“健康升 AI煥新”櫻雪424廚電普及直播峰惠 秀，短短4小時拿下30223訂單，觀看量超18萬。

　　疫情之下，廚電行業(yè)面臨的困難不言而喻，作為老牌的廚電企業(yè)，櫻雪廚電轉型果斷，出手即不凡。

　　那么，10天時間，櫻雪廚電究竟做了什么？背后又有著怎樣的商業(yè)邏輯？

　　4月24日當晚7點半，櫻雪廚電 次把賣貨帶到了在總部展廳。近百萬禮品、抽獎的加持，十余款高品質、高性價比的產(chǎn)品，吸引了廣大櫻雪粉絲的參與。直播當晚，高同時在線人數(shù)超過18萬人，下定超過3萬單。

　　此次全 直播活動，是櫻雪集團 次線上全 性營銷的探索與實踐。疫情之下，櫻雪帶領線下客戶，主動謀求線上數(shù)字化營銷轉型。對于轉型，櫻雪總部主動投入，線下網(wǎng)點廣泛參與，積 響應，超過630個網(wǎng)點參與了本次直播活動。

　　4月13-14日，櫻雪424廚電普及直播峰惠全員啟動會召開。在櫻雪總部的指揮下，6大戰(zhàn)區(qū)協(xié)同作戰(zhàn)，近1400櫻雪人參與，建立了14個面向用戶的總部福利群。

　　因為疫情沉寂多時的線下門店，全面活躍了起來。

　　為了更好地幫助終端線帶貨，櫻雪引進了專業(yè)的第三方共同打造了六大系統(tǒng)：方案策劃系統(tǒng)、培訓輔導系統(tǒng)、推廣裂變系統(tǒng)、KPI考核系統(tǒng)、直播下單系統(tǒng)、運營輔導系統(tǒng)。動作 致的高頻訓練， 方面直接促成了本次下單的目標達成，另 方面也培育了門店進行線上主動營銷的能力。

　　戰(zhàn)略和目標的牽引，組織執(zhí)行力的再造，品牌力和產(chǎn)品力的支撐， 終促成了本次活動的成功。

　　疫情給廚電行業(yè)帶來的影響，對不少企業(yè)來說是災難性的。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，廚衛(wèi)行業(yè) 季度下滑超過四成。預測中的“集中爆發(fā)期”， 早也要下半年才能到來。

　　疫情之下，傳統(tǒng)的營銷方法論幾乎完全失靈，廚電行業(yè)正迎來新變革。取而代之的是“在線化”、“直播”、“社群運營”等，傳統(tǒng)人找貨模式正在向貨找人模式演變。

　　整體商業(yè)邏輯的變化，對傳統(tǒng)廚電品牌和渠道都是巨大的挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品上，傳統(tǒng)渠道面臨的更多是周邊品牌的對比，現(xiàn)在則要面臨來自線上線下全渠道產(chǎn)品的對比；在渠道上，過往的服務半徑通常局限于本地周邊的用戶運營，直播的線上用戶裂變，讓傳統(tǒng)的服務半徑直接擴散至全 各地的用戶；在推廣上， 場活動，全 1400個 線導購，同時服務在18萬來自全 各地的在線用戶，共同促成3萬單的交易，這在過往是難以想象的。

　　從門店 線到營銷決策中心，再到供應鏈后臺的信息打通，30多場大大小小的線上會議，全新的數(shù)字化KPI考核系統(tǒng)，都意味著管理與服務體系的 次再造。對問題的快速響應，則是 場直播活動必不可少的能力；把用戶利益始終放在第 位，成為櫻雪在面對和處理問題時的根本性邏輯。

　　二十二年品牌積淀，收獲消費者信賴

　　營銷的本質歸根到底，還是產(chǎn)品。

　　伴隨AI技術的發(fā)展，“全屋智能”成為當下炙手可熱的社會“新寵”。本次424健康廚電普及峰惠現(xiàn)場，櫻雪 發(fā)高端智能新品上市預售。包括“天影S”4D環(huán)吸油煙機和“秒熱L11”超燃熱水器兩款智能新品正式登場。

　　作為顏值擔當?shù)摹疤煊癝”油煙機和“秒熱L11”燃氣熱水器，完全顛覆了傳統(tǒng)工藝設計，其獨特造型和突破性實用功能無不讓人眼前 亮、耳目 新。

　　2014年，櫻雪發(fā)布智能變頻油煙機，采用黃金三角攏煙風幕，360°不跑煙讓千萬用戶為之震驚。

　　2015年，推出風神榜X6油煙機，完成產(chǎn)品的全面升 ，引領和拉動櫻雪廚電市場占比的高速增長。

　　2016年，櫻雪推出 款超魔007智能變頻油煙機，搭載煙灶聯(lián)動系統(tǒng)， 大風力可達到23m3/min， 大程度解放用戶雙手，讓中 家庭有了更多選擇。

　　2017年，櫻雪推出：“零油煙”、“零冷水”雙零系列，震驚行業(yè)，廚房從此進入“社交時代”。

　　在萬物互聯(lián)的浪潮下，2018年櫻雪對智能互聯(lián)廚房生態(tài)系統(tǒng)做出全新解讀。作為20周年的獻禮，櫻雪推出的“懶人廚房”，驚艷行業(yè)！

　　本次424健康廚電普及峰惠現(xiàn)場，行業(yè) 發(fā)高端智能新品0利預售，暢銷爆品3折 ，百萬紅包送不停，直接回饋的就是千千萬萬信賴我們的消費者。

　　擁抱變化，布局未來打造第二增長曲線

　　丘吉爾曾說，不要浪費 場危機。

　　2020的疫情，讓所有的品牌在某種程度上又站在了同 起跑線。疫情考驗著每 個品牌的綜合實力，需求不是消失，只是被抑制。如何揭開迷霧，化危為機，布局未來，尋找品牌的第二增長曲線，恰恰呈現(xiàn)出品牌的視野和格局。

　　直播、社群運營在2020年將會成為常態(tài)。如何借助數(shù)字化營銷工具，對傳統(tǒng)門店運營體系進行新零售再造，幫助門店建立新環(huán)境下的全新盈利能力，是所有品牌必須要考慮的事情。

　　除了渠道力，提升品牌力和產(chǎn)品力，也是櫻雪2020年在積 布局的工作。在品牌力方面，創(chuàng)造90后95后喜愛的內容，與他們進行有效連接。與此同時，在產(chǎn)品方面，洞悉新 代用戶的痛點場景與消費偏好，打造顏值與體驗兼具，實用與有趣并存的廚房空間，持續(xù)致力于讓用戶擁有更美好的生活。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。