8月2日，華帝發(fā)布了2018年上半年度上市公司報告，報告顯示，2018年上半年度華帝營業(yè)總收入達到了31.74億元，同比增長了17.24%，歸屬上市公司股東的凈利潤為3.43億元，同比增長了45.32%。
反觀整個行業(yè)，受房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控影響，2018年上半年廚電首次行業(yè)迎來了負(fù)增長。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年廚電零售額為311元，同比下滑了1.6%。其中，油煙機的零售額為187.2億元，同比下滑了3.0%，零售量為1280.7萬臺，同比下滑了3.4%；燃?xì)庠盍闶垲~為100億元，同比微增0.9%，零售量為1500.2萬臺，同比增長1.7%；消毒柜零售額為23.8億元，同比下滑了1.3%，零售量為265.8萬臺，同比下滑了1.0%。
在行業(yè)洗牌加速，增速換擋的大背景下，華帝實現(xiàn)了逆勢增長。正如“法國隊奪冠、華帝退全款”世界杯營銷案例，讓華帝成為整個上半年度家電行業(yè)唯數(shù)不多的亮點之一。
對于業(yè)績的穩(wěn)定增長，華帝在半年報中披露，公司在品牌升級戰(zhàn)略下，品牌效應(yīng)日益凸顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、渠道資產(chǎn)持續(xù)增厚與管理效率提升，促使公司實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)定增長。
的確，過去三年，正是品牌力和產(chǎn)品力的持續(xù)升級幫助華帝領(lǐng)跑整個行業(yè)。
從品牌力來看，過去幾年，華帝圍繞“高端智能廚電”品牌定位，聚焦年輕知富階層，遵循品牌傳播娛樂化和場景化的傳播核心，以國內(nèi)外時尚的年輕潮流文化為切入點，全力打造品牌的時尚化、科技化、國際化形象。
2018年上半年，華帝也是動作不斷。比如攜手央視財經(jīng)頻道，贊助了第二季的《秘密大改造》、冠名湖南衛(wèi)視首播的新《流星花園》、贊助江蘇衛(wèi)視大牌綜藝節(jié)目《足球解說大會》等等。同時簽約足壇巨星蒂埃里·亨利，成為法國國家隊官方贊助商等等。
品牌力的提升給華帝帶來的變化顯而易見。其中最為明顯地是毛利率的提升，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華帝上半年累計凈利率為10.8%,同比提升約2.1%，主要來自于產(chǎn)品定位提升帶來的毛利率上漲。
產(chǎn)品力方面，華帝一直認(rèn)為 對于任何一個品牌來說，產(chǎn)品是核心驅(qū)動力，而支撐產(chǎn)品突破邊界，解決消費痛點的核心則是技術(shù)創(chuàng)新。
自從轉(zhuǎn)型高端廚電以來，華帝在技術(shù)創(chuàng)新上不遺余力。過去幾年，華帝以“智能化”為導(dǎo)向，將語音識別技術(shù)、形象識別技術(shù)、智慧存儲技術(shù)、云數(shù)據(jù)技術(shù)、機器人技術(shù)等多種先進技術(shù)運用到人工智能平臺上，先后推出了多款領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品。
在接受潮流家電網(wǎng)采訪時，華帝高級副總裁韓偉表示，讓科技具備更多人格化特征，是華帝對“智能應(yīng)用”的大膽嘗試。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，“數(shù)據(jù)統(tǒng)合”的時代已經(jīng)到來，因此華帝再次堅定不移地提出“智慧廚房計劃”，毅然升級智能化戰(zhàn)略，從“智能”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸腔邸保腔鄞竽X的出現(xiàn)，透析出華帝對于未來智能方向的預(yù)判和決心。
產(chǎn)品力的提升與企業(yè)的研發(fā)投入密不可分，2016年，華帝研發(fā)投入1.37億元，2017年進一步增長至1.84億元，增幅34%，據(jù)了解，2018年華帝將繼續(xù)大幅投入研發(fā)費用。年報也顯示，2017年，華帝專利申請數(shù)量同比增長108%，專利授權(quán)數(shù)量增長32%。此外，華帝實施全面產(chǎn)品戰(zhàn)略升級，將智能化從單品延伸至系統(tǒng)化、全線化的發(fā)展新階段。高投入確保了華帝產(chǎn)品領(lǐng)先，在2018AWE上，華帝華帝推出的三大新品“華帝精焱灶”、“華帝幻影煙機”和“華帝天鏡煙機”驚艷全場。
對于未來產(chǎn)品的研發(fā)方向，韓偉表示，日益發(fā)展的智能廚電時代，整個行業(yè)都在快速步入新技術(shù)驅(qū)動發(fā)展的階段。華帝將創(chuàng)新整合更加多元化的技術(shù)手段，逐步把聲紋識別技術(shù)、形象識別技術(shù)、智慧存儲技術(shù)、云數(shù)據(jù)技術(shù)、機器人技術(shù)，運用到人工智能平臺上，為用戶創(chuàng)造交互性更強、功能更細(xì)分、使用更愉悅的廚房智慧體驗。
除了產(chǎn)品力和品牌力之外，整個上半年度，華帝在營銷和渠道方面也是亮點頗多。
比如世界杯創(chuàng)意營銷。華帝公告顯示，世界杯創(chuàng)意營銷成為了華帝保持穩(wěn)定發(fā)展的動力之一。在“奪冠退全款”活動的刺激下，活動期間線下渠道銷售額超過了7億元，同比增長了20%；線上銷售額超過了3億元，同比增長了30%，合計銷售額超過了10億元，銷售帶動作用明顯。
此次世界杯創(chuàng)意營銷不但為華帝帶來了可觀的銷量，品牌知名度也得到了大幅提升。
渠道方面，推動渠道變革是華帝過去一年在渠道方面的核心工作。華帝渠道變革于17年下半年起加速，逐步淘汰了跟不上公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷商，一級經(jīng)銷商數(shù)量從原先的160個減少到120個，取消了直供經(jīng)銷商，使得渠道更加扁平，離銷售終端更近。同時，華帝下半年將上線新的系統(tǒng)以更好地檢測終端銷量庫存等情況，提升公司整體運營效率。此外，華帝通過增加經(jīng)銷商賬期、提升授信額度等方式來適當(dāng)支持改造門店，助力高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型順利推進。比如，今年6月初，全新品牌旗艦店——華帝心居正式登陸了杭州。
另一方面，持續(xù)發(fā)力電商渠道，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年華帝電商渠道產(chǎn)品客單價同比提升15.41%，增速連續(xù)兩年排名行業(yè)第一。
從整體上看，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的持續(xù)提升助力華帝取得了高質(zhì)量的增長。未來，“三架馬車”將為華帝長久發(fā)展提供強勁的驅(qū)動力。
