“場(chǎng)景化”已經(jīng)成為整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，特別是在家電存量市場(chǎng)下，基于場(chǎng)景提供的解決方案成為了驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)和品牌企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏認(rèn)為，家居場(chǎng)景化的快速發(fā)展既有來自供給側(cè)對(duì)于用戶需求的洞察，也有基于渠道變革而帶來的定制服務(wù)的驅(qū)動(dòng)。未來家居場(chǎng)景將逐步邁向智能化、一體化和融合化的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　但是從現(xiàn)有的場(chǎng)景解決方案來看，大部分家電企業(yè)對(duì)于“場(chǎng)景”的理解更多的是基于某個(gè)獨(dú)立空間的智能化、一體化，比如廚房、客廳、陽臺(tái)等。即便有品牌提出全場(chǎng)景解決方案，同樣是基于智能連接、風(fēng)格一體化，很少有企業(yè)會(huì)考慮場(chǎng)景的融合。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在追求美好生活的愿景下，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求已經(jīng)從功能需求轉(zhuǎn)向情感需求；未來場(chǎng)景的融合會(huì)越來越多，也會(huì)越來越難定義，與此同時(shí)底層的功能層面和場(chǎng)景層面都會(huì)發(fā)生變化。

　　正是基于此，9月10日，在上海舉行的以“無界有序”為主題的2023年COLMO品牌之夜暨家庭社交中心全球首發(fā)活動(dòng)中，COLMO正式提出了“家庭社交中心”的概念。

　　“家庭場(chǎng)景”迎來新變革，CLOMO開辟全新的“家庭社交中心”

　　從過去二十年，甚至更長周期來看，中國的廚房、餐廳、客廳等家庭場(chǎng)景發(fā)生了翻天覆地的變化，但主旋律“升級(jí)迭代”從未改變。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師賴旭東在《設(shè)計(jì)之間——社交空間的設(shè)計(jì)與打造》主題演講時(shí)也表示，從家庭空間設(shè)計(jì)的演變來看，當(dāng)下家庭空間已經(jīng)經(jīng)歷了三次迭代：

　　家庭空間1.0時(shí)代：傳統(tǒng)飲食居所。彼時(shí)，廚房、餐廳、客廳相互獨(dú)立，消費(fèi)者的需求主要聚焦在“產(chǎn)品功能”層面，滿足的是基本烹飪及飲食需求。

　　家庭空間2.0時(shí)代：初階餐廚交互空間。此時(shí)，廚房和客廳開始初步“交互”，“開放式廚房”成為那個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)師口中提及頻率較高的一個(gè)詞匯。從場(chǎng)景層面來看，就是廚房開始向餐廳初步延伸，滿足了廚房和餐廳初步交流的需求。

　　家庭空間3.0時(shí)代：家庭生活空間。這也是當(dāng)下家電企業(yè)提供較多的場(chǎng)景化解決方案，他們開始將廚房和餐廳看成一個(gè)“整體”，并以美學(xué)為指導(dǎo)，通過空間一體化設(shè)計(jì)，打通廚房和餐廳間的阻隔，滿足了家庭輕量化的交流需求。

　　但也誠如賴旭東在主題分享時(shí)所言，家居空間設(shè)計(jì)必然迎來全新的時(shí)代變革，未來的家庭活動(dòng)空間，將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的全新景象？

　　COLMO的答案是：家庭社交中心。

　　美的集團(tuán)廚房和熱水事業(yè)部總裁張斌認(rèn)為，“家庭空間”（COLMO稱為廚居場(chǎng)景）的再次升級(jí)將走向兼容家庭和社交的無界美學(xué)新境。它可以是多代同堂的親子活動(dòng)中心，也可以是友人共聚的交流場(chǎng)所，更可以是領(lǐng)域圈層中的社交中心。

　　這既是COLMO對(duì)于“家庭空間4.0”的注解，也是對(duì)于未來廚居場(chǎng)景發(fā)展趨勢(shì)的探索。

　　站在產(chǎn)業(yè)角度來看，這是一次大膽的嘗試和創(chuàng)新，也是一次顛覆。COLMO打破了品牌企業(yè)對(duì)于“廚居場(chǎng)景”的固有認(rèn)知，將家庭場(chǎng)景交互從廚房、餐廳擴(kuò)展到了客廳，讓社交中心發(fā)生了遷移，同時(shí)也讓烹飪和交流實(shí)現(xiàn)了同頻，真正做到了“家庭”與“社交”的無縫對(duì)接。

