2019年上半年重要的年中大促——618狂歡節(jié)已經(jīng)落下了帷幕。眾所周知，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，整個(gè)家電行業(yè)迎來(lái)了“寒冬”。作為上半年 為重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，618不僅承載著企業(yè)和平臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重任，而且關(guān)乎整個(gè)行業(yè)的信心。
正是如此，場(chǎng)被稱(chēng)為史上 大規(guī)模的年中大促拉開(kāi)了6月序幕， 終，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)20多天的促銷(xiāo)沒(méi)有辜負(fù)平臺(tái)和企業(yè)的心意。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年618期間（19W22-25，即5.27-6.23），廚衛(wèi)品類(lèi)都出現(xiàn)了不同幅度的上升。其中，油煙機(jī)線上銷(xiāo)售額為12.5億元，銷(xiāo)售量為72.4萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)了7.6%和9.0%；燃?xì)鉄崴骶�上銷(xiāo)售額為9.4億元，同比上升11.6%，零售量為53.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了23.1%；電儲(chǔ)水熱水器線上銷(xiāo)售額為7.7億元，同比上升18.4%，銷(xiāo)售量為73.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了32.2%；洗碗機(jī)線上零售額為4.2億元，同比增長(zhǎng)了37.1%，零售量為11.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了41.5%；嵌入式微蒸烤線上零售額為0.7億元，同比下滑了21.4%，零售量為1.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了28.5%；嵌入式復(fù)合機(jī)線上零售額為1.3億元，同比增長(zhǎng)了26.5%，零售量為3.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了39.7%。
具體來(lái)看，油煙機(jī)方面，受益于平臺(tái)渠道下沉，高端機(jī)型讓利以及對(duì)后市存量的前置消耗，線上整體油煙機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了可觀增長(zhǎng)， 反前期量漲額跌的尷尬處境。
618之前，整個(gè)廚電行業(yè)受業(yè)績(jī)影響，有價(jià)格戰(zhàn)的潛在需求，而618則為整個(gè)行業(yè)提供了 次機(jī)會(huì)。從電商價(jià)格來(lái)看，方太、老板在過(guò)去“電商大促標(biāo)準(zhǔn)價(jià)”2999元套餐的基礎(chǔ)上都推出了1999元的煙灶套餐，同時(shí)華帝推出半價(jià) ，5889元套餐打折到2999元，從平臺(tái)公布的 些數(shù)據(jù)看，華帝半價(jià)購(gòu)促銷(xiāo)表現(xiàn)搶眼。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也印證了這 點(diǎn)，從均價(jià)上看，618促銷(xiāo)期間，線上近吸式油煙機(jī)均價(jià)同比下降了3.0%，均價(jià)為1681元，而塔型、T型、弧形油煙的均價(jià)則出現(xiàn)了小幅上升，導(dǎo)致的結(jié)果就是線上近吸式油煙機(jī) 直獨(dú)秀，零售額份額從2018年618期間的54.34%上升到了2019年的59.67%，而塔型、T型、弧形和中式油煙機(jī)的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)了不同程度的下滑。由此可見(jiàn)，在618促銷(xiāo)期間，價(jià)格占據(jù)了主導(dǎo)因素。
再看品牌方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：618促銷(xiāo)線上油煙機(jī)零售額份額前六的品牌分別為老板、方太、美的、華帝、海爾和蘇泊爾，零售額份額分別為24%、19%、13%、12.8%、5.1%和4.2%。從線上油煙機(jī)品牌數(shù)量來(lái)看，2018年1-25周，線上油煙機(jī)的品牌數(shù)量為220個(gè)，而到2019年的同 時(shí)間，油煙機(jī)品牌數(shù)量已經(jīng)上升到了265個(gè)。總體來(lái)看，受消費(fèi)分 影響，線上市場(chǎng)高端品牌份額有所下滑，而中低端品牌份額則有所提升。
排風(fēng)量方面，21m3以上風(fēng)量段大幅拉升，腰部品牌借價(jià)格優(yōu)勢(shì)持續(xù)滲透低端市場(chǎng)，稀釋頭部市場(chǎng)份額，整體品牌格局逐漸向平滑過(guò)渡，結(jié)構(gòu)性下沉的基本格局短期看仍是整體市場(chǎng)的基調(diào)。
電熱水器方面，價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)明顯，相比于2018年618期間第25周1186元的均價(jià)，2019年電熱水器第25周均價(jià)已經(jīng)下滑到了1077元，而整體零售量則同比上升了32.2%。
