近日，美 總統特朗普表示，美 計劃將大部分電子煙產品從市場上撤下，原因是人們越來越擔心電子煙對健康的危害，以及青少年越來越多地使用這種時髦的傳統香煙替代品。去年的調查顯示，中學生使用電子煙的人數激增，這促使美 疾病控制和預防中心（FDA）將青少年電子煙列為種“流行病”。

　　而在中 ， 家標準化管理委員會官網原本顯示“正在批準”的電子煙 家標準法案已無法查詢，按照審批流程，該標準原本將在年內正式發布。這項電子煙行業翹 以盼的 家標準可能被延期或擱置。

　　據家電網了解，作為資本關注的新風口，電子煙行業 直呈現魚龍混雜的狀態， 標的出臺 直是被業內人士視為行業“身份證”頒布的開始。

　　此前，美 舊金山、密歇根州等地已經發布關于電子煙的禁令。有專家表示，近期的種種事件將對原本繁榮的電子煙行業前景帶來嚴重的打擊。

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　　有數據顯示，近幾年來，電子煙在美 直呈迅速增長之勢，從2008年的2000萬美元增長到2015年的28.75億美元。2011年，美 食品藥品管理局（FDA）在與電子煙生產廠商SmokingEverywhere的訴訟中敗訴，從而被規定不能將電子煙產品作為醫藥用品進行監管，從而允許電子煙產品進入美 市場，美 電子煙市場就此開始迅速發展。去年底，美 電子煙巨頭JUULLabs因向1500名員工派發20億美元年終獎而登上社交媒體頭條，平均每人130萬美元。

　　另外，由于FDA的敗訴，美 的眾多電子煙公司開始通過各種各樣的渠道例如報紙、雜志、電視廣告、賽事贊助等加大電子煙商品的宣傳力度，提高消費者認知程度。由于眾多美 人有讀報紙和雜志的習慣，電視廣告可以輪番播放，宣傳力度非常好。很多廣告中，電子煙產品已不再被定義為香煙的替代品，而是作為品質生活的代名詞，因而獲得了更多消費者的認可。

　　電子煙在美 市場的繁榮刺激了中 市場的崛起，數據顯示，作為世界煙草消費第 大 ，中 煙民的數量接近3.5億，是全世界煙民總數的三分之 ，這其中74%的煙民有過戒煙的意愿。傳統香煙控制日益嚴格，卷煙價格不斷提高、健康意識以及戒煙意圖的增強都為電子煙的發展創造了空間。從2012至2017年中 電子煙市場規模高速發展，從0.61億美元增長至2017年的6.77億美元，六年間增長了6.16億美元，年均復合增長率為62%。估計2019年，中 電子煙市場規模將超8億美元。

　　電子煙行業的繁榮前景吸引了不少創業圈名人如羅永浩、蔡躍棟、章晉源、沙小皮、曾航紛紛投入其中，2018年也成為中 電子煙資本開始暴漲的 年：2018年5月電子煙行業巨頭愛卓依IJOY獲得投資者3億人民幣A輪融資；2018年6月RELX悅刻宣布完成3800萬天使輪融資，由源碼資本領投、IDG資本跟投；2018年12月，電子煙品牌gippro(龍舞)宣布完成 輪1500萬人民幣融資，投資方為私募股權投資機構同創偉業……而今年，有研究機構統計，截至6月份， 內已完成14起電子煙企業融資，共計融資金額約5.74億元，高于去年 整年的投資金額。

　　另外，《中 煙草制品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，中 是全球電子煙大生產中心卻不是 大的消費 ，目前中 電子煙市場規模在5.6億美元左右。中 電子煙的滲透率 低，消費規模不及電子煙 大消費 美 市場規模的15%。可以說，中 電子煙市場還有 大的挖掘潛力。

　　“金蟬遭貶” 遭難“救苦觀音”遲未來

　　即使是已經經歷了幾百年發展的煙草行業，在早期也是為社會所不容，1492年10月，哥倫布率領的探險隊到達圣薩爾瓦多島，當地的土著人很熱情,將珍貴的煙草贈送給探險隊。其中 個名叫拉吉奧·德·吉雷茲的船員親自嘗試吸了 口，回到西班牙嗜煙成癮，周圍的人對他的表現十分驚訝，認為是魔鬼附身。宗教法庭將他投入監獄關了3年，這是歷史上 次吸煙而受到處罰的案例。

　　如今，同樣的事情也發生在電子煙身上，2019年6月25日，美 舊金山投票通過了 項禁止銷售電子煙的法令，使其成為美 個宣布銷售、分銷和制造電子煙產品均為非法的城市。隨后，9月4日美 密歇根州政府宣布，該州將禁止銷售帶香味電子煙，成為美 個禁止銷售帶香味電子煙的州。

　　而在中 ，讓電子煙行業從業者盼望的電子煙 家標準法案也面臨延期甚至擱置的風險，有業內人士表示，由于中 的《煙草專賣法》規定，煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械，蒸汽電子煙不在其中，所以 家煙草專賣局并未針對電子煙出臺相應的標準和法令，使得中 電子煙行業處于 種“野蠻生長”的狀態，而電子煙 標的出臺，不僅加強了行業的監管，更是制定規范，也能為電子煙行業提供合法的牌照。

　　實際上，電子煙遭難實際上也有自身的原因：電子煙油的發展歷史比傳統香煙要短得多，因此電子煙油在霧化時是否具有有害成分，以及長期吸食這些物質是否會導致慢性疾病或者癌癥，均未有詳實的醫療數據和樣本可以支撐。由于危害性未可知，也有不少醫療機構不建議電子煙作為戒煙的輔助工具。

　　此外，美 聯邦貿易委員會(FTC)正在調查電子煙制造商Juul是否針對未成年人使用了欺騙性營銷。據悉，監管機構認為Juul推動了青少年吸食電子煙的流行，審查了Juul公司早期使用年輕模特和鮮艷色彩的廣告活動。這也讓 部分批評人士認為，監管的缺乏導致電子煙公司使用各種手段引誘未成年人吸煙。據美 政府的調查數據顯示，承認過去30天內曾使用過電子煙的高中生人數飆升了約75%。這意味著有大約300萬，也就是總人數五分之 的美 高中生曾經吸食過電子煙。正是由于青少年吸食人數激增，美 政府才下狠心對電子煙行業進行嚴厲限制。

　　行業人士告訴家電網，市面上不少電子煙的煙油內還是含有尼古丁，這讓其安全性和成癮性備受爭議，實際上電子煙煙油是可以不含尼古丁的： 家來自日本的GIEX公司推出了主打“健康，環保，輔助戒煙”概念的FLEVO電子煙，不光不含有任何焦油，尼古丁含量也為零，是完全的戒煙輔助品。而且電子煙產品可以通過只需更換霧化器就可享受到不同口味。除了經典的煙草，薄荷味，還新推出了維他命莓果，熱帶等多種口味，完全可以作為其賣點，讓愛好者既享受豐富的口味，又能享受“噴云吐霧”的快感。

　　對于中 電子煙行業來說，在 標出臺前，整個行業只能還是 個灰色區域。若電子煙被列為煙草制品，那其營銷就不再是今天這樣大張旗鼓，繼而迎來的是營銷渠道全面縮減，這對電子煙的進 步發展有著直接的影響，也是未來電子煙發展的 個挑戰。綜合分析，要等政策全部明朗清晰，才能知曉電子煙究竟會走向何方。

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