歲末，萬(wàn)家樂(lè)攜手中國(guó)跳水隊(duì)，傾情打造了一組以「中國(guó)兒女中國(guó)紅」為主題的新春大片，共賀佳節(jié)。

　　以萬(wàn)家樂(lè)的發(fā)展歷程為敘事脈絡(luò)，精選1985年、1990年、2000年及展望中的2025年這四個(gè)里程碑式的年份，作為展現(xiàn)其品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)隊(duì)員全紅嬋、陳芋汐等，與萬(wàn)家樂(lè)四大標(biāo)志性創(chuàng)新產(chǎn)品并肩亮相，共同回顧并呈現(xiàn)了萬(wàn)家樂(lè)的輝煌發(fā)展歷程，演繹了一部彰顯中國(guó)品牌魅力的時(shí)尚大片，也折射出中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的光榮歷史。

　　同時(shí)，通過(guò)運(yùn)用充滿喜慶氛圍的“萬(wàn)家樂(lè)紅”色調(diào)，營(yíng)造出了一種專屬于中國(guó)人的節(jié)日慶典感，傳遞出濃厚的節(jié)日氛圍與家國(guó)情懷。

　　回顧整個(gè)2024年，我們見(jiàn)證了萬(wàn)家樂(lè)與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)的多次緊密合作，兩者共同創(chuàng)造了一系列跨越圈層、直擊心靈的經(jīng)典案例。一方是家電領(lǐng)域深耕四十載的行業(yè)領(lǐng)軍者，另一方則是展現(xiàn)國(guó)人對(duì)速度、高度、力量極致追求的國(guó)家榮耀。究竟是怎樣的原因，促使這兩大領(lǐng)域的佼佼者近兩年來(lái)不斷深化合作？

　　與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)合作，共同展現(xiàn)“冠軍品質(zhì)”

　　在廚電行業(yè)由增量時(shí)代步入存量時(shí)代的當(dāng)下，年輕一代的崛起正悄然改變家電產(chǎn)品的受眾格局。曾經(jīng)，萬(wàn)家樂(lè)憑借那句耳熟能詳?shù)摹叭f(wàn)家樂(lè)、樂(lè)萬(wàn)家”廣告詞，深深扎根于上一代消費(fèi)者的心中。然而，面對(duì)新時(shí)期的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，如何跨越原有的受眾邊界，捕獲年輕群體的青睞，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，成為了萬(wàn)家樂(lè)乃至所有傳統(tǒng)家電品牌亟待解答的課題。

　　萬(wàn)家樂(lè)給出的答案之一即是與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)牽手。

　　兩者雖然分屬不同領(lǐng)域，卻有諸多不謀而合之處。1984年，中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)初登洛杉磯奧運(yùn)舞臺(tái)；次年，萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩咭鄳?yīng)國(guó)人的需求而生，兩者均誕生于我國(guó)專項(xiàng)領(lǐng)域的空白時(shí)期，并在隨后的歲月里不斷自我突破，成為各自行業(yè)的領(lǐng)軍者。更有趣的是，兩者均與水高度關(guān)聯(lián)，堪稱“玩水高手”。

　　正是基于這種拼搏精神和行業(yè)實(shí)力上的高度共鳴，萬(wàn)家樂(lè)于2023年8月與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)結(jié)緣，以合作伙伴的身份共同亮相世界泳聯(lián)錦標(biāo)賽、亞運(yùn)會(huì)等重量級(jí)賽事。步入2024年奧運(yùn)年，萬(wàn)家樂(lè)更是火力全開(kāi)，借勢(shì)奧運(yùn)東風(fēng)，與國(guó)家跳水隊(duì)聯(lián)合推出《與時(shí)間交手》、《小體積、大能量》等TVC作品，通過(guò)運(yùn)動(dòng)員這一橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度共鳴，潛移默化地傳達(dá)了品牌理念。此外，在奧運(yùn)結(jié)束后，萬(wàn)家樂(lè)繼續(xù)緊抓奧運(yùn)熱潮，迅速舉辦“冠軍凱旋”活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)家跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員探訪其智能化工廠，不僅贏得了廣泛的品牌曝光，更從實(shí)際體驗(yàn)和精神層面的雙重維度，向大眾展示了萬(wàn)家樂(lè)品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

　　而萬(wàn)家樂(lè)這些面向年輕消費(fèi)者的布局，并非偶然之舉。

　　早在2024年年初，萬(wàn)家樂(lè)便在熱門影視劇《繁花》中巧妙植入，為電視劇還原時(shí)代風(fēng)貌的同時(shí)，也為自身帶來(lái)了新一輪的熱度，實(shí)現(xiàn)了雙贏；11月，萬(wàn)家樂(lè)旗下的云露800Pro涼白開(kāi)凈水器更是登陸中國(guó)南北極科學(xué)考察船“雪龍?zhí)枴保�隨科考隊(duì)遠(yuǎn)赴南極，為科考人員提供日常飲水保障，展現(xiàn)了過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力。

