中怡康數據顯示，2019年1-5月份煙灶市場規模達到250億，同比下滑4.0%。反觀集成灶，中怡康監測數據顯示，集成灶線上市場1-5月市場規模達到12.1萬臺、8.2億元，同比增長分別為47%、61%。集成灶市場的持續增長，和傳統廚電的持續負增長讓越來越多的企業、分銷商和媒體開始暢想集成灶市場的美好未來。
　　同時疊加各大集成灶企業對外公布的618戰績以及傳統廚電企業對于618業績的沉默，整個行業都在認為集成灶取代傳統廚電將指日可待。但是，事實上是真的如此嗎？

　　從整個行業來看，潮流家電網走訪發現，1-5月份除了集成灶頭部品牌仍然保持中高速增長之外，其它品牌增速正在逐漸放緩，很多品牌的營銷負責人表示，1-5月份的增速遠遠沒有達到預期。此外，集成灶OEM企業反饋的信息同樣顯示，行業增速正在放緩。從品牌的表現來看，專業的老牌集成灶品牌表現明顯好于新進入者。

　　其實，整個集成灶終端消費市場并沒有外界傳的那么好。雖然集成灶線上數據亮眼，但是位業內人士表示，“線上數據的水分很深”，該人士進 步解釋說，以這次618為例，電商平臺刷單現象很嚴重，甚至已經成為集成灶低端機進貨渠道，很多企業要求代理商、分銷商直接從電商平臺進貨，這已經成為行業潛規則，所以導致了披露出來的數據失真。因為很難判斷到底是消費者買單的還是代理商、分銷商下單的。

　　特別是隨著線上線下渠道的融合，眾多集成灶品牌開始以“新零售”為幌子，明確要求代理商、分銷商直接從電商渠道訂貨。

　　同時，某集成灶品牌江蘇區域經理向潮流家電網透露，相比之前，現在集成灶代理商的庫存普遍比較高，但是廠家仍然逼迫代理商進貨，否則代理商和區域經理都將受到懲罰。

　　顯然，受宏觀經濟環境和房地產市場的影響，集成灶行業并沒有媒體鼓吹的那么好。但是，相比于傳統的廚電行業，近幾年集成灶的市場表現確實驚艷。從未來幾年的發展趨勢來看，集成灶行業危與機并存。

　　從機會上看， 先，相比于傳統的油煙機，集成灶在吸油煙效果方面表現優異，并且得到了消費者的認可，隨著集成灶品牌傳播力度的加大，越來越多的消費者開始關注和使用集成灶。從這 點來看，集成灶的后繼市場值得期待。

　　其次，集成灶品類成功突破了100億大關，并且仍舊保持中高速增長，雖然增長放緩，但是相比于傳統廚電行業的負增長和洗碗機、嵌入式微蒸烤等品類的表現不及預期，集成灶已經成為整個行業的增長引擎。從2019年廚電企業上市公司 季報表現可見 斑，據浙江美大財報顯示， 季度營收近2.9億，同比增長31.6%，凈利潤為0.75億元，同比增速達到了22.09%，這 業績表現明顯好于同為上市的老板和華帝。

　　第三，宏觀政策層面，十九大報告明確提出實施鄉村振興戰略。其中重要的 點就是聚焦農民美好生活新期待，開展農村人居環境整治行動，天然氣改造正是核心項目之 。其次從市場保有量來看， 家統計局相關數據顯示，和農村市場彩電117%、冰箱83%、洗衣機79%、空調39%的百戶擁有率相比，油煙機的擁有率僅僅15%。由此可見，縣鄉廚電市場未來增長空間廣闊，集成灶可以分得 杯羹。

　　第四，相比于傳統廚電的“微利潤”，集成灶的“高利潤”讓廠家、代理商、分銷商趨之若鶩。在高毛利的誘惑下，不管是制造企業，還是流通渠道都普遍將集成灶列為重點發展的項目。這也直接推動了整個集成灶行業的發展。

　　雖然集成灶行業的發展前景可期，但是同樣也是危機四伏。

　　 先，從整個制造層面來看，整個集成灶行業產品的同質化現象嚴重，由于缺乏深度研發和創新，集成灶行業產品的同質化現象嚴重，沒有了差異化的產品賣點，在市場增速放緩的大背景下，很容易出現價格戰。以本次618年中大促為例，京東某款集成灶售價已經低于3000元。從這個層面來看，整個市場競爭非常激烈。

　　其次，從產品性能上看，雖然集成灶的吸油煙機效果表現突出，但是在油煙機的風壓、排風量、噪音，燃氣灶的熱效率等核心數據的表現都不如傳統的油煙機和燃氣灶，特別是隨著 家持續推進能效能 在各個家電產品上的運用，集成灶在這方面的遠不如傳統廚電表現的優異。

　　第三，集成灶 家標準的缺失讓整個行業魚目混珠。部分品牌通過地質低價搶占市場份額，這在 定程度上影響了消費者的使用體驗，也造成消費者對于集成灶產品的認識誤差。長此以往，不但容易造成口碑崩塌，而且不利于整個行業未來的發展。

　　第四，目前的建筑標準中，廚房煙道的開口普遍在房屋的上方，而集成灶的排煙方式使煙道出口在房屋的下方。雖然可以通過“改道”完成煙道口的更改，但是也在無形中為集成灶的銷售設定了障礙。特別是隨著 家大力倡導精裝房、全裝房，這在 定程度上限制了集成灶產品在這 渠道的發展。

　　馬云說，未來制造企業之間的競爭核心是產品的競爭，是創新的競爭。集成灶正是憑借優異的吸油煙效果在近幾年異軍突起，表現優異。但是，創新的乏力和產品的同質化也為其未來的發展蒙上了 層陰影。對于優劣勢都非常明顯的集成灶來說，未來到底如何發展，唯有時間才能給出答案，而當下正是與“時間”賽跑的關鍵時期。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。