2020年注定是不平凡的年，對彩電行業(yè)來說也是。隨著智能化的發(fā)展，彩電已不僅僅局限是觀影工具，更是交互工具、控制工具、游戲工具，綜合性的表現令電視成為客廳的核心。在去年疫情爆發(fā)初期，智能電視的開機率、使用率變得更高，智能電視的發(fā)展迎來挑戰(zhàn)和機遇并存的局面。

　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年1-11月線上市場零售量規(guī)模2578萬臺，同比增長10.2%；線下市場零售量規(guī)模1456萬臺，同比下降29.9%�？偟牧闶蹟祿�表明，我 彩電行業(yè)已經步入下行區(qū)間，進入存量時代。

　　雖然彩電行業(yè)從2019年開始就已經有了下行的勢頭，但是并沒有像2020這樣的迅猛，雖然與疫情有部分關系，但是總得來看，有點出乎意料。不過，正所謂挑戰(zhàn)與機遇并存，彩電行業(yè)在2020年也所展現出頑強變革能力。

　　那么2020年彩電行業(yè)出現了那些趨勢和亮點呢？

　　OLED電視迎來發(fā)展利好

　　全球大尺寸OLED面板供應商僅LGD 家，受制于OLED面板產能的供給，OLED電視的發(fā)展 直受阻，增長緩慢。不過，隨著去年7月，LGD位于廣州的8.5代OLED面板工廠實現量產，預示著LGD的OLED面板中 廣州、韓 坡州雙產線量產。

　　隨著LGD加大OLED面板的供應，OLED自發(fā)光電視市場將迎來飛速發(fā)展。正是看到了OLED面板的供應，在2020年中，眾多彩電品牌紛紛上新OLED電視，比如出貨量前列的小米也推出OLED電視，還有新晉的手機品牌華為也推出OLED智慧屏等。

　　在產業(yè)鏈和品牌的共同推動下，OLED電視市場迎來發(fā)展利好。

　　Mini/Micro LED來勢洶洶

　　在創(chuàng)新顯示技術中，除了已經展開多年競爭的量子點、OLED、激光以外，2020年下半年中Mini/Micro LED來勢洶洶，勢頭力壓OLED，已經吸引了整個行業(yè)的注意力。

　　Mini-LED是 種采用全新背光設計的LED技術，可顯著改善背光顯示器厚度問題，讓其變得更加輕薄，并提供與OLED屏幕相同的優(yōu)點，包括良好的色域、高對比度和動態(tài)范圍以及局部變亮變暗的HDR能力。

　　Micro LED是十年來的 個新屏幕技術，它的優(yōu)勢在于既繼承了無機LED的高效率、高亮度、高可靠度及反應時間快等特點，又具有自發(fā)光無需背光源的特性，體積小、輕薄，還能輕易實現節(jié)能的效果。

　　目前，Mini/Micro LED的主導者已 內品牌TCL和韓 巨頭三星主導，與LGD主導的OLED形成“對壘”。而且已經基本實現量產。隨著越來越多的品牌加入戰(zhàn)局，也將成為彩電行業(yè)又 創(chuàng)新顯示技術，加速彩電行業(yè)升 變革。

　　彩電行業(yè)擴大細分市場布局

　　雖然2020年彩電行業(yè)承壓前行，但是細分市場卻迎來發(fā)展機遇。比如社交電視、游戲電視、教育電視等，各細分市場都迎來主機廠的強勢布局。

　　自搭載攝像頭的社交電視出現以來，市面上的主流彩電品牌都推出了搭載攝像頭的社交電視。TCL、海信、創(chuàng)維、華為等，紛紛推出搭載Ai攝像頭的社交電視，支持視頻通話功能，還能實現基于攝像頭的Ai健身、拍照、看家等功能，將電視的社交屬性展現的淋漓盡致。

　　另外，游戲電視也迎來發(fā)展的“春天”。自PS5游戲機面市以來，受到廣大游戲愛好者的青睞。2020年初，索尼更是發(fā)布了 款針對PS5的游戲電視X9100H，屏幕刷新率達到120Hz，還搭配專業(yè)的游戲模式，令游戲愛好者也能體驗到大屏的樂趣。

　　除了索尼，創(chuàng)維也推出S81 Pro OLED電視，音畫表現以及可以實現類似240Hz的刷新效果，令游戲體驗更上 層樓。另外還有海信也推出了專為游戲愛好者打造的游戲電視等。促進游戲電視細分市場的發(fā)展。

　　雖然2020年彩電行業(yè)承壓前行，充滿挑戰(zhàn)，但是在創(chuàng)新顯示技術、細分市場等方面，彩電行業(yè)依然充滿機遇。

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