。

　　在品牌年輕化轉型之路上，SAKURA櫻花始終基于Z世代“圈層社交”屬性，堅持著垂直圈層精準溝通策略。繼《我們的樂隊》和《潮流合伙人2》之后，與《上班啦！媽媽》的合作成功，也正驗證著SAKURA櫻花年輕化策略的成功。

　　多年來，SAKURA櫻花始終堅持緊跟用戶需求，致力于打造更懂生活需求的專業廚衛品牌。相信未來，作為 個有溫度的 民廚衛品牌，SAKURA櫻花還將隨著圈層版圖的擴大，收獲更多年輕的忠實用戶，讓更多年輕的家在SAKURA櫻花智慧廚衛的加持下變為溫暖的憩息之所。

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