在5月6日，OPPO開了場僅23分鐘的發(fā)布會，會上發(fā)布了四款中端旗艦產(chǎn)品：K9手機(jī)、K9電視、耳機(jī)、手環(huán)。可能是因?yàn)榘l(fā)布會時(shí)間 短，給人 種OPPO本身也不太重視的“錯覺”，因此體感上在當(dāng)時(shí)并沒有引起很大的反響。

　　但在直至OPPO開啟預(yù)售，不少圍觀網(wǎng)友才反應(yīng)過來：這價(jià)格真香啊！

　　對K套裝，成套購買，K9功能上進(jìn)行“深度捆綁”

　　主角之 是K9手機(jī)——K系列在OPPO家族中 直都主打性價(jià)比，這款K9也延續(xù)了這 基因，搭載65W超 閃充技術(shù)，配備高通驍龍768G硬核處理器、90Hz電競護(hù)眼屏和6400w像素?cái)z像頭，基礎(chǔ)款為8G+128G，售價(jià)從1999元起步。

　　而另外 個(gè)主角則是OPPO的電視K9，這次電視 共推出3個(gè)尺寸，分別是43寸、55寸和65寸！彩電產(chǎn)品采用4K分辨率屏幕，懸浮全面屏設(shè)計(jì)，擁有93%DCI-P3廣色域，萊茵低藍(lán)光認(rèn)證。售價(jià)也是1999元起步。

　　兩個(gè)主推產(chǎn)品跨品類同系列同名，這 看就是要“搞事情”的節(jié)奏啊！

　　除了命名上的“玄機(jī)”，在官網(wǎng)，我們可以看到，K9的手機(jī)和彩電產(chǎn)品可以進(jìn)行以套餐為單位的購買。
　　當(dāng)然，這種捆綁并不是只是表面上的。在產(chǎn)品介紹中，我們可以清楚的就看到，彩電產(chǎn)品支持包括NFC投屏、手機(jī)控制等多種功能在內(nèi)的智能互聯(lián)。

　　并且不同于消費(fèi)者廣義上的投屏，OPPO的投屏是基于系統(tǒng)的——“手機(jī)與遙控器輕輕 碰，去掉繁瑣操作，視頻、音樂、游戲， 秒轉(zhuǎn)戰(zhàn)大熒幕”。

　　OPPO進(jìn)入用戶客廳甚至是全家的心思，可見 斑。

　　不靠“基因”，不靠“信仰”，OPPO企圖以價(jià)取勝！

　　眾所周知，目前家電全行業(yè)推動家庭內(nèi)部的家電互聯(lián)進(jìn)程有限，特別是在大屏幕和小屏幕的互聯(lián)、互動上，甚至可以說視頻網(wǎng)站的大小屏聯(lián)通的廣告都比家電本身的聯(lián)通，來得更加深入人心。

　　這 方面是因?yàn)椋瑢?shí)際上既生產(chǎn)電視又生產(chǎn)手機(jī)的品牌數(shù)量有限，并且進(jìn)行手機(jī)和彩電產(chǎn)品互聯(lián)賣點(diǎn)的更是少之又少，我們熟知品牌的約莫有小米、華為和榮耀；另 方面，在銷售方面，這些品牌也沒有進(jìn)行“竭盡所能”的捆綁，在單品自主選擇度較高的前提下，電視和手機(jī)的互聯(lián)形式并沒有被“強(qiáng)推”。

　　而在這種環(huán)境下，什么樣的消費(fèi)者會選擇涵蓋有彩電和手機(jī)的家庭智能互聯(lián)的產(chǎn)品呢？分為兩種， 種是用戶對全屋智聯(lián)有主動訴求的，這部分用戶理論上不僅會購買同品牌的手機(jī)和彩電，甚至包括其他家庭產(chǎn)品，出發(fā)點(diǎn)是產(chǎn)品品牌的“基因”體系；另 部分則是用戶則是出于品牌熱愛的“信仰”，可能會盡量選擇這個(gè)品牌的所有電器。

　　但是，這次OPPO則不 樣，在沒有家庭智能互聯(lián)基因和眾多家庭產(chǎn)品品類的前提下，OPPO的策略簡單卻有效——低價(jià)，瘋狂壓低價(jià)格，進(jìn)行手機(jī)和彩電的捆綁銷售。

　　現(xiàn)在打開OPPO官網(wǎng)，就標(biāo)價(jià)上看，選擇K9手機(jī)8G+128G基礎(chǔ)配置的黑桃和K9電視43寸基礎(chǔ)配置的套裝，兩個(gè)單品的價(jià)格合計(jì)是3998元，而作為套餐售價(jià)僅為2999元，比兩者單品的價(jià)格之和便宜了999元。另 個(gè)K9手機(jī)8G+128G基礎(chǔ)配置的黑桃和K9電視55寸套餐，套餐價(jià)3699元，單品價(jià)格之和4798元，便宜了1099元。

