東芝電視，松下電器，西門子家電這些前些年大家耳熟能詳的家電品牌，如今都已經風光不再。在世紀初，中 家電產業雖然已經在市場上不斷攻城拔寨，成為中 家電產業的主流。而在高端家電領域中，這些品牌依然占據著主導地位。

　　近20年過去，東芝，松下，西門子家電等大批外資家電企業已經走向衰落，甚至都已經退出了家電市場的業務，而中 家電企業在市場上占據的比重越來越高，市場的影響力也變得越來越強。

　　洋品牌高端形象不再

　　《2018上半年中 家電網購報告》顯示，格力、奧克斯、美的牢牢占據線上空調市場第 集團，零售額占比已經超過75%，在線上空調市場前十品牌中 外品牌無 上榜；在線上冰箱市場前十品牌中，中 品牌占了9席；彩電市場，中 品牌份額接近80%，而洗衣機市場中 品牌則已經超過80%……

　　昔日，在高端消費群體中備受青睞的德日和美 品牌紛紛敗走，除了在少數產品上還保持著大的吸引力之外，在主要的家電市場中所占有的市場紛紛回落。雖說歐美日韓品牌在中 家電市場上的敗退與其主動的戰略調整不無關系，但是中 品牌的強勢崛起是促成這 進程的主要原因。

　　消費者更加青睞 產品牌背后，并不僅僅是簡單的情懷，而是 產品牌和外資品牌在 系列競爭中的優者勝出，而外資品牌在市場上的 系列高冷錯招也是“功不可沒”。

　　曾經在中 手機市場頗為強勢的三星，用 紙潰敗來為自己的錯誤決策買了單。NOTE7手機的爆炸事件讓這款產品成為三星為失敗的產品，而后在中 市場上的傲慢也引起了消費者對于三星品牌的反感。

　　在家電消費者，售前服務和售后服務對于消費決策的影響變得越來越重要。本土品牌在售前售后服務更加靈活，能夠為消費者提供更多的產品附加，在高端家電競爭中，優勢也更加明顯。

　　和本土高端品牌“充錢你就是大爺”相反的是，外資品牌上演的更像是“充錢還是你大爺”，在技術上相差不大的情況，家用領域對于產品需要的要求并不存在外資能做，本土品牌不能做的情況，傲慢讓外資家電品牌在市場上不斷敗退。

　　中 家電成家電產業重要

　　外資品牌的敗退，不止是為自己買單，更是 種理所當然。在進入21世紀近20年來，中 的家電產業從弱到強，已經成為了世界家電重要的 。從產量而言，中 早已經成為世界家電制造的中心。中 家電全行業的主營業務收入已達到1.5萬億元以上，出口總額達到了624.5億美元，在全球家電產業中都具有著特別重要的地位。

　　2017年韓 電子信息通信產業振興會發布的《家電產業現狀和展望報告書》顯示，主要家電產品的全球生產量為75284萬臺，中 制造的產品多達42318萬臺，占總體的56.2%。在 些單品上，中 的產量甚至已經占到全球產量的九成以上。

　　在多 家電企業陷入衰退中，中 家電企業的成績也是為全球家電行業矚目的。到目前為止，中 已經產生了六家銷售額達到千億的家電企業，多個銷售額破百億的家電企業，產品遠銷六大洲。同時，中 的AWE展會也已成長為世界三大展會之 。

　　 產家電 路高歌猛進，不僅占領了大部分 內市場份額，更在世界各地萌生春意，海爾熱浪滾動歐洲，甚至鋪遍日本，TCL、海信、康佳等家電企業的產品遠銷世界各地。

　　家電產業這邊風景獨好

　　2011年，海爾收購了日本老牌家電企業三洋，次年，收購世界頂 廚房家電企業斐雪派克，在2016年，又收購世界頂 家電企業通用電氣。2015年，創維收購德 電視制造廠商美玆的TV業務和夏普在墨西哥的生產線。同樣是在2016年，美的價格收購東芝80.1%的股份。在2016年年底，TCL收購了美 NovatelWireless公司MIFI業務。

　　在全球家電企業衰退的大環境下，中 家電企業踏準市場的腳步， 步步崛起。與外資家電企業相比， 產家電品牌更加深諳市場教育的道理，對培育市場更有心得，雖然在 定程度上影響到向上突破的可能性，不過在市場上的基礎更加的牢固。

　　事實上，在基礎市場向上突破并沒有想象的那樣困難，科技和研發兩條腿走路讓 產家電品牌收獲到累累碩果。這些年， 產家電品牌在科技和技術上的創新進步很大，推出了很多在全球范圍內都相當有競爭力的產品。中 家電企業也不僅僅再是家電市場的基石企業，而是從標準的推進者到慢慢的參與到 際家電標準的制定。在2015年，海爾冰箱牽頭提案設立電冰箱保鮮標準，主導了電冰箱保鮮標準的設立，也是 際上第 個電冰箱保鮮標準。

　　除了在產業上高歌猛進的同時，中 家電在市場上變得越來越“會來事”，在頂 的舞臺中，不斷的亮相。2018年的世界杯舞臺也成為中 家電企業面向世界的大舞臺，從會場廣告到參與場館電器設備的制造，都能夠看到中 企業的影子。而在評審標準嚴格、 具威望的紅點、iF等全球頂 設計大獎中，海爾、美的、格力等中 家電企業連續斬獲殊榮，展現了中 制造的創新力以及在世界工業設計領域的話語權。

　　在消費者強勢的家電市場之中，要想保持主導地位本就不是 件容易的事情，更遑論中 這樣的家電強 。在中 家電市場的競爭氛圍中， 產家電企業做大做強并不容易，也不是依然被很多消費者輕視的那樣依賴價格，事實上，在家用電器上，中 品牌已經可以在世界舞臺上做到大而自信。

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