盡管剛10月中旬，但已臨近下半年大的促銷節點11.11，空氣中已能隱約嗅到若有若無的硝煙的味道。作為后疫情時代年度收官的大促，其重要性不言而喻，這時候任何消息都能讓市場緊繃。而剛剛發布的《2020第三季度中 家電市場報告》（以下簡稱《報告》）的發布不啻于顆信號彈，讓消費者及廠商的選擇更有指向性。

　　中 電子信息產業發展研究院發布的《報告》顯示，今年7-9月，我 家電市場零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%。今年前三季度，我 家電市場整體零售額規模為5792億元，線上零售規模仍高于線下，為2963億元，線上渠道整體占比達51.16%。從整體看，市場集中度更高，三強份額達63.35%，分別為：京東以26.97%位列第 ，蘇寧、天貓位居第二、第三位。京東繼續以近3成的市場份額領跑家電全渠道，進 步夯實了京東11.11家電主場的地位。

　　《報告》顯示，第三季度，家電市場線下零售額為1052億元，線上為1050億元。線下市場規模依然呈下降趨勢，同比降幅17.8%。由于市場消費習慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點的下沉，線上市場增幅重新上揚，增速為26%。

　　后疫情時代，在家電市場全面下行的背景下，這個成績可謂來之不易。家電廠商對京東的支持絕對是這個成績中 濃墨重彩的 筆。

　　眾所周知，疫情中線下渠道遭到重創，廠商大面積轉投線上渠道。在疫情中，廠商也充分意識到線上渠道的優勢——應對突發事件、抗擊打能力更強，手段更為靈活，從而進 步加緊備戰線上渠道，形成正向循環，因此，家電線上份額不斷增長。此外，隨著線上渠道的份額進 步提升，不同廠商也相應的都會看到線上渠道的無窮潛力，因此，更增加了廠商耕耘線上渠道的信心。可以預見的是，京東家電線上市場份額還將進 步提升。

　　其實， 內外主流家電廠商早已和京東家電結成了深厚的戰略合作關系。每年618、11.11等重要大促節點，廠商不但會派人進駐京東 同奮戰，還會專門為京東開辟生產線。同樣，每年數百萬家電新品在京東 發也是廠商的第 選擇。京東家電利用自身大數據優勢，攜手家電廠商推出的京品家電受到消費者的熱烈歡迎，僅兩年時間，京品家電銷售額已占京東家電總體銷售的25%。

　　不斷上揚的數據也讓人尤為期待這個11.11京東家電的表現。近日，京東宣布“2020京東11.11全球熱愛季”將從10月21日正式開啟，直至11月11日為期22天，將為消費者帶來超2億件5折商品、超3億件新品，京東11.11將通過預售、頭號京貼、雙百億計劃、新品、直播、互動玩法等“10大招式”，構建“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場。京東家電將通過超 百億補貼、10萬臺超低價爆品、1000萬臺擊穿行業 低價的廚房小家電、以舊換新10億專項補貼等 具吸引力的優惠政策讓利消費者，鞏固家電主場優勢，進 步擴大在家電零售市場的優勢。

　　經此 “疫”，京東家電與其他渠道的差距不斷擴大，“強者愈強”的馬太效應已經顯現，京東11.11已近，留給其他平臺、渠道的時間不多了。

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