　　43寸的彩電在此時(shí)相當(dāng)于 臺千元機(jī)，55寸主流尺寸則相當(dāng)于只要1700元。在2020年年中，榮耀和紅米推出的55寸彩電的性價(jià)比之高售價(jià)皆為1699元，但是眾所周知，從去年到今年，彩電行業(yè)的面板價(jià)格 直在漲，2000元以內(nèi)的55寸彩電幾乎消失了蹤影。

　　OPPO“殺”入彩電行業(yè)的方式真的非常簡單直接，就是狠狠降價(jià)！

　　價(jià)格戰(zhàn)必然是有效的，但對于OPPO而言是好的選擇嗎？

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)全區(qū)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年五 促銷（W16-W18，0412-0502）中 彩電市場零售量規(guī)模179萬臺，同比下降23.7%；零售額規(guī)模68億元，同比增長6.6%。同樣在五 期間零售市場產(chǎn)品均價(jià) 路攀升，2021年五 促銷線上和線下產(chǎn)品均價(jià)同比增長了46%和25%

　　量降額升，那么就意味這均價(jià)上漲。但是，彩電行業(yè)實(shí)際上并沒有漲價(jià)的資本，漲價(jià)對于整個(gè)彩電行業(yè)是 項(xiàng)被動的選擇。

　　面板價(jià)格自2020年年中開始不斷上長，其他原材料方面，主要供應(yīng)商康寧宣布在2021年第二季度提價(jià)；驅(qū)動芯片因福島地震、德州暴風(fēng)雪停工等原因漲價(jià)；背光模組因?yàn)槭?外廠商主導(dǎo)，因疫情等原因產(chǎn)能有限；此外，銅箔、玻璃纖維布和環(huán)氧樹脂等原材料上漲導(dǎo)致銅箔PCBA模組成本上升……

　　另 方面，彩電市場逐漸進(jìn)入迭代需求，4K、8K日漸普及，以及OLED、量子點(diǎn)等功能性能上的全面升 ，這些因素共同導(dǎo)致了銷售終端彩電價(jià)格的上升。

　　實(shí)質(zhì)上，規(guī)格和功能相近的不同品牌的彩電產(chǎn)品，彼此間因?yàn)楦偁巸r(jià)格是在不斷壓低的。比如根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年 季度， 內(nèi)OLED電視均價(jià)是13635元，與去年同期相比，大幅下降10.6%。2021年 季度，OLED電視產(chǎn)品與液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格倍率為3.3，較2020年大幅下降。

　　均價(jià)升的是消費(fèi)者的消費(fèi)水平，而并非彩電的單品價(jià)格！

　　而在康佳5月的發(fā)布會上，其口號就是“普及就是絕殺”，并表明會用“55英寸OLED預(yù)售期讓利4000元直接下探至5999元，打響OLED電視普及戰(zhàn)。”

　　盡管目前的數(shù)據(jù)從表面上無法直接得出彩電價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)論，但彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)是實(shí)實(shí)在在存在的。

　　在這種環(huán)境下，OPPO低價(jià)的舉動則更像是順應(yīng)潮流，以低價(jià)入行，遞出了 張有效的“名片”。

　　普通消費(fèi)者可能不關(guān)注品牌智能化基因，也可能沒有品牌信仰，但無論在什么時(shí)候，便宜、實(shí)惠、低價(jià)，都將是有效的銷售方式，甚至是高效的。

　　此外，OPPO在這次的套餐中還有 個(gè)非常討巧的地方，用43寸和55寸的彩電進(jìn)行套餐的搭配，即使在家中有 臺彩電的前提下，也可以作為第二臺臥室彩電甚至是當(dāng)個(gè)顯示器使用，相信應(yīng)該會有不少用戶被套餐“套牢”。

　　但完全讓OPPO依靠低價(jià)就走出自己的路子是可行的嗎？而OPPO是否能利用好個(gè)人中心手機(jī)和家庭中心電視的關(guān)聯(lián)性？又是否會倚此進(jìn)軍全屋呢？答案很迷茫。

　　而對整個(gè)電視行業(yè)而言，盡管有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為這種低價(jià)可能影響行業(yè)價(jià)格秩序，但樂觀地看，OPPO此次手機(jī)+電視的套餐，更加強(qiáng)化了手機(jī)遙控電視和便捷切屏，或許能為用戶養(yǎng)成開機(jī)習(xí)慣做出自己的貢獻(xiàn)。

　　畢竟，根據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2020中 智能電視用戶春節(jié)洞察報(bào)告》，2020年春節(jié)期間智能電視開機(jī)率達(dá)到45.0%，整體較平時(shí)提升了11.1%，而這主要還是由于疫情的影響。而網(wǎng)傳平時(shí)的開機(jī)率可能還不足30%。

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