年終大盤點波接 波，家電行業尤其熱鬧。近日蘇寧易購發布了集成灶年度戰報。數據顯示，蘇寧易購全渠道集成灶零售額增速超174%，成為家電行業當之無愧的黑馬。

　　眾所周知，2020年家電行業受疫情等多重不確定性因素影響，整體下滑幅度超過10%。而在細分類目上，成熟大電追平困難，洗碗機、集成灶、消毒柜等新品類 騎絕塵，其中集成灶始終保持10%以上的增速，更為可觀的是，知名集成灶品牌億田智能等紛紛在疫情之后登陸A股。

　　如果說洗碗機、消毒柜的高增長得益于疫情之下的健康化浪潮，那集成灶逆勢增長到底歸屬偶然，還是有其深層成長秘訣？從蘇寧易購的戰報中可窺探 二。

　　集成灶變“香”非偶然，集成化大勢所趨

　　疫情是個放大鏡，在充分暴露問題的同時，也 并放大了尋常不可見的趨勢。集成灶的爆發就是疫情下消費者痛點倒逼的產物。

　　“疫情期間待家里天天做飯才發現，有集成灶太香了，實用又省空間”，這可能是疫情期間很多家庭的真實心聲。

　　在疫情隔離政策之下， 家老小的用餐頻次、用餐量顯著增加，中式廚房“小空間VS多元烹飪需求”的矛盾漸顯，傳統廚電吸力不足、火力不大、功能分散等問題也暴露無遺。

　　而集成灶作為集吸排油煙、爐灶烹飪、洗凈消毒和儲藏等多種功能組合于 機的新型廚房電器，受到中式廚房的青睞。集成灶品類十余年的市場教育之路，在疫情催化之下得以全面加速，廚電集成化漸成蔚然之勢。

　　作為家電第 渠道，蘇寧易購早已明察秋毫，2月就打出集成灶24期分期免息+售后“九道防護”組合拳，全面保障集成灶的供應。4月隨著武漢全面解封，疫情形勢逐漸得到控制， 民在集成灶品類上壓抑的需求被激活，蘇寧又特地將每月24號定為專屬的集成灶超 品類日，聯動億田、火星人、海爾、法迪歐、美大等集成灶核心 送福利。同時舉行零售云集成灶超品訂貨會，加速集成灶下沉至三四 市場。蘇寧易購因而成為消費者選購集成灶的優選渠道。

　　事實上早在2019年蘇寧易購就已將集成灶確定為戰略主推品類。2019年8月6日，蘇寧易購又牽頭舉辦中 集成灶行業高峰論壇，發布《2019中 集成灶行業發展白皮書》，牽手美大等品牌成立了集成灶行業 個億元俱樂部，推動了集成灶行業逐步由散兵游勇向軍團化方向發展，這也為疫情期間集成廚電的爆發奠定了基礎。

　　試想，如果沒有蘇寧易購的領頭羊作用，沒有這樣 場奠定基礎的盛會，疫情期間面對爆發式的需求，集成灶行業也只能望洋興嘆。趨勢 旦孕育便不可更改，看見即意味著全力以赴，集成大勢顯然勢不可擋。

　　迎合消費、產業升 ，集成灶未來可期

　　從蘇寧易購戰報來看，集成灶受到主流城市、主流消費者的青睞，消費年輕化、品牌專業化明顯，這與當前的消費升 、產業升 不謀而合，也意味著集成灶在市場大勢中必將激流勇進。

　　消費端，通過蘇寧易購會員大數據發現， 二線城市集成灶的銷售占比達35%以上，三四線城市的銷售占比連年攀升。其中，集成灶在蘇寧零售云渠道實現了銷售額同比512.6%、銷量同比544.99%的飛速增長，其中在8月舉辦的零售云集成灶提貨會上，零售額更是實現了10倍以上的增長。