　　貫穿全年的各種活動(dòng)，無(wú)不表明，萬(wàn)家樂(lè)正逐步滲透進(jìn)年輕受眾生活的方方面面，將品牌印記深刻烙印在用戶心中。同時(shí)，通過(guò)與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、極地研究中心等項(xiàng)目的合作，萬(wàn)家樂(lè)成功傳遞了其“冠軍品質(zhì)”的品牌形象，讓年輕消費(fèi)者真切感受到萬(wàn)家樂(lè)的魅力與實(shí)力。

　　在營(yíng)銷之外，萬(wàn)家樂(lè)也正全面擁抱年輕化

　　對(duì)于任何品牌而言，產(chǎn)品始終是其立足市場(chǎng)的硬實(shí)力。想要真正贏得年輕人的青睞，搶占年輕人市場(chǎng)，僅僅在宣傳上貼近年輕人只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，歸根結(jié)底還是要靠過(guò)硬的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話。

　　萬(wàn)家樂(lè)深諳此道，副總裁裴于雄就曾明確表示：“做好品牌年輕化首先要符合年輕人的消費(fèi)需求。”因此，萬(wàn)家樂(lè)圍繞熱水場(chǎng)景，深入開(kāi)展了消費(fèi)者需求調(diào)研，并敏銳地捕捉到年輕用戶對(duì)于隱藏式、小體積化產(chǎn)品的強(qiáng)烈傾向，以及消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)。基于此，萬(wàn)家樂(lè)率先創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)了小體積熱水器賽道。

　　但是，這條創(chuàng)新之路，卻并不簡(jiǎn)單。

　　傳統(tǒng)熱水器的大小，是無(wú)數(shù)熱水器企業(yè)多年實(shí)踐的成果，可以說(shuō)是在結(jié)構(gòu)、技術(shù)、安全、舒適等方面的最優(yōu)解。如果要縮小燃?xì)鉄崴�器的體積，并且保證暢快沐浴，無(wú)疑是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。它不僅要攻克內(nèi)在的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、燃燒技術(shù)等復(fù)雜難題，還要兼顧外在的安全性能、節(jié)能環(huán)保等多方面因素。

　　可以說(shuō)，小體積熱水器的研發(fā)對(duì)于熱水器行業(yè)而言，無(wú)異于一場(chǎng)“產(chǎn)品革命”。它意味著高額的項(xiàng)目投入、漫長(zhǎng)的研發(fā)周期，以及未知的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)鮮有企業(yè)敢于嘗試。

　　然而，總要有人敢于突破常規(guī)，勇做第一個(gè)吃螃蟹的人，而小體積熱水器的開(kāi)創(chuàng)者，就是萬(wàn)家樂(lè)。

　　早在2017年，萬(wàn)家樂(lè)便成立了小體積研發(fā)項(xiàng)目組。期間，萬(wàn)家樂(lè)項(xiàng)目組的足跡遍布全國(guó)15個(gè)主要城市，深入40多個(gè)用戶家庭，歷經(jīng)一年多的時(shí)間，對(duì)不同海拔、不同氣壓、不同氣源、不同室溫和不同安裝環(huán)境進(jìn)行了實(shí)地測(cè)試，只為找到最優(yōu)的產(chǎn)品解決方案。

　　終于，在2020年，萬(wàn)家樂(lè)小體積研發(fā)項(xiàng)目組成功完成了A3熱水器的首次試產(chǎn)，產(chǎn)品累計(jì)申請(qǐng)46項(xiàng)國(guó)家專利，實(shí)現(xiàn)了四個(gè)核心技術(shù)突破和三個(gè)全新的應(yīng)用，徹底顛覆了傳統(tǒng)燃?xì)鉄崴�器的設(shè)計(jì)理念。2021年9月，這款革命性的A3小體積燃?xì)鉄崴�器正式面世。此后，萬(wàn)家樂(lè)又接連推出了多款小體積熱水器產(chǎn)品，幾乎是以一己之力，引領(lǐng)熱水器行業(yè)進(jìn)入了“小時(shí)代”。

　　萬(wàn)家樂(lè)的小體積熱水器不僅顛覆了人們對(duì)熱水器的傳統(tǒng)印象，更憑借其小巧的體積、高顏值的外觀，成功吸引了年輕消費(fèi)者的目光，占據(jù)了他們的心智。

　　值得一提的是，萬(wàn)家樂(lè)的小體積設(shè)計(jì)并非以犧牲功能和性能為代價(jià)的“妥協(xié)”。相反，它在個(gè)性化、智能化和舒適性方面同樣表現(xiàn)出色，滿足了年輕消費(fèi)者的多元化需求。比如最新款A(yù)2小體積燃?xì)鉄崴�器，體積相比于行業(yè)平均水平減小了37%，搭載O2MAX電凈富氧專利技術(shù)，能夠大幅提升用水含氧量，有減輕炎癥反應(yīng)、促進(jìn)肌膚修復(fù)、抑制細(xì)胞凋亡的神奇體驗(yàn)。

