集成灶市場終于迎來了強力反彈。

　　在剛剛結束的618年中大促上，不管是線上還是線下，集成灶市場都迎來了高速增長。奧維云網監測數據顯示，2020年第25周（6月15日—21日），線下集成灶銷售額同比增長了246.09%，銷售量同比增長了204.52%。而京東公布的618數據則顯示，新興品類集成灶強勢爆發，成交額占比由去年同期的5%提升至20%。

　　其實，從集成灶主流品牌的表現可見斑，此前火星人發布618戰績，表示全網爆售21000臺+，618期間銷售額1.81億元，成功殺入“億元俱樂部”。同 時間點，森歌也發布了618業績：全網銷售額破億，同比2019年增長70.4%。此外，億田、美多等品牌也公布了618戰績，幾乎都取得了高速增長。

　　但是，在618“高速”增長的背后，整個行業不亞于發生了 次“上甘嶺”戰役，并付出了“價格戰”的代價。

　　其實，對于整個行業來說，雖然不得已而為之，但卻又無法避免。 季度，受新冠疫情影響，整個線下市場幾乎停擺，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年 季度集成灶市場總銷售額15.1億元，同比下滑了38.7%；總銷售量19.9萬臺，同比下滑了33.6%。而在過去五年，集成灶零售量年均增長32%，零售額年均增長35%。

　　從整個終端市場來看， 季度集成式市場可謂慘烈，而為了彌補這部分損失，不管是廠家還是電商平臺，不約而同的將目光放在了二季度的618年中大促。而“價格”則成了有利的武器，不管是電商平臺還是品牌店鋪，我們都看到了大規模地補貼和降價促銷。

　　可以說，618集成灶市場強力反彈的背后，低價傾銷功不可沒。

　　以價換量早有端倪，集成灶價格接連下探

　　拉長時間線來看，整個集成灶行業出現規�；�的以價換量現象可追溯到2019年。

　　2019年隨著主要集成灶品牌擴大產能，以及新進入者越來越多，同時市場增速逐步放緩，在拓展市場的過程中，低價產品也越來越多，特別是在線下鄉鎮、縣 市場，煙灶款集成灶的價格已經低至2000元左右。為了爭奪份額，2019年線下價格戰頻次明顯增多。與此同時，每逢線上大促，價格下探同樣明顯。

　　進入2020年，市場增速放緩疊加新冠疫情，集成灶行業價格戰似乎從未停止。從直播到電商大促， 路走來，雖然集成灶零售市場復蘇跡象明顯。但是，在其背后，集成灶的價格正在逐漸走低，整個行業以價換量策略明顯。

　　據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年1月線上集成灶均價僅5754元，同比大幅下滑22.6%。中怡康監測數據同樣顯示，2019年線上集成灶3000-4999元價格段占整體零售量的21%，但是到今年2月這個比重已經達到了30%。

　　從整個 季度來看，中怡康數據顯示，2020年 季度，線上市場，7000元以下集成灶產品已占據銷量的70%，行業主銷產品整體均價已變成了6000元以下。而線下市場，價格同樣在下探，8000元以下集成灶產品銷量達到了60%，6000元以下集成灶產品銷量份額提升了6%。

　　進入五 和618大促，這 跡象越發明顯，中怡康數據顯示，線上集成灶均價已經從2019年五 期間的6899元下降到了2020年的6212元，同比下滑了10%，其中煙灶消款集成灶均價同比下滑了19.6%。而618價格戰味道更為明顯，多個品牌集成灶在京東商城打出了“五折”促銷的字樣。

　　線下市場也是如此，某品牌集成灶營銷總監告訴《廚衛電器》，現在消費者在線下購物時都喜歡和線上比價格，線上價格競爭如此激烈，線下也不會太平。同時，該人士表示，今年618給他 大的感受就是線下特價機明顯多了，美大煙灶消款特價機的價格已經滑落至4999元，火星人和森歌類似配置的機器價格則已下滑至5999元。

　　雖然，降價打折是短期的促銷行為，但是長遠來看，隨著市場競爭的加劇以及行業增速放緩，價格戰或將成為集成灶行業的常態。

　　618不是拐點，下半年市場依舊嚴峻

　　雖然618整體市場表現尚可，增速超過了大部分人的預期，但是從市場反饋的信息來看，大部分人業內人士更傾向于是補償性消費，市場離反轉還很遠。

　　某品牌集成灶安徽區域經理告訴《廚衛電器》， 季度因為疫情原因，終端市場無法動銷。二季度隨著疫情好轉，線下活動逐步增多，同時疊加降價促銷，因疫情而滯后的消費得到了釋放，所以四五月份市場就開始出現復蘇，到六月市場開始表現出強勢增長。但是這種跡象是否能夠得到延續，目前很難判斷。

　　同時，該人士表示，房地產傳導到家裝 般都會滯后1-2年，雖然目前市場開始回暖，但是對于整個行業來說，形勢依然很嚴峻，特別是明年，整個行業都會面臨大的挑戰。

　　嵊州某品牌市場部部長同樣認為，618集成灶市場之所以表現不錯，是渠道、分銷商、廠家合力促銷的結果，這并不是常態，行業也不可能長期把價格拉的很低。短期來看，今年市場能否轉暖還是要看下半年，特別是四季度的表現�？偟膩砜�，2020年并不樂觀。

　　其實，早在年初，中怡康就曾指出，2020年集成灶市場將迎來大考，特別是在疫情之下，增速放緩，均價下跌。中怡康預測，2020年集成灶零售量約為248萬臺，同比增長18%，零售額為181億元，同比增長11%。相比于前幾年，整個行業的增速明星放緩。

　　從各 市場來看， 二 市場早已進入存量市場，換新市場又遲遲打不開，而四五六 市場雖然還處在增量市場，但是在疫情之下，居民收入降低，消費開始謹慎，對于“高價”的集成灶產品來說，市場承壓明顯。

　　但是，從好的 面來看，雖然廚電市場形勢嚴峻，但是作為細分品類，集成灶的市場占比仍然不高，還有增長的空間。此外，為了適應消費需求的變化，近幾年集成灶產品 直在迭代，從傳統的煙灶款到煙灶消、煙灶蒸、煙灶蒸烤款……集成灶企業 直在通過增強內生動力來滿足消費的需求，并取得了不錯的成效。

　　從行業發展周期來看，集成灶行業仍然處于成長期，在激烈的市場競爭環境下，此次疫情帶來的線下市場停擺，618的降價促銷不過是加速了行業洗牌，長遠來看，集成灶行業仍然值得期待。

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