2019年8月30日，海爾智家發(fā)布2019上半年報。半年報中表示：實現(xiàn)營業(yè)總收入989.8億，同比增長9.4%；實現(xiàn)歸母凈利潤51.5億，同比增長7.6%。這也是青島海爾更名為海爾智家之后的 份年中報告。
　　在持續(xù)下行的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下，2019年上半年 內家電市場低迷依舊。受到需求規(guī)模萎縮、庫存高企、電商渠道下沉等多重因素影響，價格戰(zhàn)愈加頻繁，競爭進步加劇。與此同時，渠道業(yè)態(tài)、產(chǎn)品技術、消費趨勢也在發(fā)生深刻變化，海爾意識到從“大規(guī)模制造+大規(guī)模分銷”向“品牌制造+高效零售”的行業(yè)變革勢在必行，企業(yè)必須加速從銷售單品向提供家庭成套智慧解決方案的轉變。

　　聚焦科技，全線產(chǎn)品份額提升

　　海爾利用自身的全球化優(yōu)勢，持續(xù)推進全球研發(fā)與創(chuàng)新中心的協(xié)同，保持在模塊技術、產(chǎn)品、研發(fā)資源在全球范圍內的 ，保障在各區(qū)域的市場與品牌引領。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱、洗衣機、家用空調、熱水器、廚電的線下、線上市場份額均持續(xù)提升。其中冰箱、洗衣機持續(xù)擴大行業(yè) 者優(yōu)勢，線下市場份額分別是第二名的3.1、2.0倍，線上市場份額分別是第二名的2.0、2.1倍。

　　具體到冰箱品類，海爾通過全面持續(xù)的技術創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，在健康保鮮、智能 體和高端化方面發(fā)力，真正為用戶提供健康、智慧、藝術的高品質美食解決方案。特別是高端品牌卡薩帝變現(xiàn)突出，在2019年上半年卡薩帝冰箱收入逆勢增長25%，占公司冰箱內銷比重提高2個百分點。

　　對于洗衣機品類，作為全球洗滌行業(yè) 者，海爾通過迭代空氣洗、直驅電機等原創(chuàng)性技術，著重解決了洗衣機對衣物材質的針對手法和二次污染等問題。此外，針對年輕人的洗衣機消費品牌統(tǒng)帥則著重升 智能、物聯(lián)功能，同時兼顧性價比。值得 提的是，2019年上半年統(tǒng)帥洗衣機收入增長了23%。

　　在家用空調品類，海爾是行業(yè)率先提供全品類、 站式成套空氣方案的企業(yè)。通過用戶交互與海爾智慧空氣大數(shù)據(jù)分析細化人群研究，提升健康、舒適、智能、節(jié)能、環(huán)保的空氣體驗。特別是在在自清潔和全屋場景化方面有了進 步的提升，高端化方面，上半年卡薩帝空調增長超40%，15,000元以上價位段份額為第二名兩倍。

　　在熱水器品類，海爾則是聚焦全屋用水與采暖方案，通過電熱、燃熱、熱泵、太陽能等全品類布局與品牌組合策略，實現(xiàn)熱水器線上、線下全網(wǎng)全渠道銷售量第 份額。

　　廚電方面，海爾堅持智慧、高端、成套的發(fā)展方向，融合FPA、GEA全球 的技術平臺加快引領產(chǎn)品的布局，為用戶提供高端成套智能化的廚房解決方案；強化卡薩帝廚電陣容布局，增強高端市場競爭力。并且，高端拉動廚電整體逆勢增長。

　　海外市場進入收獲期，表現(xiàn)矚目

　　多年來，海爾始終堅持海外自主創(chuàng)牌，多年前，海爾作為第 批出海“開荒”的家電企業(yè)，通過自身的持續(xù)耕耘與行業(yè)整合，先后收購完成日本三洋白電業(yè)務、美 GE家電業(yè)務、新西蘭Fisher&Paykel業(yè)務，持股墨西哥MABE48.41%股權、收購意大利Candy公司，Candy與海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美 GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA共同形成七大品牌，協(xié)同滿足全球每 個本土市場不同需求，將不同的市場變?yōu)橹?企業(yè)的“主場”，進 步助力海爾，構建起“研發(fā)、制造、營銷”三位 體的全球化競爭力，實現(xiàn)不同品牌的全球引領。

