2023年9月21日，中國國際五金展（CIHS）的第二天，相比于大部分展臺的“無人問津”，智能門鎖展臺門庭若市。無獨有偶，在8月底召開的2024奧維云網生態大會上，智能門鎖成為了全場焦點之一。

　　但是在另一面，相較于前幾年的高速發展，在整個宏觀環境以及產業環境影響下，行業增速開始放緩，特別是在工程市場的“滑鐵盧”，讓很多企業陷入了“困境”。

　　這就是智能門鎖行業的現狀，盡管在零售市場依舊保持著規模擴張，但是“好日子”也隨著房地產市場的低迷而流逝，取而代之的是分化。

　　從數據上看，中國日用五金技術開發中心的數據顯示，2024年上半年，智能門鎖工業總產值約88億元，同比下降2.2%，銷售額110億元，同比下降4.3%。奧維云網推總數據顯示，2024年上半年中國家用智能門鎖行業全渠道零售量規模達到896萬套，同比增長4.8%。分渠道來看，2024年1-8月，中國家用智能門鎖在傳統電商的零售量規模336萬套，同比增長37%，零售額規模34億元，同比增長20%。

　　有業內人士告訴潮流家電網，智能門鎖行業看似繁華，技術迭代快速，但也猶如空中樓閣，底層和基礎依舊薄弱，高速增長掩蓋了很多問題。

　　繁華終有落寞，未來路又在何方？

　　需求、科技Buff疊滿，智能門鎖行業整體向好

　　從中國日用五金技術開發中心發布的《2024年全國智能門鎖行業市場調研半年報》來看，近十年來中國智能鎖產銷規模進入穩定增長階段，全球高端智能鎖市場規模也持續增長，市場空間巨大。根據日用五金數據，2023年，全國智能門鎖產銷量達約2230萬套，同比增長12.7%；預計2024年智能門鎖行業產銷量將突破2500萬套。

　　對于近幾年智能門鎖為何保持中高速增長，業務普遍認為有兩點：一是消費者對“出入門”這一場景的安全、智能、便捷、時尚等需求在穩步上升；二是品牌企業的持續投入推動了3D人臉技術、靜脈生物識別技術、傳感器技術、中控屏技術等科技的不斷迭代，進一步激發了需求的爆發。

　　拉長周期來看，中國智能門鎖行業的發展史就像一部“技術迭代史”。最早可以追溯到90年代，2000年之前，主要為酒店刷卡鎖和電子密碼鎖為主的智能門鎖；2000年后開始出現指紋鎖，指紋鎖的出現讓智能門鎖開始加速進入中國家庭；2010年之后，市場競爭加劇，產品也更為豐富，除了智能鏈接以及遠程控制之外，開始出現安全系數更高的生物識別技術，如今多生物識別并存+大屏以及成為最常見的組合。

　　奧維云網線上監測數據顯示，目前市場上，最受消費者歡迎的多功能智能門鎖組合是“貓眼+大屏+人臉識別”，2024年1-8月該組合在傳統電商的零售額及零售量占比分別為29%和28%，較去年同期分別增長了11個百分點和8個百分點。此外，“貓眼+大屏”、“貓眼+大屏+人臉識別+掌靜脈”、“貓眼+大屏+人臉識別+指靜脈”以及“貓眼+人臉識別”的組合則分別占據市場第二至第五的位置。

　　值得一提的是，靜脈識別技術因其高安全性的特點，逐漸成為智能門鎖行業重要的發展趨勢之一。奧維云網也分析中表示，靜脈識別技術對于追求極致安全性的用戶而言，提供了可靠選擇，其市場占比持續增長。奧維云網線上監測數據顯示，2024年1-8月傳統電商靜脈識別智能門鎖零售額占比達到16%，零售量占比達到10%。

　　其中，指靜脈比掌靜脈更早的進入市場，市場成熟度相對較高，市場表現更加亮眼，在中高端產品中的應用廣泛擴展。2024年上半年指靜脈模組產銷量約為100萬套左右，掌靜脈模組約為30萬套左右。

