2019年度的618活動已經完美落幕。據中怡康時代線上監測數據顯示，在這場持續三周(第22到25周)的盛大狂歡節里白電行業表現喜人，整體市場呈正向增長——冰箱類產品零售額同比增長13.5%；洗衣機類產品零售額同比增長0.4%；干衣機類產品零售額同比增長85.8%；冰柜類產品零售額同比增長1.6%。
　　隨著消費群體對家居環境衛生健康問題的重視，白電產品在市場上受到追捧。今年的618眾多白電品牌的降價促銷手段，吸引大批講究性價比的消費者購買，市場銷售量飆升，市場整體銷售額連動增長，實現了量額雙收的喜人成績。

　　冰箱——市場量額雙漲

　　爆火的618大促節于冰箱市場似乎并未帶來太大刺激，冰箱市場的漲勢依然延續上半年10%左右的漲幅狀態——市場零售額為44億元，同比增長13.5%；零售量為242萬臺，同比增長21.8%。

　　據中怡康時代線上監測數據顯示，今年的618冰箱市場戰績中，海爾BCD-258WDPM三門冰箱以1.8%的額份額、1.6%的量份額摘得桂冠，均價為2028元。美的BCD213TM三門冰箱緊隨其后，1.6%的額份額、2.2%的量份額，均價1332元。排在第三的則是是海爾系BCD458WDVMU1四門冰箱，額份額為1.6%、量份額為0.8%，均價為3556元。其中對開門冰箱為暢銷，占據了四成市場份額。

　　然而零售量的大幅增長并沒有帶來對等的零售額增長，這源于持續下滑的冰箱線上市場均價。對比以前，現在的電商平臺消費者更加“務實”，理性的消費觀使得他們更青睞于優越的產品性能以及更為“親民”的價格。今年的618期間，售價2000到4000元的冰箱產品銷量 高。在這樣的消費背景下，冰箱市場也開始放低姿態下調售價，據中怡康時代線上數據監測顯示，從第1周的2500元均價下跌至第9周的1900元，14到17周、19到21周均價均在2000元以下，整個上半年冰箱市場的均價整體呈下跌趨向，累計均價1835元。
　　據中怡康時代線上數據監測顯示，2019年618期間單門冰箱零售額增幅 大，達38.4%。而對開門品類占據市場 高銷售額30.1%。三門與多門品類占比幾近持平，各為25.9%與25.8%。雙門品類占比16.6%。
　　時下年青消費群體越來越面講究生活去繁復簡， 面 力追求個人生活品質， 簡單 原始的單門冰箱無疑是大多獨居年輕人的上乘之選。而對開門冰箱是大多數家庭的 選，在之后的冰箱市場上還會繼續保持中流砥柱的地位。

　　洗衣機——零售量增長快速，零售額微漲

　　618期間線上市場洗衣機零售額達30.6億元，同比微增0.4%。零售量達615萬臺，同比增長16.1%。對比冰箱市場，洗衣機線上市場零售額于零售量無法實現聯動增長的現象更為明顯。

　　從品牌方面看， 產品牌表現好于合資品牌。據中怡康時代線上數據監測顯示， 產海信品牌額份額同比增長52.4%，日本三洋品牌額份額同比下降62.3%，德 西門子品牌額份額同比下降29.5%，韓 LG額份額同比下降31.1%等。 產品牌在價格親民的基礎上提升產品性能與服務，贏得越來越多 民消費者的肯定。 內洗衣機市場注定不再是“洋產品”稱霸 方的局面。今年618期間線上市場整體波輪變頻零售額較去年下降7.5%。其中TCL同比下降1.9%，海爾同比增長18.3%，美的同比增長29.1，小天鵝同比增長17.5%，松下同比增長34.7%，海信同比增長84.0%。

　　從均價上看，洗衣機市場整體均價呈現下降，據中怡康時代線上數據監測顯示，今年618洗衣機均價同比下降13.6%。其中單缸洗衣機均價同比下降1.7%，定頻波輪同比下降5.5%，變頻波輪同比下降11.3%，單洗滾筒同比下降13.3%，洗干 體機降幅 大，同比下降16.6%。只有雙缸洗衣機同比增長1.7%。
　　從品類上看，波輪洗衣機耗電量小、節省時間、可隨時增減衣物、清潔力強等優勢越發受到消費者青睞，比滾筒洗衣機低廉許多的價格更是事波輪洗衣機大受歡迎，市場額份額同比上漲16.7%。與之相對的滾筒品類同比下降6.2%。表現 好的單缸品類增長達到26.8%。
　　從容量上看，大容量洗衣機產品市場份額占比提升顯著。波輪方面11L大容量產品占比同比上漲173.6%，滾筒品類的11L大容量產品占比同比增長52.0%。

