近日，中國彩電市場2019年前三季前三季度數據出爐。據西柚了解，前三季度彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進一步在加大。彩電銷售規模正逐漸減少，而彩電均價也降至新低。在上個月的雙十一，電視產品零售均價為2095元，同比下降15%。

　　2018年中國結婚率創下十年新低，今年中國的結婚人數更是可能跌破1000萬對。原本為三人之家準備的彩電產品市場空間越來越狹小，彩電行業未來將何去何從。

　　客廳娛樂中心地位不保：沒有能一起看電視的對象

　　長期以來，彩電一直以“中國家庭客廳娛樂中心”作為自己的定位。更大的屏幕、更高的分辨率、更豐富的音響，為自己的三口之家帶來更好影音體驗，是許多彩電消費者購買電視產品的理由。自上世紀80年代至21世紀前十年，電視在中國家庭中的“三大件”地位牢不可破。

　　當移動娛樂設備，如手機、平板電腦等產品的出現帶走了一部分彩電市場，但是不少家庭依然會選擇購買一臺電視放在客廳。相比起平板、手機，電視的屏幕更大，更合適與自己的愛人、孩子一起觀看，電視已經不單單是一臺娛樂設施，更是一個維持良好家庭關系的紐帶。

　　然而，現實總是殘酷的。根據國家統計局和民政部的數據，從2013年開始，中國的結婚率逐年下降。2013年全國結婚率為9.9%，2014年降低為9.6%，2015年為9%，2016年降到8.3%，2017年再降到7.7%，2018年中國結婚率只有7.2%，創下2013年以來的新低。與之相對應的是2018年中國離婚率達到38%。這意味著在中國，單身經濟正開始出現，簡單、舒適、性價比高將逐漸成為中國消費者對消費者的主流需求。

　　對于單身人士而言，彩電已經是一件可有可無的消費品。過大的屏幕、過高的能耗、不輕便的體型……再便宜的價格也無法改變單身人士對手機、平板電腦的青睞。有機構數據統計顯示，2019上半年，平均每人每天收看電視時長為125分鐘，同比2018年上半年減少7分鐘，下降幅度為5.3%。與2015年上半年相比，全國平均每人每天收看時長減少了31分鐘，下降幅度達19.9%。

　　加上近年來互聯網電視品牌以超低價的方式強勢進入彩電市場，大幅拉低彩電價格，致使整個彩電行業的毛利潤空間被大幅壓縮，不少彩電廠商都出現不同程度上的利潤虧損。西柚了解到，老牌彩電廠商海信電器今年前三季度實現收入236.44億元、歸母凈利潤2.65億元，分別同比減少2.91%和21.1%。由于彩電業務難以為繼，海信電器已經更名為海信視像，拓寬公司的發展道路。

　　不破局，就等著“暴死”

　　為了解決彩電低價競爭的死循環，行業人士提出許多新的策略：如產品升級、走高端化路線。但是產品升級周期太長，有很多企業甚至難以支撐到電視行業出現技術革命的時間；而走高端化的競爭將更加激烈：在消費需求更加細分的當下，高價格電視極少出現能夠大賣的產品。

　　相較于手機、平板等移動設備，電視的優勢在于它能夠三人以上同時通過一個屏幕進行觀看。在中國單身人數不斷上漲的當下，電視的優勢已經不再明顯。但是在汽車市場，電視這一能夠滿足多人觀看的優勢卻能得到體現：受制于構造，載人汽車大多是四座以上，加上駕車時難免煩悶，電視往往就能成為乘客解悶的道具。

　　以前為了行車安全，多數車輛行駛中會切斷電視視頻訊號，只留音頻避免司機分神。但如今隨著自動駕駛技術日趨成熟，車輛不再需要人來駕駛，車載電視也必將成為將來汽車旅途解悶的剛需。

　　行業人士告訴西柚，2019年1月至11月中國汽車總銷量略高于1900萬輛，全年預計銷售2583萬輛。如果中國彩電廠商能將汽車市場也納入囊中，無疑能夠極大減輕彩電企業身上的壓力。

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