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煲出一個秋天!小紅書聯手美的生活小家電布局秋日生活美學營銷

   
來自:潮流家電網 發布日期:2024/10/22 18:26:07
早起先來段八段錦,用每一分起勢收勢喚醒身體,在明明可以練帕梅拉的年紀先讓自己適應「老年廣播體操」的節奏。
       一入秋,藏在中國年輕人骨子里的「養生血脈」就覺醒了。

  早起先來段八段錦,用每一分起勢收勢喚醒身體,在明明可以練帕梅拉的年紀先讓自己適應「老年廣播體操」的節奏;日常茶飲從比生活還苦的「冰美式」改成更適合中國寶寶體質的「熱中式」,各種花茶、果茶混搭,對應的成分背得比說明書上還溜;夸人不再是「XX好美」,轉而變成「XX身上有一種氣血很足的美」……

  現代社會的高壓節奏加速了中式養生潮的出現,人們對于健康生活的渴望日益強烈,這一批常在互聯網上互相調侃「脆皮」的年輕人們,正在逐漸成為養生消費、養生趨勢的主力大軍。

  洞見順時養生新主張,小紅書探索中式時節下的種草契機

  提到「養生」必然離不開「時節」話題。春茶、夏果、秋落、冬釀,古往今來人們依據歲時流轉生活,在節令風俗中感知萬物變化、時代發展,這是一種獨屬于中國人的「時間美學」!疙槙r而為,因節而食」的觀念沉淀于千百年來的傳承歲月中,也根植于每一位中國人的內心!钢惺綍r節」不僅僅是一種簡單的時間體系,更是人類探索自然物候、時令變化的智慧結晶。

  高漲的新中式生活熱度下,小紅書洞察到節氣正在成為主流一代分享生活、消費的「節點」,基于中式應季生活風向標,發起了#萬物有時節新中式節氣生活長線IP,并攜手美的生活小家電官宣「秋養煥新美學」話題活動,借當下「秋養」節點助力品牌發力養生場景營銷,打造既健康又不委屈自己的秋日養生指南,與更多「脆皮打工人」、「精致仙女」共同煥新美好生活。

  截止收官,#秋養煥新美學話題活動瀏覽量超825w+,不僅啟發了用戶秋養生活靈感,更將美的生活小家電的產品種草打入了用戶心智,深化品牌與消費者之間的情感溝通。

  既是養在秋天也是食在秋天,打造精細場景下品牌專屬內容矩陣

  新中式養生,絕非只是模板公式化的飲食、作息、情緒調養,更包括不同節令下食材的選擇與食物的烹飪方式。基于此,小紅書和美的生活小家電將#秋養美學家作為內容創作的角度切口,聯動站內多位優質博主開啟一場「家居生活入秋之旅」,主張在新中式秋養趨勢下解鎖自然饋贈的健康密碼,尋找從味蕾至身心由外而內的秋日「美」。

  繁忙高壓的生活節奏下,既能高效出餐又能兼顧美味的「懶人一鍋煮」做飯公式風靡小紅書。多位美食博主踩準時節需求,在這波秋季養生風潮中用美的多功能電壓力鍋這一廚房里的「養生魔術師」,為忙碌的脆皮打工人量身推出一系列秋日養生美食教程,化解既要「吃得好」又想「養得好」的精致都市人做飯焦慮,讓每一個忙碌的靈魂都能在營養美味的加持下,為自己快速回血充能。

