日前，中怡康公布了前4月彩電市場的銷售情況。數據顯示，今年一季度，激光電視銷量同比增長102.8%，成為彩電市場中唯一保持正增長的品類。1月-4月，激光電視的銷量和銷售額分別增長106.9%和61.5%。

　　受液晶面板價格上漲等多重因素影響，國內彩電市場從2017年持續走低，而在消費與需求升級影響下，大屏激光電視迎來市場爆發。2017年，國內激光電視銷量實現7.1萬臺，同比增幅為226%；到了2019年，激光電視的銷量實現20.19萬臺。兩年時間，激光電視銷量年均復合增速達到68.63%。顯然，在不景氣的彩電市場，激光電視已經成為新的增長點。

　　而海信視像（600060.SH）作為行業內最早開始從事激光電視研發的企業，激光電視的銷量一直保持高速增長。截至今年一季度，海信激光電視銷量同比增長99.14%，銷售額同比增長62.01%。

　　在激光電視銷量快速增長的情況下，以小米為代表的互聯網企業，創維為代表的電視制造商也陸續展開對激光電視的布局。今年3月，TCL發布關于“激光顯示技術人才”的招聘信息后，被業內直指為對激光電視領域的布局。眾多頭部制造商涌入，激光電視的發展將進入快車道。

　　激光電視前4月銷量翻倍

　　在持續下行的彩電市場中，激光電視憑借大屏優勢成為彩電市場的唯一增量。

　　據中怡康數據顯示，今年1月-4月，激光電視的銷量和銷售額分別增長106.9%和61.5%，是國內彩電市場中增長最快的產品品類。其中，在一季度中，激光電視銷量同比增長102.8%，是彩電市場中唯一保持正增長的品類。同期，國內市場彩電總銷售量為996萬臺，同比下降20.1%；銷售額為238億元，同比下降33.8%。

　　事實上，在液晶面板價格上漲、房地產政策調控等諸多因素影響下，彩電市場自2017年開始持續走低。據奧維云網數據顯示，2017年，國內彩電銷售量為4752萬臺，同比下降6.5%，創下近十四年以來最大降幅。2018年-2019年，再加上家電價格戰等影響，彩電銷量分別是4774萬臺和4772萬臺，同比分別上升0.5%和下降2.0%，市場整體并未得到有效改善。

　　不過，在消費和需求升級影響下，大屏、高端電視銷量卻持續逆勢上漲。數據顯示，2019年65吋及以上、80吋及以上的的電視銷售量增幅分別52.47%和178.88%。今年一季度，65吋及以上大屏電視全渠道銷量繼續增長5.1%。

　　按顯示技術來分，目前彩電市場的電視類型主要分為液晶電視、OLED（有機發光二極管）電視、QLED（量子點發光二極管）電視和激光電視。其中，液晶電視出現最早，技術最為成熟，但受到液晶面板成本制約，國產液晶電視多止步于75吋屏幕尺寸；OLED電視則更適合制作超薄機，且存在制作過程復雜、生產成本高等問題，QLED電視技術又尚未成熟。因此，激光電視憑借投射技術，在不依賴面板和護眼的雙重優勢下，成為生產大屏電視性價比最優的選擇。在彩電市場下行的情況下，大尺寸激光電視反而迎來爆發式增長。

　　數據顯示，2017年，國內激光電視銷量為7.1萬臺，銷售額為22.1億元，同比分別增長226%和153%；到了2019年，國內激光電視的銷量為20.19萬臺，銷售額為40.43億元，雖然相較于彩電市場銷量占比仍然不高，但兩年時間里，激光電視銷量、銷售額的年均復合增速分別為68.63%和35.26%，遠超行業整體。

　　有望保持高速增長

　　隨著激光電視持續走俏市場，電視制造商、互聯網企業陸續展開對激光電視的布局。

　　據了解，海信視像自2007年其就開始對激光電視進行技術研發，是國內最早布局激光電視的企業，目前公司旗下的激光電視產品尺寸已覆蓋75吋-150吋。截至2019年，海信激光電視的銷量同比增長89.7%，80吋及以上市場占有率均超過30%。

　　在年報中，海信視像坦言，受益大屏高端電視的銷量增長，海信視像的綜合毛利率提升3.39個百分點至19.21%。2019年，海信視像營收實現341.05億元，同比減少2.91%；凈利潤實現5.56億元，同比增長41.71%。今年一季度，海信視像的激光電視銷量同比增長99.14%，銷售額同比增長62.01%，銷售額繼續在行業內領跑。

　　除此之外，投影儀制造商光峰科技2016年在進入小米生態鏈后，通過為小米代工（品牌：米家）與小米超能力合資品牌（品牌：峰米）兩種方式進入激光電視行業，并迅速打開市場。據其招股書數據顯示，2016年-2018年，光峰科技來自激光電視的營收分別是340.59萬、8065.65萬元和3.07億元，分別占當年總營收的0.96%、10.01%和22.13%，短短兩年時間，光峰科技來自激光電視的營收增長近90倍。同時，毛利率持續上升，由虧轉盈。同期，光峰科技由激光電視帶來的毛利率分別是-4.98%、19.79%和26.50%。2019年，峰米激光電視的市場份額為14.9%，代工的米家激光電視市場份額為17%，按此計算，光峰系激光電視市場份額占比為31.9%，與海信視像的份額占比幾乎不相上下。

　　在激光電視銷量快速增長的情況下，此前一直持“堅決抵制”態度的創維在2019年推出旗下首款激光電視。今年以來，仍有電視制造商繼續入局。3月初，TCL發布關于“激光顯示技術人才”的招聘信息，被業內認為是TCL對激光電視領域的加碼。眾多頭部企業涌入后，激光電視或將駛入快車道。對此，華西證券分析師王秀鋼認為：“激光電視滿足家庭大屏需求，有望保持高速增長。”

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