品牌方面，TOP品牌份額同比去年變化不大，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：美的、海爾、A.O.史密斯、統(tǒng)帥、萬(wàn)和零售額份額占據(jù)了前五，零售額份額分別為32.1%、30.3%、15.5%、5.1%和3.2%。前五品牌中，A.O.史密斯零售額份額同比下滑明顯。而線上電熱水器品牌數(shù)量則從2018年的1-25周的134個(gè)上升到了2019年同期的169個(gè)。雖然前五大品牌零售額份額變化不大，但是新品牌仍然稀釋了部分份額。
從產(chǎn)品上來(lái)看，1000元以下價(jià)位段份額上漲明顯，60L仍是主流容積。
燃?xì)鉄崴鞣矫妫瑑r(jià)格依然是618期間的主旋律，均價(jià)的持續(xù)下滑推動(dòng)了市場(chǎng)銷(xiāo)量的上升。品類(lèi)方面，零冷水燃?xì)鉄崴鞣蓊~同比上漲，但整體均價(jià)下滑巨大。其中零冷水燃?xì)鉄崴骶鶅r(jià)為3483元，均價(jià)同比下滑了42.2%，非零冷水燃?xì)鉄崴骶鶅r(jià)為1659元，均價(jià)同比下滑了12.2%。
在品牌方面，品牌排名同比變化較大，新增品牌數(shù)量較多，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：占據(jù)前五的品牌分別為美的、海爾、林內(nèi)、能率、萬(wàn)和，零售額份額分別為17.2%、13.9%、13.5%、12.5%和10.8%，其中林內(nèi)和能率零售額份額同比下滑明顯。從線上燃?xì)鉄崴髌放茢?shù)量來(lái)看，2018年1-25周，線上燃?xì)鉄崴鞯钠放茢?shù)量為136個(gè)，而到2019年的同 時(shí)間，品牌數(shù)量已經(jīng)上升到了156個(gè)。
從產(chǎn)品方面來(lái)看，價(jià)位段分梯段下探，16L份額上升明顯。
洗碗機(jī)方面，618期間洗碗機(jī)表現(xiàn)搶眼，第三波促銷(xiāo)活動(dòng)爆量明顯，均價(jià)在25周時(shí)也呈明顯的上升趨勢(shì)。
分品類(lèi)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：618促銷(xiāo)期間，嵌入式洗碗機(jī)仍然 為暢銷(xiāo)，零售額份額達(dá)到了43.8%，同比2018年618期間，零售額份額提升了2.8個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)則為4278元，同比微增0.2%；緊隨其后的是臺(tái)式洗碗機(jī)，零售額份額為23.0%，零售額份額同比微增了0.8個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)為2411元，同比下降了6%；排在第三位的是獨(dú)嵌兩用洗碗機(jī)，零售額份額為18.5%，同比微增0.7個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)為3641元，均價(jià)同比增長(zhǎng)了9.4%；水槽式洗碗機(jī)排名第四，零售額份額為12.8%，零售額份額同比下降了4.3個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)為5922元，均價(jià)下滑了14.3%；抽屜式洗碗機(jī)零售額份額為2.0%，排在 后 位，相比去年同期，零售額份額同比上升了0.1個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)則上升了18.7%，達(dá)到了4937元。
從品牌份額來(lái)看，TOP5品牌整體份額下降，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：占據(jù)前五的品牌分別為西門(mén)子、美的、方太、松下、海爾，零售額份額分別為40%、24.9%、7.6%、4.7%和4.6%。而品牌數(shù)量則由2018年1-25周的64個(gè)上升到了2019年同期的104個(gè)。
從價(jià)格段和容量來(lái)看，5000-6000元和13套產(chǎn)品占比上升明顯。
再看嵌入式微波爐、烤箱、蒸箱和復(fù)合機(jī)。總體來(lái)看，嵌入式產(chǎn)品總體表現(xiàn)相對(duì) 般，其中單功能產(chǎn)品表現(xiàn)較差，復(fù)合機(jī)增長(zhǎng)迅猛，拉動(dòng)整體嵌入式規(guī)模，銷(xiāo)售節(jié)奏與18年相似，均價(jià)變化也不大。
具體來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：相比去年618，今年線上嵌入式烤箱、蒸箱、微波爐零售額份額均出現(xiàn)了不同幅度的下滑，其中嵌入式烤箱零售額份額從去年同期的23.3%下滑到了今年的17.8%，嵌入式蒸箱零售額份額從去年同期的15.9%下滑到了今年的14.1%，嵌入式微波爐的零售額份額則從去年同期的7.0%下滑到了今年的2.9%。而嵌入式復(fù)合機(jī)零售額份額則從去年的53.8%上升到了今年的65.2%。
從均價(jià)上看，嵌入式烤箱的均價(jià)為4212元，同比上升了9.8%，嵌入式微波爐的均價(jià)為2310元，同比上升了7.2%，而嵌入式蒸箱和復(fù)合機(jī)則出現(xiàn)了下滑，兩者的均價(jià)分別為4005元和4048元，同比分別下降了4.5%和9.6%。
從品牌份額來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，TOP5品牌分別為美的、西門(mén)子、凱度、老板和華帝，零售額份額分別為26.9%、22.4%、10.1%、8.8%和7.3%。從數(shù)據(jù)上看，品牌份額變動(dòng)中，增長(zhǎng) 多的是老板和華帝。品牌數(shù)量變化方面，品牌數(shù)量則由2018年1-25周的117個(gè)下降到了2019年同期的107個(gè)。
產(chǎn)品方面，中低端市場(chǎng)3.0-3.5K和中高端6.0-7.0K份額增長(zhǎng)明顯，中間容積段36-60L產(chǎn)品占比上升。
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