　　時下流行的迷你洗衣機品類中，加熱波輪今年異軍突起，額份額同比增長達57.3%。海信品牌迅速拉大加熱波輪洗衣機市場份額至17.7%，打破以往大宇品牌 家獨大的局面。在眾多品牌中，消費者越來越傾向購買性價比高的產品，物美價廉的波輪洗衣機越發深得人心。

　　冰柜——市場規模量額雙漲

　　根據中怡康時代線上數據監測顯示，冰柜產品在618期間零售量規模28.8萬臺，同比增長5.4%；零售額3.5億元，同比增長1.6%。

　　不同于其它品類產品降價及出售高配低價產品，客廳柜細分品類均價提升顯著，由去年的均價1912元提升至2063元。隨著衛生安全意識的提高，人們對于居住環境的衛生消毒問題也越來越注重，帶消毒功能的YTD冰柜地位隨之突顯。

　　品牌方面，海爾量額雙蟬聯第 。據中怡康時代線上數據監測顯示，海爾雙溫柜FCD215SEA以4.5%的零售量份額與4.2%的零售額份額位列銷售榜 ；美的雙溫柜BCD220VM(E)位列第二，零售量和零售額分別為3.9%和3.5%；海爾變溫柜BC/BD102HT則以5.1%的零售量占比及3.2%的零售額占比排在第三。榜單前十被海爾、美的、星星三個品牌包攬，市場競爭力相對較低，今年618冰箱市場呈現海爾、美的、星星三分天下的格局。

　　價格方面，2019年618的線上冰柜市場零售份額主要集中在低價位區，1500元以下的冰柜成為618期間的銷售主力。1000到2000元的價位段零售份額均超過10%，1500元價位段占比 高，達到39.0%。
　　冰柜品類零售市場占比方面，據中怡康時代線上數據監測顯示，雙溫柜、冷凍柜和客廳柜成為618期間的增長亮點變溫柜延續以往的 地位占比52.0%，同比增長1%。雙溫柜占比24%，同比增長11%。冷凍柜占比3%，同比增長39%。客廳柜占比14.0%，同比增長3%。
　　干衣機——線上市場量、額雙升

　　干衣機線上市場在今年的618期間增長勢頭迅猛，據中怡康時代線上數據監測顯示，其零售額0.4億元，同比增長85.8%；零售量1.2萬臺，同比增長85.0%。量額的迅速增長使干衣機成為了本次618增長速度 快 惹眼的產品。

　　從品牌看，小天鵝TH100-H16G零售量份額5.0%，零售額份額10.1%；美的MH70VZ30零售量份額22.3%，零售額份額8.7%；博世WTW875600W零售量份額3.9%，零售額份額7.7%。這三個品牌產品囊括了2019年618期間干衣機線上市場前三榜單。共有8個品牌加入暢銷榜單前20的角逐，品牌參與和數量的提升表明競爭的激烈。

　　從價格看，隨著人們對YTD帶消毒功能產品的追捧，YTD消毒干衣機成為 走俏的后起之秀，干衣機產品均價整體小幅提升。有別于其它白電產品中低端價位暢銷，由于干衣機高端產品需求增加，據中怡康時代線上數據監測顯示，6000到8000元價位段的熱泵式干衣機銷售占比都為8%以上，8000以上價位段的銷售占比 高，達到22.3%。較于2018年618期間，6000到8000價位段銷售比的漲幅 大。

　　從周度看，從23周開始干衣機線上市場零售額 路迅速攀升，向著第7周創下的頂峰沖擊，于25周達到1.53千萬元，超出2018年618業績兩倍有余。

　　從品類額份額看，熱泵式干衣機市場份額大幅提升，增幅達111.6%。冷凝與直排式增幅穩定，各為3.8%和87.2%。
　　本次618期間，各白電產品和品牌都各有收獲，也改變了 些以往延續多年的市場格局。這其中干衣機市場的表現 令人欣喜。618之后，白電市場是否能保持這種發展趨勢，是否還會有新興產品出現帶給我們驚喜，我們拭目以待！

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