  忙碌打工人們除了想要在做飯流程上做「減法」,更渴望在烹飪用具上做「減法」,一物多用就是最好的例子。在減法生活觀念大行其道的今天,一物多用的設計理念不僅能在一定程度上精簡空間,更能滿足物盡其用的使用需求。家居博主 退休少女更年七就憑借集煎、炒、燜、燉于一身的美的多功能電壓力鍋煲出食欲滿滿的秋天。比起做一桌菜要霍霍上不少鍋碗瓢盆,美的多功能電壓力鍋的鴛鴦內膽及鴛鴦蒸籠設計,既能左右開鍋、又能上蒸下煮,可以輪換使用或同時烹飪不同菜品,讓秋收美味快人一步!
  如果把傳統的煲湯、燜煮模式看作是電壓力鍋的基礎配置,那么擁有炒、涮等其它鍋具才有的功能才是最令人驚艷的存在。博主 包吃包煮用一道番茄燉牛腩解鎖美的多功能電壓力鍋的炒鍋功能,內置的180℃精控感溫設計能大大減少翻炒時候的油煙氣,搭配上實用性極高的鴛鴦內膽,一邊燉肉一邊燜飯,真正做到一鍋N用;另一邊美食博主 小胡愛做飯也同樣用一鍋牛肉燉土豆解鎖養生美食,既滿足了美味嘗鮮的烹飪需求,更帶來燉出「養生美」的秋日烹飪體驗。
  從美食分享到功能講解,「秋養煥新美學」話題活動在多領域KOL的優質內容帶動下,借真實生動的生活場景和養生話題分享,將美的多功能電壓力鍋產品特色打入用戶心智,傳達「既是養在秋天也是食在秋天」的IP內核,更進一步拱熱話題內容創作風潮。

  小紅書王牌資源加持,力邀用戶共創秋養美學大賞

  秋天的美好不只有豐收的喜悅,更有美味飯菜、香濃燉湯的滋養俘獲味蕾,溫補腸胃;顒映跗,小紅書官號 國貨情報官率先在#秋養煥新美學話題下發起活動號召,聯手 美的生活小家電力邀用戶分享秋天「美」學小Tips,在節氣話題與新中式養生趨勢的雙重熱度加持下,無數用戶踴躍加入到「秋養美學」內容相關互動中,品牌活動聲量得以強勢破圈。

  同時,活動H5專題頁持續發力。在趣味積分任務下,美的涵蓋多功能電壓力鍋、破壁機、折疊水壺等多場景、實用度拉滿的秋日養生扛把子吸引了不少UGC用戶自發參與分享,源源不斷地輸出創作內容,演繹美的小家電產品融入秋日「美」學的多種可能,為話題活動聚攏關注度和討論度,讓品牌營銷形成一股更自然有效的內容種草力。

  另一邊,小紅書整合站內王牌資源為活動加碼熱度,多種引流資源觸達全站用戶,全方位放大品牌聲量,與品牌、用戶共同完成一場有內容、有場景、有趨勢的秋養美學大賞。

  借勢養生風潮打通單品種草心智,助力品牌加速閉環轉化

  有了前期的內容沉淀與話題熱度,小紅書再以「秋養美學搭子」為切口,設置H5專題頁電商跳轉入口,打造一站式種草、下單、轉化路徑,全鏈路擊穿品牌目標人群,為消費者提供一站式的便捷購物體驗。借勢秋養趨勢成功深植美的小家電單品心智。通過全方位的精準觸達,不僅強化用戶對美的小家電單品的認知度和記憶點,更建立起秋日節點下以「養」為核心的種草需求,使得品牌能夠更精準地鎖定目標人群,讓產品實現對精準人群的快速滲透。

  以時節為鏈接,構建新中式內核,讓品牌借力文化回溯破局營銷

  與其說年輕人對養生的熱衷是某種血脈中本能的覺醒,倒不如說是在「有苦不吃、沒福硬享」的共同情緒中,養生已經成為平衡身心、逃離高壓、悅己而活的外化表現。借勢新中式養生熱潮重新席卷之際,小紅書洞察養生類食材、器械、家電產品等品類的龐大種草潛力及前置搜索需求,攜手美的以「秋養煥新美學」話題成功布局養生賽道新策略,造勢秋天的第一波口碑聲浪傳達,也借秋養話題在平臺乃至全網內掀起一股悅己消費、生活煥新的「生活美學」靈感浪潮。

  從另一個角度看,「新中式文化」的盛行,不僅是中式生活的復興,更是中式美學的復興。從家居、飲食、服飾、玉器,乃至中式時節,我們看到了新中式文化多點融入、百花齊放的美好景象。小紅書#萬物有時節IP順應浪潮,借「時節」這種帶有東方特色的文化表達,提供基于中式應季生活指南的場景種草。同時結合時節背后的文化來源與解讀,幫助品牌抓住新中式養生與節氣營銷能量,借力市場對傳統文化的回溯,讓產品種草回到用戶的真實生活中去,驅動品牌的新中式營銷以更普適化的底色與消費者達成共鳴。

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