在結束與魔術師劉謙的品牌代言合作多年后，方太于2021年突然宣布：邀請陳坤、周冬雨出任品牌代言人。其中，陳坤為集成烹飪中心品類的代言人，而周冬雨則是水槽洗碗機品類的代言人。兩者同時都是方太品牌的代言人。
就在方太之前，同樣是廚電企業(yè)，被譽為“水槽教父”的歐琳則宣布，與游泳世界 汪順簽約，汪順成為歐琳品牌代言人。據(jù)悉，作為孫楊的師弟，雖然汪順的名氣似乎不大，但早已是世界 ，并 有可能在今年東京奧運會上“奪冠”，屆時的影響力必須大漲，這顯然是歐琳在選擇汪順代言的“后手”。
過去兩三年間，廚房這塊小空間里，老板電器相繼簽約舒淇、宋威龍，成為品牌代言人；而 善于借力明星代言品牌造勢的，卻是華帝。從 初的黃曉明夫婦，到后來的林更新，再到吳亦凡，基本上都是當時娛樂圈的線、當紅、流量明星，由此這也直接帶動了華帝品牌在廚電行業(yè)的差異化定位和快速轉型。
走出廚房，進入客廳等領域，可以看到，這幾年來大家電企業(yè)的明星代言事件和動作，同樣不斷。奧克斯空調(diào)在延續(xù)此前幾年的互聯(lián)網(wǎng)和年輕化路線之后，邀請行業(yè)頂流明星王 博出任品牌代言人，開啟了新 輪企業(yè)品牌、產(chǎn)品和營銷轉型的大幕；海信集團于去年宣布鞏俐成為全球品牌代言人，這雖然出乎外界的預料和意料，卻又符合海信 直以來的經(jīng)營風格，即不走尋常路。
美的集團也曾嘗試 把明星代言，邀請“ 劇爆紅”的李現(xiàn)出任品牌代言人，并多次參加企業(yè)與各個零售平臺和渠道的營銷等商務活動。家電圈看到，與很多企業(yè)的明星代言更多關注品牌層面的影響力提升不同，美的主要還是利用李現(xiàn)的影響力，在線上平臺為品牌和產(chǎn)品的營銷引流量、勢人氣。在李現(xiàn)之外，美的在每年的618、雙11期間，還會邀請明星出任推薦官、體驗官，以明星的圈層影響力帶貨。
海爾集團對于明星代言不排斥，卻也不熱情。 是在品牌層面，海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥等主品牌并沒有正式對外官宣的品牌代言人；二是在產(chǎn)品和營銷層面，卡薩帝每年的營銷活動都會出現(xiàn)明星參與并助力；海爾空調(diào)則邀請中 女排成為品類代言人；統(tǒng)帥品牌向年輕化轉型初期，曾階段性邀請鄧倫、盛 倫等為品牌和產(chǎn)品代言，但后期動作力度并不大。
此外，長虹美菱如今邀請宋軼作為品牌代言人、而TCL則讓人費解地邀請了湯晶媚代言， 度被外界認為是TCL為了捧紅湯晶媚的反向操作；創(chuàng)維集團則邀請了李小冉成為品牌代言人，但在線下市場落地活動并不多。博世西門子、松下、索尼、LG、三星等外資品牌，也在中 開始使用明星代言，或者品牌推薦官計劃。其中，博世西門子相繼邀請井柏然、張若昀等流量明星代言，索尼則相繼邀請胡歌、許光漢等代言。
其實， 喜歡使用明星代言的，還是那些距離消費者更近的家電零售企業(yè)們。 早的則是蘇寧易購，幾乎每1、2年都會邀請當紅明星代言，而且都是當紅明星，甚至多位明星同時代言，代言人從潘瑋柏、孫儷、楊洋、江疏影、關小彤等；京東、天貓、 美也曾階段性邀請明星代言，更多的還是看中明星背后的粉絲群體和圈層用戶，以及借助明星打通市場各個圈層的用戶。
明星代言，如今有什么新變化？
與10年前相比，這幾年來家電企業(yè)的明星代言人動作和計劃再次增多，并不能簡單地理解為“卷土重來”，其實家電圈看到，這幾年的品牌代言人計劃和動作已經(jīng)出現(xiàn)諸多的新變化：
是，明星代言人，已經(jīng)不只是簡單地為品牌代言，而是都在積 探索為品牌帶流量，旨在利用明星背后的粉絲圈層，探索家電企業(yè)的產(chǎn)品與這些粉絲需求的共同點；希望抓住明星的粉絲，成為企業(yè)的忠誠用戶。
二是，明星代言人，已經(jīng)從過去展示企業(yè)實力、向商家釋放信心，全面轉變?yōu)橹苯佑绊懹脩簦瑤椭碳揖劢垢嗟目蛻艉土髁浚粡奶嵘蛻舻男判模教岣哂脩舻难矍蚝完P注度，明星代言的價值由虛變實。
三是，明星代言人，如今企業(yè)的合作內(nèi)容和手段更加多樣化、多變化。過去家電企業(yè)的明星代言，不再是 年、兩年的明星品牌和產(chǎn)品代言出鏡，而是變成企業(yè)階段性的營銷活動中促銷引流的手段，以及與用戶近距離溝通交流。
可以看到，對于明星代言，如今無論是家電企業(yè)，還是家電零售商的認知更加清晰化和實用化。那就是基于家電廠商“品效合 ”高效率經(jīng)營邏輯之下，讓明星代言成為企業(yè)市場經(jīng)營、用戶交互的手段和紐帶。
這兩年來， 些企業(yè)重啟明星代言原因？
明星代言，對于家電產(chǎn)業(yè)來說并不陌生，而且可以說是“相當熟悉”，過去30多年 直在用。但是，這種在 些家電人看來“老套路”的手段，為何又在 近2年內(nèi)受到頭部家電企業(yè)的青睞和認同？
先，在家電產(chǎn)業(yè)如今普遍缺乏產(chǎn)品、消費，以及事件等熱點動作的背景下， 些家電企業(yè)為了引爆市場、激發(fā)消費活力，必須要采取 些動作和手段打破沉寂的市場局面。而在原材料持續(xù)上漲的情況下，價格亂戰(zhàn)無法持續(xù)，那么明星代言成為 好的選擇。既有話題，又有影響力，還能在市場端引流帶貨。
其次，家電產(chǎn)業(yè)如今面臨的 大挑戰(zhàn)，就是市場低迷、消費乏力，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)不賺錢、不盈利。在這種情況下，廠商必須要圍繞用戶展開新 輪的動作和手段。明星代言計劃也從過去提升品牌的影響力、曝光度，全面升華為提升品牌含金量、價值感，拉動與用戶的距離，甚至直接幫忙企業(yè)在終端推動銷售明星產(chǎn)品和爆款新品引流出貨。
再者，對于家電企業(yè)來說，如今 寶貴的資產(chǎn)只有兩個： 是高忠誠度的用戶、二是高影響力的品牌。然而明星代言人恰恰是提升企業(yè)的品牌影響力，以及用戶認知度的重要橋梁和紐帶。這也是當前家電企業(yè)探索從“產(chǎn)品運營”向“用戶運營”的臨門 腳。
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