　　此外，我們還觀察到萬(wàn)家樂(lè)在品牌視覺(jué)等方面進(jìn)行了全面升級(jí)，在門店、網(wǎng)店等直面用戶的端口，以更加年輕、時(shí)尚的形象，全方位擁抱年輕用戶。這一系列舉措，特別是產(chǎn)品這一根本層面上的進(jìn)化，無(wú)疑為萬(wàn)家樂(lè)的品牌年輕化之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　40載風(fēng)華，以實(shí)力筑底，做“專業(yè)”品牌

　　近年來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)品牌明顯加快了向年輕化市場(chǎng)邁進(jìn)的步伐，努力與年輕消費(fèi)群體建立更緊密的聯(lián)系。然而，在這場(chǎng)年輕化的浪潮中，我們更不應(yīng)忽視其堅(jiān)實(shí)的專業(yè)根基，這才是萬(wàn)家樂(lè)年輕化的真正底色。

　　回顧萬(wàn)家樂(lè)的40年發(fā)展歷程，自成立之初便懷揣著讓“中國(guó)老百姓能洗上熱水澡”的樸素愿景。在國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)尚屬空白的年代，萬(wàn)家樂(lè)挺身而出，勇?lián)�重任�?988年研發(fā)出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)帶熄火保護(hù)裝置的直排式燃?xì)鉄崴�器�?997年推出第一臺(tái)強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴�器�?005年生產(chǎn)第一臺(tái)冷凝式燃?xì)鉄崴�器…�?p>　　盡管如此，萬(wàn)家樂(lè)這位行業(yè)先驅(qū)卻似乎總帶著一份老牌國(guó)貨的謙遜與低調(diào)，它做得多，說(shuō)得少。在當(dāng)前的熱水器市場(chǎng)中，提及專業(yè)燃?xì)鉄崴�器，消費(fèi)者首先聯(lián)想到的往往是國(guó)外品牌。而在國(guó)內(nèi)品牌中，美的、海爾更多地以綜合型家電形象示人，方太、老板電器則深耕廚電領(lǐng)域。在此背景下，國(guó)人亟需一個(gè)能夠代表民族力量的專業(yè)熱水器品牌。事實(shí)上，萬(wàn)家樂(lè)已經(jīng)成為上億消費(fèi)者的選擇，如果我們將每一次購(gòu)買都視作一次投票的話，萬(wàn)家樂(lè)毫無(wú)疑問(wèn)已是我們自己的熱水器品牌王者。
　　作為家用燃?xì)鉄崴�器�?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位，以及家用燃?xì)庠罹邍?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的參與起草者，萬(wàn)家樂(lè)在燃?xì)饩弋a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程中扮演著舉足輕重的角色。它參與了超過(guò)140項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)、地方及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，在熱水器行業(yè)中擁有權(quán)威的地位與卓越的產(chǎn)品力。

　　基于此，萬(wàn)家樂(lè)重新聚焦燃?xì)鉄崴�器賽道，�?024年確立了“專業(yè)熱水器，就選萬(wàn)家樂(lè)”的全新品牌定位。

　　我們可以感受到，這不僅是萬(wàn)家樂(lè)對(duì)其在熱水器領(lǐng)域深耕細(xì)作多年的總結(jié)，更彰顯了其繼續(xù)專業(yè)專注熱水器產(chǎn)品的決心。并且，萬(wàn)家樂(lè)正在致力于將這種專業(yè)精神，傳遞給每一位用戶，與用戶共同享受專業(yè)熱水器產(chǎn)品帶來(lái)的幸福美好的熱水生活。

　　結(jié)語(yǔ)

　　四十不惑，步入這一階段的萬(wàn)家樂(lè)，展現(xiàn)出了其深厚的底蘊(yùn)與前瞻的視野。在不惑之年，它毅然確立了年輕化戰(zhàn)略，旨在通過(guò)這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在全新的受眾中，塑造更為鮮明、專業(yè)的品牌形象。而與跳水隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅打破了現(xiàn)有的品牌認(rèn)知圈層，更巧妙地與年輕消費(fèi)者建立了交集，為品牌注入了新的活力與專業(yè)的元素，也鞏固了熱水器行業(yè)頂尖品牌的實(shí)力印象。

　　這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的品牌升級(jí)，更是中國(guó)老牌強(qiáng)企在新時(shí)代背景下的一次重要嘗試，是萬(wàn)家樂(lè)用實(shí)際行動(dòng)詮釋著“四十不惑”的深刻內(nèi)涵。

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