　　滿足品質(zhì)人群需求，COLMO家庭社交中心創(chuàng)造未來

　　不管是家電產(chǎn)品的升級(jí)還是空間場(chǎng)景的進(jìn)化，毫無疑問，底層的驅(qū)動(dòng)力是“人”，正是用戶需求的“變化”驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音大V“Cici888的家宴”，有家宴女王之稱的Cici姐在和COLMO資深用戶——杜邦水處理大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)沃翔交流時(shí)表示，他們對(duì)于理想廚居空間的需求，“就是整個(gè)空間沒有任何阻隔，可以一邊烹飪美食，一邊和朋友聊天，讓他們感覺像是在自己家一樣自然和放松”。

　　對(duì)此，沃翔深有體會(huì)，作為商務(wù)社交需求較多的菁英，他也會(huì)邀請(qǐng)工作伙伴來家里，而這種家庭社交方式很容易拉進(jìn)他和工作伙伴之間的距離。

　　顯然，對(duì)于高品質(zhì)人群，特別是商務(wù)人士來說，他們對(duì)于廚居空間的需求已經(jīng)發(fā)生了進(jìn)階。

　　張斌認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，生活理念、社交形態(tài)、情感需求、審美意識(shí)都發(fā)生著深刻的變化，廚居空間也衍生出了新的趨勢(shì)。現(xiàn)在的廚居空間已不再局限于滿足一日三餐，而是逐漸成為承載情感互動(dòng)和人際交流的空間。

　　AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）發(fā)布的《科技賦能生活圍繞用戶創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)——從AWE2023看行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)的報(bào)告》也認(rèn)為，“場(chǎng)景化”進(jìn)階，打動(dòng)特定的用戶群體，已經(jīng)不僅僅靠相應(yīng)的外觀設(shè)計(jì)，更是靠套系化產(chǎn)品內(nèi)在的、適用于特定用戶群體需求的核心功能。

　　這意味著，場(chǎng)景升級(jí)的同時(shí)，廚居空間中的家電功能需求相應(yīng)地被擴(kuò)充和重組。

　　這也是COLMO提出家庭社交中心的底層邏輯，更是在本次發(fā)布會(huì)上推出云璃白新象套系的初衷——在高品位待客和家庭體驗(yàn)中間，找到平衡點(diǎn)。

　　簡而言之，COLMO提供的不僅是一個(gè)廚居空間，更是一個(gè)能夠滿足不同情感需求的場(chǎng)所，一個(gè)兼容家庭和社交的無界有序空間。

　　這和當(dāng)下的廚居場(chǎng)景解決方案有著本質(zhì)的區(qū)別，COLMO跳出了功能、設(shè)計(jì)這些可見的需求，開始注重“人”作為本體的情感和價(jià)值需求，并將兩者融合在了一起。一方面，在廚居場(chǎng)景中兼顧理性和感性雙重需求，另一方面，讓家電產(chǎn)品的革新開始考慮廚居生活中更多的情感價(jià)值。

　　比如云璃白新象套系中的煙機(jī)回歸了中島臺(tái)，并且采用了全隱安裝方式，成為了連接客餐廚的紐帶，這也讓中島臺(tái)除了擁有多人操作的烹飪功能之外，還擁有了置物、吧臺(tái)、辦公等社交屬性。

　　而在其背后，是COLMO對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，也是對(duì)于場(chǎng)景交互的顛覆性創(chuàng)新。對(duì)于廚居場(chǎng)景要求更高的品質(zhì)人群來說，COLMO提供的不僅是基于場(chǎng)景的解決方案，更是一種全新的生活社交方式。

　　正如介紹“COLMO家庭社交中心”時(shí)TVC中擘畫的三個(gè)情景一樣：進(jìn)階的廚居空間讓家庭聚會(huì)和社交雙向奔赴；也為友人共聚創(chuàng)造了更加舒適的場(chǎng)所；更是滿足了居家派對(duì)，多元社交等差異化需求。無一例外，在這些場(chǎng)景中，人與人之間的情感也得到了升溫。

　　這些，也正是COLMO帶來的價(jià)值，它讓一種全新的生活社交方式拉開了序幕。管中窺豹，以COLMO家庭社交中心為原點(diǎn)，更多基于家庭和社交的具象化場(chǎng)景解決方案將成為未來家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。而從微觀層面來看，這一場(chǎng)景下勾畫出的社交中心概念也為家電產(chǎn)業(yè)以及細(xì)分行業(yè)的發(fā)展帶來新的靈感。

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