　　同時，海爾在海外市場依舊堅持高端品牌形象，上半年海爾品牌高端產(chǎn)品增幅49%，冰/洗/空/廚各產(chǎn)業(yè)高端收入均實現(xiàn)30%以上增長。為進 步提高品牌知名度提升品牌形象，海爾 方面堅持展會、體育賽事贊助等營銷活動，根據(jù)凱度集團新用戶調研報告，海爾品牌家族海外知名度超過75%。另 方面，海爾持續(xù)強化互聯(lián)網(wǎng)社群用戶交互，F(xiàn)acebook單平臺粉絲量已超過860萬人，粉絲深度交互量同比提升62%達到126萬人次。

　　次外，值得注意的是，自2018年第4季度開始，海爾已經(jīng)連續(xù)3季度保持海外平臺收入、利潤雙雙2位數(shù)增長，海外收入規(guī)模占總體收入近 半。在全球各主要市場，海爾都呈現(xiàn)了不俗的表現(xiàn)，在北美市場收入增長12.6%、歐洲市場增長244%、南亞市場增長16%、東南亞市場增長10%，海外市場占比47%。與常規(guī)品牌“出海”以貼牌代工為主不同的是，海爾在海外市場近 為自有品牌。

　　“智家云”戰(zhàn)略，引領物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌

　　而整個上半年的重中之重，必然是海爾對于智慧家庭方向上的部署，從其改名為“海爾智家”上就可見 斑。上半年，海爾整合并聯(lián)全產(chǎn)業(yè)與全流程優(yōu)勢，著力打造“成套”、“定制”、“迭代”的“5+7+N”智慧家庭解決方案。

　　 方面，海爾聚焦智慧家庭領域解決方案，通過場景活躍，融合生態(tài)服務，打造全球引領的智家“生態(tài)云”。上半年重點提升互聯(lián)互通體驗，智能家電激活量增長30%，打造智慧家庭的人工智能語音交互系統(tǒng)和能力，構建了統(tǒng) 的語音交互平臺。

　　另 方面，聚焦從品牌到方案的成套性，覆蓋各類消費者人群。依托全球七大品牌布局，不斷迭代“5+7+N”的家庭空間與智慧生活場景解決方案，落地7大品牌套系產(chǎn)品：中 市場發(fā)布海爾品智+、卡薩帝指揮家、統(tǒng)帥L-two等3大品牌全新智慧套系；海外市場，美 GE Appliances、日本AQUA、新西蘭Fisher&Paykal以及意大利Candy相繼在當?shù)赝瞥隽?新智慧家庭方案。

　　此外，海爾聚焦“IoT+AI”進 步對智家云技術平臺升 。通過專屬芯片“云芯”、物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)“UHomeOS”、AI助手“小優(yōu)”，以及AI數(shù)據(jù)智能大腦“U+云腦”，賦予海爾智慧家庭智能觸控、語音交互、自主學習、主動服務并持續(xù)迭代等多項能力。

　　在整個“智家云”戰(zhàn)略布局下，“海爾智家”的范圍早就已經(jīng)超越了家電本身，而是著力從網(wǎng)器、場景、生態(tài)三個 別打造爆款，并且從購買、使用、升 三者之間形成家庭范圍內的閉環(huán)， 次購買，不斷為消費者帶來新的消費體驗。

　　報告期內，智慧家庭成套銷售占比28.29%，提升2.71個百分點，其中高端智慧成套產(chǎn)品銷售量增幅明顯，二季度環(huán)比增長24%；智能家電綁定量增長54%，智慧家庭用戶量增長9.6%；物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入19.37億，同比增長53%。

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