引言：自2016年10月“新零售”概念提出以來，這詞便成了熱門。這種強調“以消費者體驗為中心，對線上服務、線下體驗進行深度融合，用技術滲透場景驅動零售要素的升 ”儼然代表著零售行業的未來發展趨勢。

　　經過三年的發展，也涌現出了 批新零售成果，比如餓了么、天貓超市、盒馬鮮生等。在家電行業也有 些企業洞見了機遇，緊跟趨勢轉型新零售，德意電器就是積 擁抱新零售的廚電企業之 。2019年，德意電器正式啟動新零售運營模式，吹響了全面推進新零售戰略的號角，從產品體驗、用戶實際場景出發，利用現有智能平臺和海量大數據資源，進行線上線下融合，以打造 個覆蓋實體店、電商、移動端和社交媒體的新零售體系。

　　德意積 擁抱新零售，實現線上線下全面融合

　　眾所周知，新零售的顯著特點之 就是線上與線下的生態融合。 方面通過借助大數據平臺和流量接入，讓消費者足不出戶就能了解品牌和產品；另 方面通過打造終端廚房實景與消費者互動，讓消費者獲得更真實的購物體驗，從而實現全渠道的獲客與變現。

　　對于德意而言，所有的渠道設計都是以消費者購買路徑為導向。 先在傳統渠道上，德意打造了行業內完善的專賣店布局，在全 范圍內已有6000余個銷售終端及3000多個服務

　　網點，并逐步對這些終端門店進行形象升 ，建立高端旗艦體驗店，不僅展示德意全系列產品，而且設有消費情景展示區域，如親子烘焙、休閑品嘗、美食課堂等，提供給消費者 站式、更舒適、更愉悅的互動體驗。其次在線上市場，德意近幾年正穩步推進電商渠道的建設，不僅成功入駐京東、天貓旗艦店，與蘇寧易購具有深度合作，同時積 拓展電商平臺上的產品品類，實現了全品類覆蓋與深化。

　　從這些銷售布局可以看出，德意在新零售商業模式的探索上邁出了實質性的 步，以用戶思維進行了線上線下 系列的改革，不僅讓產品有了更多的銷售路徑，而且很好地將德意品牌的精神和企業文化展示給消費者，利于提升品牌口碑，增加消費者黏性。

　　全 招募新零售合伙人，重磅打造選商強商工程

　　以新零售為背景，德意電器2019年再 次主動出擊，重磅打造了《百城盟約掘金行動》新零售模式戰略強商工程。該戰略計劃每年在全 范圍內篩選出100位符合標準的有實力、有意愿的經銷商，進行新零售賦能，實現線上線下協同 體化與資源利益共享。同時，德意將投入專項資源（廣告支持、開業支持、活動支持等），著力在盈利結構、銷售渠道開拓、門店運營管理、團隊建設等多方面對新零售商進行系統性的精準幫扶，實現開店全程無憂的 站式服務，共同打造標桿大商。

　　9月5日，德意電器《百城盟約掘金行動》項目已正式啟動，全 近100名選商代表在德意集團總部進行了全方位的培訓，包括新零售運營模式與系統化的選商政策等相關內容。接下來，全員將奔赴全 ，在各地的核心省份開展選商工作，拜訪、篩選符合資質和標準的建材經銷商。所有上報總部項目組的經銷商將進行多輪嚴格篩選，終確定100個獲批入選名額。

　　27年品牌沉淀，德意專注高端品質廚電

　　要構建新零售體系，必須要有強大的產品實力和品牌號召力來吸引消費者。作為中 廚電行業引領者，27年來德意在“高尚生活”理念的牽引下，不斷通過打造多元品類、明星爆款，以及品牌建設的強化，為終端提供有力支持和保障。

　　在 核心的產品層面，德意始終以先人 步的技術創新來滿足消費者的生活之需。依托于 內廚電行業里 大 先進的4.0智慧工廠，德意 方面在油煙機領域內深耕細作，不斷提升產品競爭力，先后推出了 智系列、大風壓油煙機A6系列等爆款產品；另 方面則在蒸烤 體機、洗碗機等新興品類中加快布局。如德意全新發布的鮮活水蒸烤 體機和大水壓洗碗機，都是通過聚焦更先進的智能科技，實現更優質的消費者體驗，從而贏得良好的銷量和消費者口碑。

　　在品牌傳播方面，德意始終堅持高端市場的發展戰略，堅定精準營銷的策略。自2019年成功簽約中 女排，成為中 女排唯 官方指定供應商之后，德意品牌營銷動作不斷。從女排世聯賽到女排世界杯，德意持續搶占女排熱點，與消費者建立更深度的連接。從全面布局大風壓油煙機號品牌專列，實現高鐵四縱四橫的覆蓋，到攜手央視CCTV2和CCTV5兩大核心頻道的黃金檔欄目進行全方位展播，德意將A6大風壓油煙機900Pa的魅力傳遞給千家萬戶。

　　從線上到線下，從品牌到產品，德意使“品味、品質、健康、快樂的高尚生活”這 品牌形象逐漸深入人心，并不斷推動著廚電行業的高端化發展和專業化發展，進而在未來的市場競爭中獲得先機。

　　結語：德意電器新零售選商計劃仍在火熱進行中，德意愿攜手廣大合作伙伴，緊抓當前發展新契機，共同推進新零售模式的運營，以實現發展與共贏，為更多中 家庭帶去健康、舒適的高尚生活。相信憑借行業內 的地位、高端的品牌形象、全線高品質產品與完善的渠道布局，擁抱新零售，德意電器就是你 好的選擇。未來已來，讓我們 起分享這個時代的美好！歡迎踴躍報名并前來考察，選商報名熱線：0571—83881118/13157107188！

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