從2020年下半年起，家電主要原材料開始掀起漲價(jià)潮。11月份，滬鋁主力合約突破16000元/噸，創(chuàng)下近三年的新高;11月底，滬銅報(bào)收5.77萬(wàn)元/噸，創(chuàng)2013年3月以來(lái)新高……進(jìn)入2021年，這波漲價(jià)潮并沒有停息，反而在寬松貨幣政策以及疫情的影響下愈演愈烈。
據(jù)中鋼協(xié)監(jiān)測(cè)，到3月末，中 鋼材價(jià)格指數(shù)比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。 家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月上旬，鋼材價(jià)格普遍上調(diào)，且漲勢(shì)加速，漲幅在4.2%至11%。此外， 海證券研究顯示，截至2021年5月14日，鋼材綜合價(jià)格指數(shù)、中塑指數(shù)、滬銅指數(shù)、滬鋁指數(shù)較2021年初漲幅分別達(dá)40%、11%、29%和27%。
家電企業(yè)80%左右的成本來(lái)自于銅、鋁、鋼材、塑料等原材料，原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力可想而知。對(duì)于抗風(fēng)險(xiǎn)能力大的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，還能通過(guò)價(jià)值導(dǎo)向、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，挖掘用戶需求來(lái)解決，但是對(duì)于中小廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，或?qū)⒅苯訉?dǎo)致他們被迫退出這行業(yè)。
原材料價(jià)格上漲疊加需求疲軟，廚電中小企業(yè)面臨生死危機(jī)
對(duì)于這輪原材料價(jià)格上漲的原因， 家信息中心 席經(jīng)濟(jì)師祝寶良指出，從世界范圍內(nèi)看，大宗商品價(jià)格從2020年三季度開始上漲，2021年以來(lái)漲幅還有所加快，主要是世界各 生產(chǎn)端恢復(fù)慢，需求端恢復(fù)快，疫情導(dǎo)致生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈不穩(wěn)定，企業(yè)通過(guò)擴(kuò)大庫(kù)存規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，短期內(nèi)需求生產(chǎn)錯(cuò)配。全球流動(dòng)性泛濫，大宗商品金融化后，期貨多頭增加，也拉動(dòng)價(jià)格上漲。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，全球貨幣的超發(fā)推高了主要原材料價(jià)格的上漲。但是從目前全球的貨幣政策來(lái)看，為了盡快從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)，歐美主要發(fā)達(dá) 家維持貨幣寬松政策是大概率事件，這也就意味著2022年前，原材料價(jià)格維持高位震蕩很有可能是主旋律。
對(duì)于大部分中小廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這并不是什么好消息， 方面意味著毛利率將被繼續(xù)壓縮；而另 方面還將引起 系列的連鎖反應(yīng)。
當(dāng)其沖的是訂單無(wú)法保證。眾所周知，很多中小廚電企業(yè)都是采用了代加工的方式， 旦成本上升，而代工價(jià)格又無(wú)法及時(shí)談攏，很有可能遭遇斷供。
廣東某廚電公司負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“從去年開始，我們就明顯感覺原材料價(jià)格有波動(dòng)。目前業(yè)內(nèi)的確有部分代工企業(yè)暫緩接受代工單，主要原因系原材料價(jià)格上漲，利潤(rùn)嚴(yán)重承壓。大多數(shù)ODM客戶對(duì)于價(jià)格特別敏感，對(duì)產(chǎn)品選擇的主要考慮因素是價(jià)格，所以價(jià)格 直提不上去，調(diào)價(jià)幅度并不能覆蓋原料成本上升幅度。”
而另 方面，終端市場(chǎng)需求的疲軟讓眾多中小企業(yè)深感“屋漏偏逢連夜雨”。
從業(yè)績(jī)上看，2021 季度大部分廚電企業(yè)的回款要明顯好于2020年同期，但是更多的是體現(xiàn)在B端（意味著“貨”還在代理商倉(cāng)庫(kù)里），整個(gè)終端零售 季度表現(xiàn)并不是很理想。 位來(lái)自河南的代理商直言不諱地告訴潮流家電網(wǎng)，以前搞活動(dòng)，做推廣總歸還是有“收獲”的，但是2021年 季度明顯不如前幾年，來(lái)自順德的 家廚衛(wèi)企業(yè)負(fù)責(zé)人也是感同身受，“今年的淡季來(lái)的特別早，傳統(tǒng)的三月是家裝旺季，但是終端動(dòng)銷卻 般。”
