冰箱行業2020年下半局已來，報復性消費是否能夠到來？企業又將何去何從？日前，以“秣馬厲兵，領鮮為王”為主題的2020中 冰箱行業高峰論壇正式召開，行業專家、企業代表以及全 主流媒體齊聚堂，就冰箱行業面臨的問題以及市場趨勢進行深入解讀。

　　作為行業 品牌之 ，松下冰箱受邀出席了本次會議，并成功榮獲“2020中 冰箱行業健康冰箱高端品牌”“2020中 冰箱行業特別公益貢獻獎”的殊榮，旗下產品NR-F654HX獲得“2020中 冰箱行業保鮮科技引領產品”獎、NR-EC30AP1獲得“2020中 冰箱行業杰出渠道表現產品”獎。

　　聚焦痛點，技術驅動高端市場增長

　　對于冰箱行業來說，2020年的整體環境充滿不確定性。全渠道總數據顯示，2020年Q1冰箱市場零售量達468萬臺，同比下降22.6%，零售額為130億元，同比下降28.0%。面對市場的新形勢與新挑戰，冰箱企業紛紛加快產品創新與結構升 的步伐，其中，以大容量、健康功能等為賣點的高端冰箱受關注度明顯提高，成為市場中的 抹亮色。

　　據了解，此次獲得“2020中 冰箱行業保鮮科技引領產品”獎的NR-F654HX搭載的-3°C微凍保鮮技術，僅使食物表面稍微凍結，不會損傷食物細胞，解凍時基本不會有血水、汁水溢出，能大限度保留生鮮食物的營養和口感。同時，用戶在烹飪肉質食材前也不必解凍，節省烹飪時間。與冷藏相比，可以實現更持久的保鮮效果；與冷凍相比，則能夠更好地維持美味度。同時搭載松下引以為傲的納諾怡™技術，能有效針對冰箱庫內進行除菌去異味。搭載的多循環加濕保鮮系統能確保食物更新鮮，營養保存更持久。

　　松下冰箱搭載的 系列健康黑科技，進 步奠定了在行業保鮮技術領域的 地位。

　　營銷創新，線上線下融合發展

　　值得 提的是，本次會議上對于在營銷、渠道等方面有所創新的冰箱品牌也進行了集中表彰。據悉，進入2020年以來，受出行限制等因素影響，包括冰箱在內的家電銷售渠道逐步從線下轉移至線上。中 電子信息產業發展研究院發布的《2020年第 季度中 家電市場報告》顯示，2020年第 季度中 家電市場，電商渠道對家電零售的貢獻率 次超過50%，達到55.8%，其中京東渠道的零售額占比為29.1%，天貓渠道的零售額占比為17.3%。

　　在此趨勢下，很多冰箱企業都采取了線上線下融合發展的新策略，嘗試“在線發布”“直播帶貨”等新玩法。在營銷創新上，松下冰箱也積 利用新媒體、新平臺，拉近與中 年輕消費者之間的距離。在5月1日的羅永浩直播秀現場，松下還成為 個在老羅直播間亮相的冰箱品牌，吸引了網友與粉絲的圍觀點贊。

　　不僅如此，松下冰箱還積 推出符合年輕人需求的產品。此次獲得“2020中 冰箱行業杰出渠道表現產品獎”NR-EC30AP1，不僅滿足年輕消費者對于“顏值”以及空間利用的雙重訴求，同時優化健康、長效保鮮功能，全面滿足現階段冰箱用戶對品質生活的高要求。

　　2020年，階段性低谷期是冰箱企業必須面對的現實，但另 方面，隨著消費者健康意識的顯著提升，具備健康功能的冰箱產品也越來越受到消費者青睞，市場前景非常廣闊。“廚房熱”和“囤貨潮”的興起也有力推動了大容量冰箱的需求增長。在挑戰與機遇面前，松下冰箱以產品力為核心，創新營銷模式，推動渠道變革，也為冰箱行業逆勢發展提供了重要參考。

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