與此同時，疫情在全球范圍進一步擴散。美國新型冠狀病毒肺炎確診人數已經突破120人，疫情擴散到13個州，其中最嚴重的是華盛頓州，已有9人死亡，超過230人正在接受觀察。而韓國則累計報告5328例確診病例，其中大邱占了4006例。世衛組織已經將新冠肺炎疫情的全球風險級別上調至“非常高”

　　在此次“黑天鵝”事件中，各行各業都受到不同程度的影響，未來走勢也顯得撲朔迷離。在去年遭受量額齊跌的中國彩電市場，今年又會產生怎樣的變化呢?

　　市場進一步收縮能否迎來轉機?

　　據西柚了解，中國彩電市場2019年前三季數據顯示，前三季度中國彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進一步在加大。彩電銷售規模正逐漸減少，而彩電均價也降至新低：第三季整體彩電均價跌至2678元，線上均價甚至下滑至1926元。

　　放大到全球，數據也未變樂觀。以機構調查顯示，2019年全球彩電市場增速放緩，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低。另外，該機構還預測，2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

　　不過，由于疫情爆發的緣故，人們居家的時間變得更多，導致今年的電視開機率比往年稍有提升。近期發布的《2020春節期間智慧屏收視盤點》顯示，春節期間智能電視成為了居家好伴侶，日均日活規模達1.14億臺，日均觀看時長達6.33小時。有研究機構認為，在肺炎疫情的沖擊中，彩電行業有望同時獲得發展機遇。值得注意的是，不少彩電企業，如創維、長虹等傳統彩電品牌，都選擇以線上直播的方式先下手為強。

　　業內人士表示，疫情前景尚未明朗，人們當下對彩電需求也是由于疫情而產生的特殊需求，誰能在這個短暫的高需求期針對消費者的需求對癥下藥，那么在今年激烈的行業競爭中獲得優勢。

　　彩電市場未來走勢在哪

　　大疫的到來，打亂了2020年彩電行業的發展趨勢。“黑天鵝”的降臨，將原本的清水攪成渾水。今年OLED電視是否還能領先于行業其他電視品類，還是與QLED電視平分秋色，抑或是激光電視能夠異軍突起?今年彩電市場的主角還未顯現。

　　西柚了解到，據研究機構IHS Markit于2月20日發布的數據，去年第四季度全球OLED電視出貨量達到110萬臺，季度銷售額首次超過100萬臺。自2013年的4000臺以來，OLED電視的出貨量一直呈現高速增長。去年，由于旺季的需求增加，OLED電視的出貨量在前三個季度保持在每季度60萬臺的水平，而在第四季度則猛增了66.5%。最終的統計數據顯示，2019年的年出貨量達到300萬臺。

　　IHS Markit預測，2020年OLED面板出貨量將增長50%，達到450萬片，到2021年將達到670萬片，到2022年將達到935萬片，到2023年將達到1150萬片。因此，預計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10%。

　　而在QLED電視方面，三星作為QLED電視的強力支持者，計劃在今年出800萬臺QLED電視。統計數據顯示，2019年全球累計出售597萬臺QLED電視，在數量上仍然領先于OLED電視。但不可忽視的是，三星同樣也在布局OLED市場。相對于OLED電視，QLED技術已經達到瓶頸。

　　相比前兩者，激光電視的數據卻顯得不盡人意。根據某機構公布的《2019中國大陸激光電視市場研究報告》中的數據顯示，2019年中國大陸20萬臺，去年激光電視只比2018年增長了3.79萬臺，增長率只有23.4%(而18年相比17年則為132%)。銷售總額方面，2019年是40.43億元相比2018年增高了1.03億元，銷售額同比增幅為25.3%(而18年相比17年則為240%)，量額增幅大幅下滑。

　　行業人士告訴家電網，新冠疫情的出現，讓交通、物流等受到影響，從而導致電視技術的研發或多或少受到限制。2020年，幾大電視品類重新回到同一起跑線，面對可能進一步收縮的市場，或許將有某一個品類就此被淘汰。

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