8月18日，老板電器聯動廣州、杭州、西安、武漢、長沙等全 50城開了場滿是“中餐廳”元素的廚房狂歡節，帶來10余款廚電新品，邀請《中餐廳》星廚林述巍、各大城市知名廚師“做你愛的菜”……現場互動氣氛熱烈，老板電器掀起了 場廚電行業的“狂歡盛典”。

　　從前期的創意H5、“城味打榜專區”，到后期聯合全渠道引爆廚房狂歡節，在這 場狂歡節中，老板電器深度結合《中餐廳》IP，通過 環扣 環的創意，將品牌與消費者鏈接起來，實現與消費者的深度溝通，成功向消費者傳遞品牌理念及文化，賦予狂歡節更深層次的意義。

　　優質UGC聯動線上線下，點燃品牌傳播聲量

　　 場成功的品牌活動，第 步就是要獲得消費者的關注，這就要求品牌要在活動前期建立有效的互動，引發更多消費者的共鳴，快速抓取更多的有效流量。

　　如何才能精準“命中”有效流量？“共鳴點”的設置尤為關鍵。憑借著良好的市場嗅覺以及40年與消費者打交道的經驗，老板電器發現，現代年輕人雖然面臨著世界各地的美食誘惑，但也抵擋不住他們對家鄉美味的“偏愛”。

　　活動前期，老板電器瞄準“家鄉味”這個引爆點，在線上發布創意H5，利用UGC的模式，激發網友的參與感。

　　老板電器在互動的H5中，專門設計多個個性化的互動環節，包括為家鄉味打call、親手畫出自己推薦的家鄉菜、經營家鄉味的中餐廳等，強化H5的互動性和趣味性，吸引參與者形成自發性的二次傳播，引來爆炸式的關注，提前擴大預熱活動聲量。

　　除了有趣的互動環節，老板電器還把UGC內容與品牌活動完美融合，從文案引導到獎項設置，統 露出818活動信息，呼應主題。同時，把H5線上互動延伸至線下，將H5生成的“城味榜”進行創意設計，在門店終端設立“城味打榜專區”，線上線下環環相扣，形成線上與線下多維度的立體營銷閉環，巧妙地擴大了品牌的傳播聲量。

　　從這些動作中，可以看出老板電器精準的洞察力。“家鄉味”這個點不僅貼合《中餐廳》IP傳遞中 飲食文化的理念，而且完美匹配老板電器還原地道中 味的品牌內涵，再加上優質的UGC內容，老板電器“818廚房狂歡節”已贏在起點。

　　深挖節目IP價值，多維度打造專業廚電形象

　　 次成功的營銷不僅是走流量，根本還是走人心。換而言之，品牌通過 場活動，讓消費者深刻認知品牌形象以及品牌文化，才能算得上真正意義上的成功。

　　“818廚房狂歡節”推出時，正值《中餐廳》第三季熱播。節目的每 集播出后，都幾乎霸屏各大網站頭條，其IP價值持續上漲。老板電器作為《中餐廳》的兩季“元老”，充當著節目后廚的中堅力量，節目“水漲船高”的熱度，也為老板電器的品牌塑造創造了良好時機。

　　老板電器抓住這 時機，將《中餐廳》IP與活動做更深度的結合。老板電器專門為“818廚房狂歡節”建立起了圍繞節目的傳播體系，在微博、微信兩大平臺，緊跟節目進度，發布#世界上 小的中餐廳#話題、《中餐廳》星廚林述巍互動視頻，構建“818廚房狂歡節”與節目的強關聯。

　　除了線上的傳播體系，老板電器更是把《中餐廳》中的廚房餐桌物料以及同款廚電布置在各大門店中，吸引消費者體驗老板電器產品的魅力，通過體驗進而認可品牌的中式烹飪基因。借勢綜藝節目，強化品牌印象，通過在線上線下搭建節目配套體系，老板電器將其專業的廚房電器品牌形象根植于消費者觀念之中，將《中餐廳》的IP價值發揮到了 致。

　　品牌“搭車”IP的營銷手法早已司空見慣，與別人不同的點在于，老板電器不是簡單地借助《中餐廳》的IP流量進行品牌宣傳，而是挖掘《中餐廳》IP的深層價值，并將之與品牌形象結合起來，為消費者呈現更立體的“專業廚電電器”品牌形象。

　　50余城全渠道聯動，引爆“818廚房狂歡節”

　　H5、城味榜、《中餐廳》IP…… 系列動作之后，“818廚房狂歡節”已經吊足了消費者的“胃口”，接下來就是“818廚房狂歡節”的落地。老板電器聯動全渠道，邀請《中餐廳》明星主廚林述巍、各大城市知名廚師，同時在廣州、杭州、西安、武漢、長沙等全 50余個城市同時舉辦8.18老板廚房狂歡節，將前期積攢的品牌聲量集中釋放，將活動推向高潮。

　　活動現場，老板電器 次發布集成油煙機、中式蒸箱、燃氣熱水器、洗碗機等新品，并帶來《中餐廳》同款廚電，在“神秘”新品的集中亮相下，引發了整場活動的第 波“小高潮”。

　　在新品發布之后，《中餐廳》大廚林述巍的驚喜現身再次將整個現場氣氛推到“頂峰”。林述巍不僅為現場觀眾帶來了“顛鍋比賽”的互動游戲，還分享了《中餐廳》節目拍攝時的趣事，將《中餐廳》IP貫穿活動前、中、后期，進 步加強《中餐廳》與品牌關系緊密連接。

　　活動現場，老板電器還推出“百萬獎金池全樓層免單”、“100份超值禮品”等福利，為現場觀眾帶來“狂歡”大禮，呼應活動“狂歡”主題，整場活動完美收官。

　　通過818廚房狂歡節，老板電器不僅呈現營銷實力，還建立了中式烹飪與品牌的強聯系。從“家鄉味” 個小口入手，通過環環相扣的趣味環節，老板電器對家鄉味、消費者甚至中式烹飪的深入洞察 體現出來，品牌“更懂中式烹飪更懂你”的形象也深入人心。與此同時，這場活動也讓更多消費者感受到老板電器“創造人類對廚房生活的 切美好向往”的使命和初心。

　　環環相扣，打響品牌下半年品牌營銷戰

　　在這個多變的時代，對任何企業而言，想要抓住更多流量，營銷方式就必須帶有用戶思維。老板電器能夠成為年輕消費者喜愛的廚電品牌，就得益于其在營銷上的敏銳嗅覺。

　　僅在今年，老板電器已為營銷界貢獻了不少“亮眼”案例，如“40周年蒸箱產品戰略發布會”、“蒸味·中 尋味十城”發布會以及“廚房里的高能玩家”三大“亮眼”營銷活動。這些活動創新營銷方式，從不同的角度切入消費者的不同需求，與消費者達成深度互動，實現深度品牌教育。

　　此次818廚房狂歡節的成功，可以算是老板電器下半年營銷活動的“開門紅”。在818廚房狂歡節結束不久后，老板電器迅速推出“10月感恩季”系列活動，延續818廚房狂歡節“回饋”路線，9月1日起重磅推出“40周年謝謝你呀大禮包”、“40周年定制廚房5件套”等“老板特色”禮包，延長“狂歡”時間的同時，吸引消費者持續關注。

　　看這陣勢，這場長達兩個月的感恩季活動也將精彩不斷。至于老板電器具體會怎么玩，大家不妨多關注 下，兩個月后，我們再來探討。

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