恰逢發(fā)生在空調(diào)廠商們對空調(diào)旺季嚴(yán)陣以待的5月初，雖然這次 熱天氣的持續(xù)時間并不長，但也為諸多空調(diào)廠商打入了 劑強(qiáng)心針。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，五 期間，電風(fēng)扇、空調(diào)和冰箱銷售額同比分別增長938.8%、220.7%和65.9%。5月1日當(dāng)天，空調(diào)品類開場4分鐘成交額破億，到上午10點(diǎn)就超過了去年全天成交額。
也因此，諸多行業(yè)相關(guān)媒體都有發(fā)聲：看好接下來的空調(diào)市場。
而在5月8日，中 氣象局 家氣候中心正式宣布：厄爾尼諾事件已形成！這也讓更多的行業(yè)相關(guān)人士喜出望外。
厄爾尼諾是 把雙刃劍嗎？
早在今年3月，就有科學(xué)家在PNAS刊登了對于厄爾尼諾“將有很大概率會在本年下半年再次發(fā)生，并發(fā)展為 個中等強(qiáng)度甚至高強(qiáng)度的厄爾尼諾事件”的推斷。
而近期， 家氣候中心監(jiān)測顯示，2019年11月以來，赤道中東太平洋進(jìn)入并持續(xù)維持厄爾尼諾狀態(tài)，連續(xù)5個月Nio 3.4指數(shù)的滑動平均值分別為0.6℃、0.5℃、0.5℃、0.5℃和0.5℃。以此作為依據(jù)，我 氣候確定開始進(jìn)入受厄爾尼諾現(xiàn)象影響階段。
而海水溫度的變化只是 方面，厄爾尼諾還會直接影響我 的氣候：對于我 來說，厄爾尼諾易導(dǎo)致暖冬，南方易出現(xiàn)暴雨洪澇，北方易出現(xiàn)高溫干旱，東北易出現(xiàn)冷夏。具體來說有三個方面的明顯特征：1、臺風(fēng)減少；2、北方地區(qū)夏季容易出現(xiàn)干旱、高溫，南方易發(fā)生低溫、洪澇；3、緊跟著的冬季容易遭遇暖冬。
那么，就目前的這些特征來說，厄爾尼諾會給空調(diào)市場帶來助力嗎？
先，我們僅僅依據(jù)厄爾尼諾本身的特征來看：臺風(fēng)減少，在 定程度上會使沿海地區(qū)的夏季高溫天氣保有持續(xù)性，屬于有利銷售的 面；北方的高溫則會加劇北方市場的需求，但南方的低溫則不利于空調(diào)的銷售；暖冬相對來說也算是銷售的弊端。
其次，我們從消費(fèi)者的角度看，究竟什么情況，才會使我們不得不進(jìn)行空調(diào)的購買或是置換呢？高溫，持續(xù)高溫，持續(xù)并且不斷的高溫。
這樣對比我們可以發(fā)現(xiàn)：臺風(fēng)減少，助力高溫天氣持續(xù)，符合條件。
但是第二項(xiàng)分南北地區(qū)的情況卻很難讓人樂觀，雖然北方的高溫天氣會助力北方市場，但是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)上的資料顯示，空調(diào)市場南方市場與北方市場的比重為7.5:2.5，也就是說全 市場3/4在南方，北方僅占1/4。北方迎來酷熱但南方低溫的話，對于空調(diào)市場的整體來說，并非是什么利好消息。
第三項(xiàng)則是暖冬，考慮到南北方的取暖習(xí)慣，對空調(diào)市場銷售額影響不是那么大。
此外， 具借鑒意義的是，早在2015年的厄爾尼諾氣候條件下，就有過空調(diào)機(jī)相關(guān)行業(yè)將厄爾尼諾作為強(qiáng)心針的動員策略——把年度銷售目標(biāo)寄托在厄爾尼諾這個風(fēng)口上，甚至是組織營銷隊(duì)伍專門開會，用厄爾尼諾作為推廣的主題。
但當(dāng)年直到六月上旬，南方區(qū)域都是持續(xù)陰雨連綿，北方區(qū)域也沒有如愿熱起來。
而在2015年年終的空調(diào)市場總結(jié)上，中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與2014年產(chǎn)銷同比雙增長相比，2015年1月-10月空調(diào)行業(yè)零售量達(dá)到3789萬臺，同比下降2.3%;零售額為1244億元，同比下降6.0%。幾乎不再有人提及厄爾尼諾現(xiàn)象，足見當(dāng)年其對空調(diào)市場的影響，微乎其微。
因此，總體而言，需要厄爾尼諾直接推動空調(diào)銷量的激增，很難！即使是強(qiáng)厄爾尼諾現(xiàn)象，也是利弊難衡。