　　站在整個行業的角度來看，新技術、新功能的推新有助于產業高端化轉型，也有助于提升整個行業的價值定位及品牌形象。

　　或許正是因為如此，前瞻研究院預測，到2027年中國智能鎖行業市場規模或會達到388億元，年復合增速或為20%。由此可見，智能門鎖行業依舊屬于朝陽產業。

　　恐陷入后勁不足

　　凡事有兩面性，雞蛋從外打破是食物，從內打破是生命。

　　我們看到了技術的快速迭代，行業的快速發展，但也有人認為，技術的迭代過快，可變化的元素越來越少，很快會遇到瓶頸，長遠來看，不利于“推高賣新”，而且一旦市場遭遇低迷，很容易引發行業內卷。

　　這個觀點有一定的道理，從專利數來看，近十年專利申請高峰出現在2018-2020年間，隨后逐漸下降，2024年前7個月專利數申請才257條。（數據來源：智慧芽專利數據庫，專利統計時間截止到2024年7月12日）

　　表現在終端市場就是量升額跌。中國日用五金技術開發中心發布的數據顯示，2024年上半年，受經濟、市場、競爭和內卷等多重因素影響，產銷量為1055萬套，市場銷售額并沒有大幅增長，增量不增價，市場銷售總額在110億元左右，產品的零售均價下降至在1000元左右。

　　奧維云網發布的《2024年8月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，8月線上市場零售量規模同比增長28%，零售額規模同比增長9%。從具體的價格區間來看，500元以下的入門級智能門鎖零售量同比提升145%；1000-1500元價位的智能門鎖零售量同比增長54%；1500-2500元價格區間零售量同比增長41%；而2500元及以上的高端智能門鎖零售量規模較去年同期下降了15%。

　　據洛圖數據最新統計，目前市場上1000元以下價格區間的智能門鎖已成為消費者購買的主流選擇。在主要電商平臺如京東、淘寶、抖音等，該價格段的產品銷量占比均超過了60%，而在快手、拼多多等平臺，這一占比更是超過了85%。

　　由此可見，一方面越來越多的消費者開始接受智能門鎖，并且對于初次嘗試智能門鎖產品的用戶來說，較低的價格門檻是一個重要的考慮因素。另一方面，高端市場遇冷，說明當下消費市場萎縮，特別是在消費降級的影響下，消費者和消費習慣都發生了變化，開始追求更高性價比的產品。

　　產品同質化，價格內卷開始在智能門鎖行業起勢，對于整個產業來說，都是不小的挑戰。

　　除此之外，也有業內人士向潮流家電網反應，智能門鎖行業依舊處在粗放式經營的狀態，不管是產品還是經營團隊、策略等參數不齊，很容易誤導消費者。最為關鍵地是，作為消費升級性產品，智能門鎖并非剛需產品，在經濟下行周期內，一旦出現滯銷很有可能導致決策錯誤，人才流失等現象。

　　整體來看，瑕不掩瑜，除了技術創新和迭代帶來的機會之外，海外市場同樣充滿了機會。從中國日用五金技術開發中心披露的數據來看，全球智能鎖生產基地約80%集中在亞洲，其中中國占據70%的高產能，北美、東南亞、中東、南美及非洲等地市場存在著不同的機會。

　　中國智能門鎖最大的優勢就是技術領先，在接受媒體采訪時，德施曼董事長兼CEO祝志凌表示，中國智能鎖的產品水平已經領先國外三代以上。

　　有數據顯示，中國智能門鎖一二線城市為21.3%，三四線城市為16.5%。（數據來源互聯網）

　　也有數據顯示中國智能門鎖滲透率約為14%，而歐美、日本、韓國滲透率分別為35%、40%、80%。（數據來源：CSHIA、洛圖科技（RUNTO）、中商產業研究院）

　　不管是那組數據，說明我國整體智能門鎖滲透率仍較低，發展潛力很大。但是同樣意味著價格競爭。歸根結底，想要獲得高質量的發展，技術創新依舊是“敲門磚”。

　　打敗魔發的肯定還是魔法。

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