8月22日，九陽(yáng)股份發(fā)布2018年半年報(bào)，公司2018年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.40億元，同比增長(zhǎng)11.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.70億元，同比增長(zhǎng)2.44%，公司每股收益為0.48元。公司實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)改善。
    2018上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)，并穩(wěn)中向好。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)持價(jià)值營(yíng)銷，方能勇立潮頭引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)美好生活的追求與向往。九陽(yáng)繼續(xù)專注于小家電行業(yè)，致力于“九陽(yáng)=豆?jié){機(jī)”向“九陽(yáng)=品質(zhì)生活小家電”的戰(zhàn)略與品牌提升轉(zhuǎn)型。
    品牌迭代
    上半年，九陽(yáng)成功入選2018CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”，增加了公司在央視多個(gè)頻道不同時(shí)段的傳播頻率。在2018年俄羅斯世界杯期間，與優(yōu)酷合作，對(duì)其平臺(tái)上的世界杯比賽直播及點(diǎn)播視頻進(jìn)行廣告投放與推廣。
    同時(shí)為了加強(qiáng)在戶外媒體、垂直媒體和社交媒體等新媒體渠道的傳播與推廣力度，九陽(yáng)與一線明星楊冪的合作范圍，由其僅代言豆?jié){機(jī)系列產(chǎn)品，擴(kuò)展至破壁料理機(jī)、IH鐵釜電飯煲、炒菜機(jī)器人等產(chǎn)品，實(shí)施精準(zhǔn)化的價(jià)值營(yíng)銷，將“高價(jià)值、高品質(zhì)、高顏值”的產(chǎn)品與明星代言、媒介傳播、線下活動(dòng)等形式相結(jié)合，意在向市場(chǎng)傳遞健康、時(shí)尚、年輕、潮流、美麗的產(chǎn)品印記。
    在全國(guó)范圍內(nèi)，九陽(yáng)策劃舉辦了“中國(guó)破壁節(jié)”、“人機(jī)大戰(zhàn)”廚藝比拼等活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)引發(fā)社會(huì)話題討論，吸引當(dāng)?shù)厥忻窈投际猩�活類媒體的關(guān)注，努力將破壁機(jī)、炒菜機(jī)器人等新產(chǎn)品培育打造成中國(guó)廚房的剛需性產(chǎn)品。
    公告顯示，上半年的銷售費(fèi)用為6.32億元，同比上升47.94%。九陽(yáng)表示，該項(xiàng)費(fèi)用的增加主要是因?yàn)閺V告投放增加和銷售終端提升改造所致，這一系列的投放與推廣工作非常有助于提升品牌認(rèn)知度和品牌價(jià)值，提高人們對(duì)九陽(yáng)品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度和選購(gòu)意愿。
    持續(xù)研發(fā)
    隨著居民生活水平的日益提高，品質(zhì)生活的理念不斷深入人心，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求和要求也越來(lái)越高，正從傳統(tǒng)的功能性需求向高品質(zhì)需求轉(zhuǎn)變。
    為了迎合消費(fèi)升級(jí)，上半年九陽(yáng)研發(fā)投入共計(jì)1.2億元，同比增長(zhǎng)26.19%，不斷研發(fā)新品，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值、高顏值小家電產(chǎn)品的需求，用產(chǎn)品的創(chuàng)新“賣點(diǎn)”打通消費(fèi)者的生活“痛點(diǎn)”。
    從發(fā)明第一臺(tái)豆?jié){機(jī)至今，公司連續(xù)24年專注研究破壁技術(shù)，首創(chuàng)行業(yè)加熱型破壁機(jī)。九陽(yáng)首推業(yè)內(nèi)第一款靜音破壁機(jī)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高端破壁機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。
    一直以來(lái)，九陽(yáng)都致力于營(yíng)造一個(gè)智能、開(kāi)放、無(wú)油煙的中式廚房，因此，也創(chuàng)造性地推出了炒菜機(jī)器人產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)無(wú)油煙智能化烹飪中式菜肴，滿足廣大消費(fèi)者不會(huì)炒菜、不愿被煙熏火燎的剛性需求。
    九陽(yáng)發(fā)布的“品味養(yǎng)生”、“家居美學(xué)”健康生活方式新主張，為消費(fèi)者提供了“器食結(jié)合”的實(shí)現(xiàn)路徑，并創(chuàng)新推出了自動(dòng)清洗功能的無(wú)人豆?jié){機(jī)、靜音破壁機(jī)、水冷速開(kāi)蓋的壓力煲，以及琺瑯鐵釜電飯煲和自動(dòng)翻炒無(wú)油煙的炒菜機(jī)器人等新產(chǎn)品。
    融合渠道
    上半年，九陽(yáng)以“渠道圍繞客流”的策略，積極布局和拓展線下銷售渠道，不僅優(yōu)化提升傳統(tǒng)渠道的銷售終端，還穩(wěn)步推進(jìn)ShoppingMall等新興商業(yè)綜合體渠道的拓展，積極推進(jìn)自有渠道門店的建設(shè)，包括品牌旗艦店、品牌體驗(yàn)店、品牌專賣店等，逐漸形成了覆蓋不同市場(chǎng)的立體化渠道網(wǎng)絡(luò)。
    與此同時(shí)，傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)也繼續(xù)保持較好發(fā)展，占比已超四成，成為重要的營(yíng)收組成部分。為了實(shí)踐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，業(yè)務(wù)在線、用戶在線的O2O新零售模式的創(chuàng)新，九陽(yáng)推進(jìn)線上線下融合發(fā)展的新零售業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者營(yíng)造一站式全品類的購(gòu)物場(chǎng)景的同時(shí)，可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與共享、粉絲互動(dòng)、顧客引流、掃碼付款與發(fā)貨等一系列智能便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)流量與購(gòu)買力之間的高價(jià)值轉(zhuǎn)換。
    隨著人們對(duì)美好生活的向往，對(duì)生活品質(zhì)的追求，以及消費(fèi)升級(jí)的深入推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)精致、便捷、高品質(zhì)小家電產(chǎn)品需求的增加。九陽(yáng)表示，2018年，繼續(xù)從事廚房小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，堅(jiān)持“定位廚房，升級(jí)廚房”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)定價(jià)值營(yíng)銷的發(fā)展策略，聚力發(fā)展風(fēng)口行業(yè)和優(yōu)勢(shì)品類，以創(chuàng)新為手段，推進(jìn)創(chuàng)新品類的發(fā)展。通過(guò)攜手SharkNijia，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端家居電器領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展新模式。