中國的彩電市場正在遭遇增長瓶頸，一方面是越做越大的尺寸，而價格卻一降再降，另一方面則是家庭娛樂化正越來越多樣化，傳統的以電視為家庭娛樂中心的地位正遭遇前所未有的挑戰。同時疊加年輕人不喜歡看電視、電視開機率低……中國的彩電行業已經走到十字路口。

　　奧維云網監測數據顯示，2019年1-5月彩電市場銷售量1802萬臺，同比下降1.0%。奧維云網董事長文建平在接受采訪時表示，液晶電視發展經歷了十多年，每年尺寸都會大2寸，但是價格卻會下降15%以上，行業一再陷入價格戰泥潭，整個行業的毛利一降再降，整個產業也面臨巨大壓力。

　　對于中國電視內銷市場來說，擺在前面的路無非就是兩條，一是繼續改善現有的技術，做大面板尺寸的同時，將價格戰進行到底；另一條路則是升級技術，開辟出一條新的賽道。

　　第一條路顯然不是中國彩電人愿意看到的，因為在這條路上走的越久，中國的彩電企業將失去越多。而第二條路又是什么呢？

    　　7月9日，創維在北京舉辦了主題為“OLEDTIMES”的媒體發布會，發布會上，創維RGB電子有限公司董事長王志國給出了自己的答案：普及OLED電視。

　　王志國表示，過去幾年，1999元以下的低端市場正在逐漸增量，低端市場逐步擴大的過程中，中高端市場正在失守，2019年1-5月7000元以上的彩電市場消失了5倍，產業全部下沉沒了，中國的彩電行業正面臨巨大危機。

　　王志國進一步表示，如果一個行業高端市場逐步縮小，那么用戶的關注度將會下降，如果不進行重塑一定會消亡，創維現在要做的，是必須撐起這片高端市場，用OLED來撐。

　　為什么是OLED？

　　過去的十多年，對于中國的彩電行業來說，一直是LCD（液晶電視）的天下。但是，行至今日，LCD創新技術的見頂和由此帶來的價格戰正將中國的彩電行業引入低價低質的“洼地”。“如此下去整個電視產業必將死路一條”已經成為整個電視行業的共識。

   　　對于整個產業來說，亟需革新。奧維云網董事長文建平在接受采訪時表示，過去的十多年來，液晶電視普及率較高，液晶市場基本上被吃透了，帶來的后果是整個彩電行業高度同質化，整個行業進入相對沉悶的階段，如果這一種低迷不去改變，必然會讓我們接受整個產業鏈的懲罰，那就是落后的生產商和生產力會被行業無情的淘汰。所以彩電行業內迫切需要新的升級來激活彩電的活力和創新能力。

　　同時，文建平進一步表示，OLED作為下一代的顯示技術的升級將是整個行業普遍的共識和規律，基于OLED帶來的顯示效果的升級，以及場景化的解決方案，賦予電視無限的想象可能。

　　創維RGB電子有限公司董事長王志國也表示，不同于LCD的被動發光器件，OLED為自發光器件，彷如日月之別，傳統液晶（LCD技術）需借助背光源實現發光，如向太陽借光的月亮，而OLED則完全不同，自發光像素控光，正如自帶光芒的太陽。而能否自發光對電視畫質的表現有著決定性的作用。此外，OLED技術在顯示效果上基本沒有短板，除了自發光之外，還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優勢。

　　中國電子視像協會秘書長郝亞斌也同樣認為，OLED無論在對比度、顯示形態，還是視覺健康等方面都有著獨特的優勢。同時我覺得，由于OLED顯示形態的多樣化，超薄壁紙、柔性卷曲，顯示形態可以更好滿足消費者場景化的需求，更適合AIOT場景中人與顯示界面的無縫連接，有著巨大的發展空間。

　　顯然，不管是從整個技術方面還是場景的使用方面，OLED電視優勢明顯。

　　但是相比于全球每年2億多臺，中國市場4000多萬臺的電視銷量來說，OLED卻顯得有些尷尬。奧維云網全渠道推總和預測數據顯示，2018年，OLED電視在中國的銷量約為17萬臺，2019年將增長到40萬臺。

　　正是如此，創維啟動了“OLED普及風暴”。在產品上，創維重磅公布了55寸和65寸S8A的普及價——7999元和15999元，相比之前價格分別下降了4000元和5000元。

　　對此，王志國表示，這不是價格戰，而是希望以消費者能夠用得起的價格，體驗到OLED電視快速響應、高對比度、色彩自然、寬可視角、健康護眼等好處。

　　除了降價之外，創維還將在全國提供10000臺OLED免費試用名額，建設1000家OLED體驗廳，并將投入2000萬資金舉辦巡展，不低于1000萬資金用于技術普及，讓更多人真實體驗并了解到OLED所帶來的不同以往的視覺感受。

　　OLED的機會點在哪里？

　　無數的事實證明，有時候，消費者并不會急于為好產品買單，就像蘋果剛推出iphone手機并沒有立刻引爆市場，直到iphone4的推出才真正意義上引爆整個消費市場。OLED的處境也是如此。在發布會上，王志國也表示，創維今年定下了在中國市場銷售20萬臺OLED電視的目標，可是半年過去了，這一目標才完成了四分之一。

   　　而造成這一現象的原因主要有兩個：一是動輒上萬的價格嚇退了消費者；二是OLED和LCD在顯示形態上的相似性無法引發消費者更換電視。

　　造成第一點的主要原因是上游電視面屏供應商產量不足，但是這點正在逐步得到改善。文建平表示，OLED的普及中也得到了上游面板廠商的加持和保障，這幾年OLED廠不斷擴大，今年預計將達380萬片，明年預計會到700萬片，2021年有望突破1000萬片。

　　OLED上游面板供應商LGD（LGDisplay）已經著手在廣州已經建立一條中國的OLED生產線。隨著上游面板廠產量的增加，未來OLED電視的價格勢必會更親民。

　　對于OLED電視形態方面，以“創維”為代表的彩電企業正在積極探索，并走在了行業前列。

　　王志國在發布會上也多次表示，“如果OLED要成功，我們必須要讓OLED形態能出現巨大和LCD的差異，否則沒有任何競爭優勢。創新形態才是未來OLED電視的興奮劑。”

　　為了滿足這一需求，創維正在廣州建設一座OBM（OLED模組）工廠。

　　王志國在接受采訪時表示，OLED的屏幕就是一張膜，是柔性，柔性的屏幕基礎之下可以出現無限的創新，這種柔性還可以做到透明、卷折等等。我相信未來電視產品不再是單一的一塊屏，而是真正包羅在我們需要的任何形態基礎之下一塊柔性顯示。

　　據了解，創維創新形態OLED電視，很有可能明年上半年將在國內市場上市，同時也在海外市場同步上市。

　　在創維的設想中，就像智能手機替代功能手機，OLED電視形態的多樣化才是真正吸引消費者更換家中電視的殺手锏，這是OLED的機會，也是未來中國彩電行業的機會。

   　　LGD中國市場推廣部總經理樸昌赫在接受采訪時也表示，中國是全球最大的電視生產消費大國，在全球，中國消費者對新技術、新產品接受能力最強，中國的中產階層達到2.2億名，對高端產品有所關注，所以中國未來將成為全球最大的OLED電視市場。如果得到消費者認可，中國OLED電視需求兩三年內將達200-300萬臺。

　　路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。對于中國的彩電行業來說，已經危機四伏，而OLED電視就像是危機中的一道曙光，折射出了行業未來的發展方向。

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