目前，廚電行業正遭遇“雙向擠壓”：一邊是地產行業遇冷導致新增購房帶動的家電需求減少，一邊是以舊換新補貼隱形門檻升高，對存量市場消費的拉動作用減弱，市場環境日趨嚴峻。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年9月廚房大電零售額同比下滑18.7%，油煙機、燃氣灶等7大剛需品類全部出現不同程度下滑，行業整體陷入增長瓶頸。
　　就在這樣的行業背景下，萬和卻走出了獨立行情，2025年三季度報顯示：報告期內營收14.41億元，同比增長1.26%；凈利潤1.00億元，同比增長1.57%；前三季度實現營業總收入55.24億元，同比增長5.54%；歸母凈利潤4.79億元，同比增長5.57%。這份“雙增長”成績單，讓萬和成為廚電上市公司中的稀缺案例。那么，萬和的逆勢增長究竟源于何處？

　　技術賦能，充分展現強勁產品力

　　一直以來，萬和始終以用戶痛點為核心，通過持續研發投入與跨界技術融合，構建起兼具硬實力與差異化的產品競爭力，從技術儲備到產品落地形成完整閉環，為市場競爭提供了強勁的產品拉力。

　　在技術根基打造上，萬和以高強度研發投入筑牢創新底座。2024年財報就曾提及，其科研經費投入達2.89億元，同比攀升25.23%，持續投入已轉化為扎實的技術成果：擁有10個創新平臺、80項通過鑒定的科技成果、119項科技進步獎，累計有效專利超3520項；同時深度參與行業標準制定，主參編282項標準，既確保產品能精準解決用戶實際需求，更以標準引領行業技術升級方向。

　　在核心產品賦能上，萬和已經持續與中國航天合作18年，將航天技術民用化，打造差異化競爭優勢。在今年8月27日以“向上・更可靠”為主題32周年發布會上，萬和與中國航天空氣動力技術研究院聯合推出的多款“航天技術賦能”產品，以極限環境可靠性標準重構民用產品體驗上限：在節能低碳領域，萬和行業首創的全新一代航天級霧化外排技術成功解決了冷凝水排放行業難題，實現無管安裝與熱效率突破100%；在采暖技術方面，萬和自潔式全預混全球平臺NB5系列采用專利防堵換熱器與縱向布局技術，熱效率達108%，較二次換熱節能30%，實現8年免清洗；在靜音舒適領域，萬和與中國航天空氣動力技術研究院聯合研發的聲波聚能靜音腔技術，應用于萬和超一級靜音燃氣熱水器，其噪音遠低于國家一級靜音標準；在極端環境適用領域，萬和空氣能熱泵搭載的“-46℃自復疊循環平臺”，榮獲“國際先進”科技鑒定，能在極寒環境下穩定強勁制熱。

　　此外，萬和在持續深化121夢想戰略的前提下，進一步提出了1211的新戰略目標。在未來，萬和將構建“一體兩翼一引擎一底座”的產業生態新格局——“一體”指多能源布局的采暖與熱水；兩翼指“做大做強廚房電器與生活電器兩個核心側翼”；“一引擎”是指單列并繼續強化熱泵這一主流產品的研發與制造能力；“一底座”則是新增1個發展底座——工業技術，萬和將進一步聚合工業核心部件領域的科技力量。

　　從傳統業務的技術深耕，到新興領域的創新突破，萬和以全維度技術賦能構建產品矩陣，既覆蓋用戶多元需求，又形成難以復制的技術壁壘，最終轉化為強勁的產品拉力，支撐其在行業困境中實現逆勢增長。

　　多元觸達，全方位拓寬獲客渠道

　　在獲客成本持續走高的行業背景下，萬和跳出單一獲客模式，通過門店、營銷、渠道三端聯動，構建多維度獲客矩陣，實現獲客效率與覆蓋范圍的雙重提升。

　　1、門店數字化升級

　　萬和聯合奧維云網打造“展示升級-流量運營-轉化提效”閉環解決方案，從門店線上形象優化切入：通過完善產品數字化展示、突出服務承諾、增設營銷專區、推出“到店禮”“訂單禮”等舉措，顯著提升頁面專業度與用戶停留時長。

　　數據顯示，全國千余家門店完成數字化升級后，線上曝光量提升348%，用戶訪問量上漲297%，導航到店率環比增長292%，意向用戶數增加268%，到店咨詢量實現倍數級增長，線下門店的獲客能力與轉化效率得到系統性激活。

　　2、簽約代言人楊超越

　　9月19日，萬和官宣楊超越為品牌代言人，精準觸達年輕消費群體；9月29日，楊超越空降品牌抖音直播間，帶動相關話題登上熱搜。

　　直播當天，全網銷售額突破2096萬元，總成交量超12557件，累計觀看人數達174萬。通過直播與代言人一系列的綁定活動，萬和不僅實現品牌聲量與銷售轉化的同步增長，更搭建起與新一代消費者的情感溝通橋梁，強化品牌年輕化認知。

　　3、攜手美團服務零售

　　10月31日，萬和與美團舉行“萬”全齊“美”戰略簽約儀式，雙方聚焦家電服務零售領域展開深度合作，計劃為消費者提供“產品+服務”一體化的全場景體驗。

　　借助美團在本地生活服務端的流量與履約優勢，萬和可觸達更廣泛的下沉市場與即時需求用戶，將產品銷售與安裝、售后等服務深度綁定，在存量市場中挖掘新的消費增量，拓寬渠道獲客的覆蓋邊界。

　　此外，海外市場已成為萬和重要的增長極，萬和電氣2025年上半年海外營收同比增長26.52%，毛利率提升1.84個百分點。隨著泰國一期工程和埃及工廠的陸續投入使用，海外業務將成為萬和第二增長曲線。

　　結語：

　　當下廚電市場雖深陷需求疲軟、競爭加劇的困境，但企業穿越周期的核心主線從未改變——一端是扎根技術創新，以硬核實力破解用戶痛點、構筑產品壁壘；另一端是拓寬渠道邊界，用多元觸達搶占市場流量、激活消費需求。

　　那些敢于在技術研發上持續投入、在渠道布局上主動求變，并能結合行業趨勢與自身優勢動態調整戰略的企業，終究能在困境中找到增長突破口，萬和正是憑借對“技術深耕+渠道拓寬”的堅守與靈活適配，交出了逆勢增長的答卷，也為行業樹立了破局標桿。

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