而伴隨消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，以及 家政策刺激和品牌促銷的共同驅(qū)動(dòng)下，近年來(lái)整體態(tài)勢(shì)本就向好的集成灶市場(chǎng)，也開(kāi)啟了“加速回正”模式。從數(shù)據(jù)來(lái)看，在集成灶市場(chǎng)中，2020年第二季度零售額同比增長(zhǎng)達(dá)14%，再次回歸雙位數(shù)增速。

　　從上半年整體來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年集成灶整體市場(chǎng)銷售額達(dá)65.4億元，同比下滑4.9%，銷售量87.6萬(wàn)臺(tái)，同比微降2.6%。其中，2020年上半年集成灶線上銷售額達(dá)到13.0億元，同比增長(zhǎng)13.6%，銷售量25.7萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)28.5%。線下銷售額52.5億元，同比下滑8.6%，銷售量61.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11.6%。

　　分析人士表示，雖然上半年集成灶整體市場(chǎng)仍表現(xiàn)為小幅下降，但整體恢復(fù)態(tài)勢(shì)向好，市場(chǎng)正在加速回暖。

　　線下渠道向線上轉(zhuǎn)移

　　而疫情期間，集成灶市場(chǎng)突出的表現(xiàn)是線上渠道的重要性日益凸顯，由于線下渠道受阻，企業(yè)紛紛加大了線上渠道的投入，進(jìn)而加速了線下渠道向線上渠道的轉(zhuǎn)移。加之，今年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播成為新興的促銷和帶貨渠道，以及線上發(fā)布會(huì)的舉辦，給集成灶線上市場(chǎng)帶來(lái)了大幅增長(zhǎng)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年集成灶線上市場(chǎng)占比為16.6%，而到了2020年同期這 比例已提升至19.8%。

　　價(jià)格下沉，中低端產(chǎn)品占比提升

　　從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，集成灶產(chǎn)品價(jià)格整體下沉明顯。其中，線上市場(chǎng)3000元-6000元價(jià)格段產(chǎn)品占比大幅提升，同比增加14.7%。這與企業(yè)在疫情期間的促銷密不可分，進(jìn) 步推動(dòng)了整體市場(chǎng)平均單價(jià)的下行態(tài)勢(shì)。線下市場(chǎng)中，產(chǎn)品本就單價(jià)相對(duì)較高，2020年上半年8000-8999元段占比同比增加1.9%，其中煙灶蒸品類價(jià)格段下沉 為明顯。

　　隨著集成灶市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)越加激烈，也將加速行業(yè)品牌的洗牌。從品牌集中度來(lái)看，上半年TOP品牌集中度降低，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上集成灶TOP10品牌集中度61.7%，同比降低2.9%。

　　集成灶形態(tài)不斷升

　　從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，集成灶的核心仍是將多種功能集成于 款產(chǎn)品之上，在產(chǎn)品升 時(shí)，除了提升模塊技術(shù)外，產(chǎn)品的形態(tài)也逐漸發(fā)生了改變，從功能集結(jié)到功能分區(qū)再到部分集成。不同的形態(tài)有不同的優(yōu)勢(shì)，比如新推出的部分集成式集成灶，對(duì)于不同的廚房場(chǎng)景的適應(yīng)能力更強(qiáng)。分析人士表示，在未來(lái)集成灶的形態(tài)還會(huì)發(fā)生改變，加入的功能也會(huì)越來(lái)越多，集成灶會(huì)成為其他家電產(chǎn)品集成化的表率，助力家電集成化發(fā)展。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，集成灶全年呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，零售額達(dá)189.8億元，同比增長(zhǎng)18.6%，零售量256.64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.8%。

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