據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月份洗碗機(jī)零售額達(dá)到了37億元，同比增長(zhǎng)了20.44%，零售量達(dá)到了86萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了32.70%。相比于廚電、熱水器等多達(dá)20%的下滑幅度，洗碗機(jī)成為了2020年上半年廚房電器行業(yè)增長(zhǎng) 快的品類之 。
當(dāng)然，洗碗機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā) 方面是因?yàn)橐咔榈囊蛩赝苿?dòng)了新的需求，另 方面作為消費(fèi)升 的代表，洗碗機(jī)近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn) 直不錯(cuò)。
疫情推動(dòng)洗碗機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)
智研咨詢?cè)陉P(guān)于洗碗機(jī)2020-2026年的趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告中提到，每次疫情或公共危機(jī)過后，消費(fèi)者安全消費(fèi)理念都會(huì)迎來升 ，并對(duì)健康家電產(chǎn)品需求形成拉動(dòng)效應(yīng)，非典刺激了消毒柜銷量，霧霾帶動(dòng)了空氣凈化器，三聚氰胺事件引爆了豆?jié){機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)前，新冠疫情正在倒逼居民健康、家庭防范意識(shí)的提升，疫情期間洗碗機(jī)和消毒柜百度搜索指數(shù)顯著提升。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超200%。其中，消毒柜銷量同比增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%。
對(duì)此，老板電器洗碗機(jī)高 產(chǎn)品經(jīng)理徐小婉認(rèn)為，洗碗機(jī)的普及是必然，而疫情的偶然因素成為加速行業(yè)發(fā)展的催化劑，疫情決定了具有高溫除菌功能點(diǎn)的家電需求被放大，加之品牌和渠道的共同助推，以及專家對(duì)于55℃下30分鐘有效滅活新冠病毒的背書，洗碗機(jī)成為當(dāng)下熱點(diǎn)問題的有效解決方案，就如當(dāng)初非典催化消毒柜 樣，新冠催熱了洗碗機(jī)發(fā)展。
方太洗碗機(jī)產(chǎn)品線資深高 產(chǎn)品經(jīng)理查丁丁同樣認(rèn)為，不喜洗碗、洗衣等耗時(shí)且重復(fù)無聊的瑣事是人的本性，對(duì)于釋放勞動(dòng)的需求 直存在;類比洗衣機(jī)，洗碗機(jī)在 內(nèi)家庭仍處于 不飽和狀態(tài)。而疫情沖擊下，洗碗機(jī)不僅斬獲大量關(guān)注，而且實(shí)現(xiàn)了銷量轉(zhuǎn)化，疫情是 個(gè)契機(jī)，更多人將對(duì)洗碗機(jī)的需求提升到家庭必需品的地位。
顯然，疫情助推了整個(gè)健康類家電的增長(zhǎng)，洗碗機(jī)也因此受益。
從數(shù)據(jù)來看，雖然洗碗機(jī)市場(chǎng)上半年增長(zhǎng)喜人，但是均價(jià)出現(xiàn)了近10個(gè)點(diǎn)的回落，整個(gè)市場(chǎng)以價(jià)換量現(xiàn)象明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月份洗碗機(jī)的均價(jià)為4336元，同比去年下降了9.2個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)于這 現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士在接受潮流家電網(wǎng)采訪時(shí)表示，這主要是受線上、線下產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)變化影響。上半年線上是洗碗機(jī)的主出貨渠道，而線上選購(gòu)更關(guān)注性價(jià)比，線上產(chǎn)品整體均價(jià)也較低，以臺(tái)式、臺(tái)嵌兩用式等中小容量產(chǎn)品為主。此外，直播、團(tuán)購(gòu)等新營(yíng)銷模式對(duì)低價(jià)的追求，也導(dǎo)致整個(gè)品類均價(jià)下探。隨著線下消費(fèi)的重啟，品質(zhì)型洗碗機(jī)消費(fèi)仍將是市場(chǎng)主流。
華帝股份嵌入式產(chǎn)品總監(jiān)孫宏認(rèn)為，洗碗機(jī)品牌做低價(jià)產(chǎn)品主要基于兩個(gè)因素， 是為了普及性消費(fèi)，降低消費(fèi)者“嘗新”成本，低價(jià)格可增加更多人接觸新品類的機(jī)會(huì)。二是品牌利用資源、技術(shù)、規(guī)模、資本等優(yōu)勢(shì)，設(shè)置價(jià)格門檻，贏取規(guī)模效應(yīng)，阻止更多新進(jìn)者入場(chǎng)分羹。