雖然原材料價(jià)格的上漲也同樣帶來(lái)了“調(diào)價(jià)潮”，但是很難覆蓋原材料漲價(jià)帶來(lái)的空間，對(duì)于抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的中小廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，上游價(jià)格普漲帶來(lái)成本壓力，疊加下游終端零售市場(chǎng)需求放緩帶來(lái)的銷售壓力很有可能推動(dòng)行業(yè)走向“洗牌潮”。
利好是 家已經(jīng)開始干預(yù)漲價(jià)，不過(guò)打鐵還靠自身硬
5月19日召開的中 務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署做好大宗商品保供穩(wěn)價(jià)工作，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行。這是大宗商品價(jià)格議題連續(xù)第二周登上 務(wù)院常務(wù)會(huì)議的議事桌。
這已是7天內(nèi) 常會(huì)第二次“點(diǎn)名”大宗商品漲價(jià)！5月12日召開的 務(wù)院常務(wù)會(huì)議要求，跟蹤分析 內(nèi)外形勢(shì)和市場(chǎng)變化，有效應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格過(guò)快上漲及其連帶影響。
此次會(huì)議指出，今年以來(lái)，受主要是 際傳導(dǎo)等多重因素影響，部分大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲， 些品種價(jià)格連創(chuàng)新高。要高度重視大宗商品價(jià)格攀升帶來(lái)的不利影響，貫徹黨中央、 務(wù)院部署，按照精準(zhǔn)調(diào)控要求，針對(duì)市場(chǎng)變化，突出重點(diǎn)綜合施策，保障大宗商品供給，遏制其價(jià)格不合理上漲，努力防止向居民消費(fèi)價(jià)格傳導(dǎo)。
政策干預(yù)之后立竿見影，5月20日大宗商品期貨市場(chǎng)全線大跌。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，干預(yù)之后對(duì)于家電主要原材料價(jià)格的上漲將起到 定的抑制作用，但是期望價(jià)格回到幾年前顯然也是不可能的。正如上文所以，原材料價(jià)格維持高位區(qū)間震蕩將是大概率事件。
對(duì)于中小廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然遠(yuǎn)水解不了近渴，但是為企業(yè)的發(fā)展和脫離危機(jī)爭(zhēng)取到了“時(shí)間”。
廣東某廚電品牌負(fù)責(zé)人告訴潮流家電網(wǎng)，從數(shù)據(jù)上看，后疫情時(shí)代，不管是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)還是房地產(chǎn)竣工率都是回升，這也就意味著廚電行業(yè)仍然充滿了機(jī)會(huì)，只要熬過(guò)上半年，下半年就是機(jī)會(huì)。
話雖如此，但是在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的廚電行業(yè)，傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品和營(yíng)銷方式已經(jīng)很難再激發(fā)消費(fèi)者的需求，這也是為何集成灶品類保持增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)廚電品類下滑的原因。對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，亟需通過(guò)創(chuàng)新尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此。與其被動(dòng)的等待市場(chǎng)復(fù)蘇，不如主動(dòng)走出去挖掘機(jī)會(huì)。
綜合來(lái)說(shuō)，當(dāng)下宏觀環(huán)境千變?nèi)f化，大宗商品價(jià)格也是起起落落，在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，中小廚電企業(yè)生存和發(fā)展能夠依靠的還是自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。換句話說(shuō)，此刻補(bǔ)短板也不晚。
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