厄爾尼諾更像達(dá)摩克利斯之劍！
結(jié)合目前空調(diào)行業(yè)的大環(huán)境來說，部分人對于厄爾尼諾的“熱愛”更像是 種病急亂投醫(yī)的狀態(tài)。
先，近年空調(diào)行業(yè)的大環(huán)境不佳是不爭的事實(shí)，冷年+高庫存是么個年初年末避不開的關(guān)鍵詞。
其次，在今年年初，空調(diào)作為安裝類電器，受到了疫情的嚴(yán)重影響，零售端的低迷有目共睹。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個第 季度，空調(diào)零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。當(dāng)然，進(jìn)入三月后情況還是有所好轉(zhuǎn)的，產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測顯示2020年3月家用空調(diào)生產(chǎn)1374.65萬臺，同比下滑19.9%，銷售1264.35萬臺，同比下滑26.71%。
當(dāng)然， 重要的還是迫在眉睫即將生效的能效新標(biāo)。被譽(yù)為“史上 嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等 》在2019年12月31日發(fā)布，這是已運(yùn)行14年的空調(diào)能效強(qiáng)制性 家標(biāo)準(zhǔn)的 次重大性變革。并且，新標(biāo)將于2020年7月1日正式實(shí)施。簡而言之，低能耗、高耗電的定頻空調(diào)和變頻三 能效以下的空調(diào)都將面臨淘汰。
這對企業(yè)來說， 部分需要調(diào)整現(xiàn)有生產(chǎn)計劃或是技術(shù)，另 部分則面著更加嚴(yán)峻的問題：清低能效產(chǎn)品的庫存。
聯(lián)系連續(xù)數(shù)年空調(diào)市場的狀態(tài)，每年空調(diào)行業(yè)的關(guān)鍵詞大都離不開冷年和清庫存，但在新規(guī)之下，以往“自肅”型的清庫存，變成了強(qiáng)制性，并且還遇上了疫情， 下子使本就嚴(yán)峻的形式變得更加不明朗。
而就空調(diào)市場本身的市場規(guī)律來說，旺季近在眼前，目前戰(zhàn)斗可以說是已經(jīng)拉開了序幕。根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，第18周（4.27-5.3）線下空調(diào)市場周度監(jiān)測報告顯示，空調(diào)整體零售額環(huán)比增速387.4%，零售量環(huán)比增速365.3%。
同時數(shù)據(jù)顯示，第18周（4.27-5.3），格力、美的、海爾穩(wěn)居線下市場TOP3，三大空調(diào)品牌零售額、零售量環(huán)比均保持正向增長。具體到零售額方面，格力空調(diào)環(huán)比增速274.3%；美的空調(diào)環(huán)比增速479.8%；海爾空調(diào)環(huán)比增速403.7%。可以看到，頭部品牌已經(jīng)開始“跑動”。
不僅如此，網(wǎng)絡(luò)上有報道稱，董明珠在接受采訪時又放狠話：“我買了各種企業(yè)的產(chǎn)品，拿回來進(jìn)行檢測，如果發(fā)現(xiàn)不合格，我們依然舉報。我們也叫別人買我們的產(chǎn)品，進(jìn)行檢測、監(jiān)督。這是推動社會進(jìn)步，每 個人應(yīng)該去做的，互相地推動行業(yè)進(jìn)步。”
頭部品牌在向前的同時也轉(zhuǎn)身對中小品牌開始了“絞殺”，足見空調(diào)市場的承壓之大。在這種情況下，寄希望于厄爾尼諾現(xiàn)象，無疑是不理智的。
厄爾尼諾更像是達(dá)摩克利斯之劍，誘惑之下，更多的是危險。與其說是迎接，倒不如說需要更好的防備其帶來虛妄幻想所導(dǎo)致的負(fù)面影響。
因此，廠商更需要專注的是：提升技術(shù)、清理庫存，掌握空調(diào)產(chǎn)品的主動權(quán)，遠(yuǎn)比“掌握”和揣測天氣利弊靠譜得多。
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