從上半年的整體洗碗機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)來看，疫情的偶發(fā)性和廠家、平臺(tái)的合力促銷推動(dòng)了整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，消費(fèi)需求的釋放才是推動(dòng)洗碗機(jī)市場(chǎng)未來持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。
洗碗機(jī)或成廚電行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力
放眼整個(gè)廚房電器行業(yè)，疫情影響下，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月份廚電零售額同比下滑了20.4%，電熱水器零售額同比下滑了21.72，燃?xì)鉄崴髁闶垲~同比下滑了29.17%，凈化器和凈水器零售額同比下滑超過了30%。對(duì)于整個(gè)廚房電器產(chǎn)業(yè)來說，亟需新的增長(zhǎng)動(dòng)能來推動(dòng)整個(gè)廚房電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而洗碗機(jī)的高成長(zhǎng)性讓整個(gè)行業(yè)看到了希望。
其實(shí)，早在二年前，中 家用電器協(xié)會(huì)相關(guān) 就曾表示，隨著傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)逐漸飽和，整個(gè)行業(yè)亟需通過創(chuàng)新和升 挖掘用戶需求，以釋放新的增長(zhǎng)動(dòng)能，而洗碗機(jī)則是不錯(cuò)的選擇。
但是目前來看，還有 定的阻力， 方面洗碗機(jī)的新增需要主要來自于新裝和改裝需求，在不重新裝修廚房的情況下，很難找到合適的位置，這直接阻礙了消費(fèi)者的體驗(yàn)。另 方面，目前洗碗機(jī)的單價(jià)仍然較高，對(duì)于沒有體驗(yàn)過，認(rèn)知度不夠的消費(fèi)者來講，購(gòu)買條件并不十分成熟。
不過，奧維云網(wǎng)相關(guān)人士則認(rèn)為，從目前的發(fā)展情況看，利好因素更多。 先，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，參與品牌增多，產(chǎn)品 產(chǎn)化趨勢(shì)明顯，價(jià)格明顯下行，對(duì)消費(fèi)者來講會(huì)更加友好。其次，產(chǎn)品技術(shù)的迭代成熟，解決使用中存在的痛點(diǎn)問題，更易被接受。 重要的是，消費(fèi)者年輕化，對(duì)于新鮮事物的接受度更高，對(duì)于能帶來品質(zhì)時(shí)尚生活的產(chǎn)品有先天好感，Z時(shí)代來襲，將近2.3億年輕消費(fèi)群體，是體量巨大的目標(biāo)消費(fèi)群體。
除了零售市場(chǎng)的走強(qiáng)之外，洗碗機(jī)在工程渠道也是乘風(fēng)破浪。今年第 季度，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示精裝房市場(chǎng)內(nèi)洗碗機(jī)配置率 度超過10%。
徐小婉認(rèn)為，洗碗機(jī)的渠道變革 直在進(jìn)行，整體趨勢(shì)存在從C端向B端轉(zhuǎn)移，從線上向線下再到線上的轉(zhuǎn)移。從品類而言，洗碗機(jī)的增長(zhǎng)是確定性地，為此老板電器 直進(jìn)行著全渠道布局。她表示，洗碗機(jī)在精裝市場(chǎng)配置率 度超10%，意味著這 品類的價(jià)值正在被地產(chǎn)商所認(rèn)同，“地產(chǎn)精裝修正向著品質(zhì)家居方向發(fā)展。之前，煙灶套裝是地產(chǎn)工程招標(biāo)的主要需求，近年來蒸烤箱、洗碗機(jī)等逐漸進(jìn)入招標(biāo)類目中。地產(chǎn)商的認(rèn)同會(huì)從事實(shí)上加速新興品類的普及，現(xiàn)在我 洗碗機(jī)百戶擁有量?jī)H為3%，如果新房配置率達(dá)到10%，會(huì)引起消費(fèi)的連帶效應(yīng)——你家有的我家也要有。”
總體來看，不管是在C端市場(chǎng)還是在B端市場(chǎng)，洗碗機(jī)都有望成為整個(gè)廚電行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，甚至帶領(lǐng)行業(yè)走出困境。
“洗碗機(jī)前景可期，但爆發(fā)仍需要 定的契機(jī)，就像洗烘 體洗衣機(jī)和電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，前者是受益于技術(shù)上的進(jìn)步，后者則主要在營(yíng)銷推廣和產(chǎn)品本身的性價(jià)比。不管是哪種方式，可以肯定的是，在 內(nèi)市場(chǎng)普及度如此之低的現(xiàn)狀下，洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展空間相當(dāng)充足。”奧維云網(wǎng)認(rèn)為。
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