　　另外，武漢、成都、重慶等偏愛吃辣的城市，集成灶銷售量占比達20%左右，說明集成灶大火力、高效的吸油煙率更適合中式廚房，能更好地滿足主流城市健康烹飪的需求。

　　同時，25-30歲這個年齡段消費者的購買需求越來越旺盛，這也表明集成灶獲得了當下主流消費人群的青睞。眾所周知，當下以90后為代表的新生代消費者，在“996”的浸淫下開始追求自我的釋放，逐漸回歸廚房品味煙火，因而對寸土寸金的廚房更講究，既要實用性、時尚感、智能化，又要能包容多元化需求，而集成灶恰好是不二之選。

　　當前，集成灶已從初的煙灶 體、煙灶+消毒柜/儲物柜組合，進化為如今集煙灶、蒸烤 體機、洗碗機、消毒柜、儲物柜等多元個性化集合，功能更全、更智能，使用場景更豐富，而且還在不斷拓展IOT智能場景，諸如揮手智控、語音操控等模塊。

　　蘇寧易購數據也很好地佐證了這 趨勢。火星人集成灶JJZT-E3B/X、美大集成灶X10-ZK、法迪歐集成灶JJZT-90ZK03獲得消費者青睞，而語音智控、廚娛 體、智能預約的億田集成灶D5Z摘得智能之星，蒸烤消三合 的歐尼爾集成灶LX6-SZK獲得性價比之星。

　　產業端，專業性品牌頂起銷售的半邊天，互聯網品牌、綜合性品牌也不甘示弱，集成灶行業多頭競爭的局面顯現，產業升 效應明顯。

　　經過 年的激烈角逐，蘇寧易購全渠道集成灶百家爭鳴，火星人、億田、美大、法迪歐、歐尼爾摘得優質品牌榜前5，各品牌均實現 以上增長，其中剛剛登陸A股的億田集成灶更是實現了1047%的高速增長。

　　2021年沖刺10億目標，蘇寧開啟集成灶行業下半場

　　疫情給集成灶行業帶來的變化無疑是積 的，但這僅僅是開始。2021年伴隨著十四五全面開局及 家利好政策落地，以集成灶為代表的集成化廚電將迎來爆發式增長，且有望成為廚電行業轉型升 的 佳著陸點。

　　春江水暖鴨先知。作為家電第 渠道，蘇寧易購早已謀定而動，明確了2021年銷售突破10億元的目標，并為此制定了詳盡的發展路線圖。

　　作為坐擁雙線渠道優勢的平臺，蘇寧線下將持續推動集成灶進店，加速集成灶從 二 市場到三四 市場的全面滲透，加速集成灶從常規電器門店到用戶高頻消費的商超門店的滲透，從供應鏈端全面打通交易鏈路。2020年，蘇寧將攜手火星人、美大等品牌，實現零售云進店2000家、常規門店進店700家、集成灶精選廳進店100家的目標。同時聯合嵊州市政府推進集成灶嵊州館落地10家，打造集成灶品牌專區、體驗專區，全面提升集成灶市場占有率。

　　線上渠道方面，蘇寧將依托蘇寧易購商城、天貓蘇寧易購旗艦店、小程序等，聯合各核心品牌從產品端、活動端、服務端全面升 ，為消費者提供好產品、好價格、好服務 站式購物體驗。同時面對90后新興消費方式，蘇寧還將持續加碼社交裂變，結合蘇寧推客、直播帶貨、內容種草等全面觸達消費者，強化集成灶品類知名度。

　　作為家電行業領頭羊，蘇寧易購向來是聚焦用戶、沖在 線，引領消費升 的同時也帶動行業轉型升 ，蘇寧在集成灶品類的布局必將帶動集成灶行業進入下半場。

　　12月26日就是蘇寧三十歲生日，蘇寧在發布集成灶年度戰報的同時，同步啟動了集成灶品類日，推出多套系組合、爆品立降2000元等福利，全面回饋消費者。

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