那假如在更換的時(shí)候每件電器額外補(bǔ)貼300-1000元，你們會考慮更換嗎？
國家有意參考2008年家電下鄉(xiāng)、以舊換新等舉措制定相關(guān)政策從而在2024年發(fā)動(dòng)新一輪的家電以舊換新活動(dòng)。
不過當(dāng)下有一個(gè)問題，2008年的家電下鄉(xiāng)也好，以舊換新也罷，13%的補(bǔ)貼來自國家財(cái)政，但是從今年兩會代表的建議來看，極有可能出現(xiàn)“變數(shù)”——誰來出補(bǔ)貼？
以2008年為參考，一般會默認(rèn)為以國家補(bǔ)貼為主。但是也有代表認(rèn)為，應(yīng)該讓企業(yè)自主承擔(dān)。
格力電器董事長董明珠在《關(guān)于家電企業(yè)自主承擔(dān)以舊換新補(bǔ)貼的建議》中呼吁，明確企業(yè)自主承擔(dān)以舊換新責(zé)任；取消過多的政府補(bǔ)貼；規(guī)范二手家電市場；建立健全廢舊家電回收體系；加強(qiáng)監(jiān)管和評估；提高消費(fèi)者參與度。
作為消費(fèi)者，可能不太會關(guān)注“到底誰出補(bǔ)貼”這個(gè)問題，但其實(shí)和我們的切身關(guān)系非常大。
從董明珠的角度來看，她的建議有其合理的一面，2024年財(cái)政赤字依然維持在3%，雖然今年將發(fā)行超長期特別國債1萬億元，但專項(xiàng)用于國家重大戰(zhàn)略實(shí)施和重點(diǎn)領(lǐng)域安全能力建設(shè)。言外之意，不管是中央財(cái)政還是地方財(cái)政錢有限，但用錢的地方太多，不一定能覆蓋“以舊換新”所需要的資金量。
因?yàn)閺恼叨藖砜矗瑖姨岢母拍钍恰霸O(shè)備換新”，重點(diǎn)聚焦七個(gè)領(lǐng)域：工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑、教育、交通、文旅、醫(yī)療。“汽車、家電等傳統(tǒng)消費(fèi)品以舊換新”不過是其中很小的一環(huán)。
假如中央或者地方出臺政策指導(dǎo)，企業(yè)自行補(bǔ)貼出錢，可以說是兩全其美！
但從實(shí)際的操作來看，并不是那么回事。
我們拉長周期來看，其實(shí)早在2021年，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部就發(fā)布了《國家發(fā)展改革委工業(yè)和信息化部關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案的通知》。通知提出，健全家電回收處理體系，實(shí)施家電生產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制。鼓勵(lì)有條件的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪以舊換新行動(dòng)，鼓勵(lì)開展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)行動(dòng)。
所以，過去幾年我們經(jīng)常會看到一輪又一輪的區(qū)域“家電消費(fèi)券”，可惜數(shù)量有限，大部分人后知后覺要么搶不到，即便搶到了，“面值”也不大。
除此之外，京東、天貓、蘇寧易購等平臺也會不定期的舉辦“以舊換新”促銷活動(dòng)。
但結(jié)果是，拉動(dòng)效果整體一般。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家電市場（不含3C）零售額為8245億元，同比增加3.0%。而2018年的銷售規(guī)模為8617億元，2019年為8571億元。差距有點(diǎn)大！
核心原因有兩點(diǎn)：一是政策只是指導(dǎo)，并未強(qiáng)推，聲量有限，覆蓋群里有限；二是補(bǔ)貼額度并不大，并沒有撬開消費(fèi)者換新家電的意愿。
用某家電上市公司高管的話說，沒有實(shí)質(zhì)性刺激，只有企業(yè)行為，很難大規(guī)模地推動(dòng)消費(fèi)者換新家電。畢竟疫情這幾年，消費(fèi)分級，地產(chǎn)低迷，家電企業(yè)的日子也不好過。
由國家補(bǔ)貼轉(zhuǎn)為企業(yè)自主補(bǔ)貼，是一個(gè)不錯(cuò)的選項(xiàng)，但也確實(shí)可能存在諸多問題：
第一、公信力不足，國家只是出臺政策，意味著缺少了強(qiáng)有力的平臺背書，家電“以舊換新”成為企業(yè)行為，難免走偏，而且肯定會演變成促銷行為，結(jié)果就是差異性極大，消費(fèi)者也弄不清真假，容易走向極端。
第二、可能會產(chǎn)生壟斷，中國家電企業(yè)的數(shù)量少說也有1000家吧，但是有幾家可以正面和格力、美的、海爾、海信等品牌PK的？龍頭企業(yè)不管是掌握的資源還是話語權(quán)更重，只要他們稍微發(fā)發(fā)力，那中小家電企業(yè)的生存環(huán)境將會變得糟糕。
第三、企業(yè)自主補(bǔ)貼對于企業(yè)來說將是更多的成本壓力，長遠(yuǎn)來說，可能會減緩技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。
從宏觀經(jīng)濟(jì)以及企業(yè)生存環(huán)境等角度考慮的話，最合適的方式是，國家出臺政策，制定補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)際參與補(bǔ)貼，然后由企業(yè)執(zhí)行（可以出部分補(bǔ)貼），并且企業(yè)需要為自己的行為負(fù)責(zé)或許是更合適的方式。
政府搭臺，企業(yè)唱戲才是長久之計(jì)！
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