自2012年以來，霧霾受到社會各界的廣泛關(guān)注，空凈市場爆發(fā)式增長。2015年，柴靜的一部《穹頂之下》更讓人們對霧霾危害性的關(guān)注達(dá)到了頂峰。這一年我國空凈市場零售額增長數(shù)據(jù)高達(dá)162.7%，是空凈市場最瘋狂的一年。
而隨著我政府大力開展大氣污染防治工作后，各地市環(huán)境治理、工廠防污等舉措逐漸列入政府考核，全國眾多地區(qū)空氣質(zhì)量明顯好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者對霧霾的恐慌程度得到緩解，相比以往恐慌性、應(yīng)急性購買的消費(fèi)者大大減少。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月凈化器零售額達(dá)29.4億元，同比下滑21.5%，零售量達(dá)139.3萬臺，同比下滑18.1%。可見在大部分家電品類增長乏力的情況下，空凈銷售下滑更為明顯，行業(yè)處于低潮期。
特別值得注意的是，市場的低迷導(dǎo)致空凈市場的大規(guī)模洗牌，進(jìn)入快速淘汰階段。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2018年10月份，空氣凈化器品牌數(shù)量由816家降至530家，有超過35%的品牌退出了空凈市場。
誠然，空凈市場正遭遇萎縮，那么看似一潭死水的空凈行業(yè)，未來就沒有轉(zhuǎn)機(jī)，沒有可挖掘的潛力嗎?
有人用“成也霧霾，敗也霧霾”來形容空凈市場。而霧霾治理的過程并不是一蹴而就的，不同的地區(qū)也存在差異。未來污染天氣仍然會存在，而且不排除個別地區(qū)還將會出現(xiàn)較為嚴(yán)重的空氣污染問題，這必將會帶動空凈的銷售。
當(dāng)然如今空凈靠天吃飯的時代一去不復(fù)返，市場整體進(jìn)入深度調(diào)整期。空凈企業(yè)積極摸索市場的出路。
我們都知道即使室內(nèi)沒有PM2.5，隱藏在室內(nèi)的空氣污染物一點(diǎn)也不少，如家裝材料隱藏的可揮發(fā)有害氣體(甲醛、苯、TVOC)、室內(nèi)微生物污染(細(xì)菌、真菌，霉菌)，將給身體健康帶來威脅，甚至比PM2.5還嚴(yán)重。空凈企業(yè)也因此將發(fā)展重點(diǎn)從去霧霾等環(huán)境污染物轉(zhuǎn)向除甲醛等室內(nèi)污染物。如今除甲醛、除異味、殺菌凈化等多元化的功能賣點(diǎn)的空凈銷售逐漸升溫。
在產(chǎn)品探索方面，空凈企業(yè)更是加大了研發(fā)投入。跨界型產(chǎn)品(與風(fēng)扇、暖氣結(jié)合的空氣凈化器)、空凈+新風(fēng)的全屋空氣智能循環(huán)系統(tǒng)紛紛成為企業(yè)嘗試的方向。
可見如何切實(shí)有效果的凈化室內(nèi)空氣、滿足用戶需求，已成為空凈行業(yè)下一步發(fā)展的“新命題”。
另外市場培育或?qū)榭諆羝髽I(yè)帶來新的增長點(diǎn)。目前我國空氣凈化器過濾器替換率極低，消費(fèi)者還未養(yǎng)成定期更換過濾器的習(xí)慣，因此企業(yè)在實(shí)現(xiàn)銷售的同時，如何更好地培育客戶更換過濾器使用習(xí)慣將成為企業(yè)從行業(yè)中分取一杯羹的為數(shù)不多的機(jī)會點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測，2019年空凈市場雖仍然處于下行趨勢，但降幅有所收窄，2019年全年市場規(guī)模將下滑至103.9億元，同比下滑10.9%，樂觀情況下2020年可能實(shí)現(xiàn)小幅度回暖。
空凈行業(yè)爆發(fā)自霧霾，但是要更長久地、良好地發(fā)展要靠人們的室內(nèi)空氣質(zhì)量與健康的意識全面提升。而人們對空氣質(zhì)量的關(guān)注度是會隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民健康生活意識的提高兒自然上升，所以空凈行業(yè)的未來發(fā)展空間是巨大的。
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