同比增長119%，成為廚電行業增長最快的品類。不要懷疑，說的就是集成灶。在剛剛結束的雙11大促，集成灶再次用高增長展示了“風口”的威力。

　　據中怡康線上數據顯示，2018年雙11促銷期間（10月29日-11月11日），線上集成灶零售額達到了4.8億元，零售量達到了6.8萬臺，同比分別增長了119%和79%。集成灶也成為了雙11促銷期間整個廚衛行業增長最快的品類，緊隨其后的嵌入式一體機，零售額同比增速高達103%，熱水器和凈水設備也表現不錯，零售額同比分別增長了33%和21%。反觀傳統廚電品類，油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別下滑了13%、15%和11%。

　　單從集成灶品類來看，中怡康線上監測數據顯示，蒸箱款集成灶增長最快，零售額占比近3成。這也直接推動了售價在10000元以上集成灶的銷售量，從2018年雙11促銷期間的表現來看，10000元以上集成灶零售量同比增長了15%。這也直接說明結構升級推動了集成灶行業的高端化趨勢，從均價變化來看，這點更為明顯。2018年雙11期間，線上集成灶均價達到了7006元，同比2017年均價提升了22%。分產品類別來看，煙灶款集成灶零售均價為4772元，均價同比增長了40%，煙灶消款集成灶均價為6293元，均價同比提升了18%，煙灶蒸款集成灶均價為11335元，均價同比提升了13%。

　　從品牌表現來看，火星人、帥豐、森歌零售額份額占比位列前三，零售額份額分別為29.8%、18.2%和5.3%。

　　從過去三年的市場表現來看，集成灶有理由成為整個行業的風口。中怡康監測數據顯示，2016年集成灶同比增長了25%，而到了2017年，集成灶市場零售量、零售額分別達到了126.7萬臺、89.8億，同比分別增長了40.6%、47.9%。進入2018年，在整個廚電市場行情風云突變的情況下，集成灶行業依舊走勢良好，預計2018年全年集成灶行業市場規模將達到174.8萬臺、129.2億元，零售額同比增長44%。過去三年集成灶行業復合增長率達到了38%，品類成功破百億，這也意味著集成灶將是廚電行業七大品類內（煙灶消微蒸烤洗）除了吸油煙機、燃氣灶外第三個百億產業。

　　也正因為如此，集成灶引來了資本圍攻，據不完全統計，進入集成灶行業的企業已經達到了300余家。但是，隨著越來越多的品牌進入集成灶行業，相關問題也撲面而來，比如潛在的價格戰問題、人才缺失問題、產品同質化問題等等。

　　以價格為例，來自中怡康的數據顯示，線上市場5000元以下集成灶比重接近50%。但是在線下，一般集成灶的價格都在6000元以上。如此大的價格反差很容易讓一些品牌動用“價格戰”武器，這一點在電商渠道已經顯露無疑，某品牌集成灶在京東的一次促銷活動中，售價低至2800元。再看產品同質化的問題，作為一個老品類，集成灶行業的進入門檻并不高，新進入品牌快速介入市場采取的方式往往是找OEM廠商代工，產品缺乏創新，這直接導致市場上產品同質化嚴重。如此一來，很容易讓消費者產生懷疑，集成灶價格是否偏高？

　　集成灶行業確實充滿了機會，但是同樣暗流涌動，對于新晉品牌來說，創新是營造差異化競爭最好的手段，也是幫助品牌脫穎而出的利器。

　　對于新進入者來說，創新分為兩個部分，首先是產品的創新，比如產品功能的取舍和組合，智能化的落地等等，真正從消費者需求和痛點出發，提供解決方案；其次是渠道創新，目前大部分集成灶企業都是走的“農村包圍城市的路線”且主要以專賣店為主要渠道，進入2018年，部分品牌開始簽約連鎖建材賣場和KA賣場進入一、二級市場。對于新品牌來說，重走之前品牌的渠道建設之路，短時間內無法快速提升網點數量，唯有跟隨趨勢，進行創新才有可能打開更大的發展空間，比如加強工程、家裝渠道的建設、引入社群營銷等等。

　　創新之外，新晉品牌還應該加強售后服務建設。對于集成灶這種家裝屬性較強的產品來說，售后質量的好壞將直接影響到品牌的口碑和知名度。所以，對于企業來說，健全售后服務體系至關重要。

　　對于整個集成灶行業來說，新品牌的進入既是攪局者，也是變革者，他們帶來的新模式、新渠道、新思維和新技術將有利于改變行業原有的痛點和弊病，推動整個集成灶行業的發展。

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