伴隨著 內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，我 經(jīng)濟(jì)在2021年上半年強(qiáng)勢復(fù)蘇。熱水器產(chǎn)品受到整個市場環(huán)境的影響，在2021年上半年也表現(xiàn)良好。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年上半年，電熱水器整體市場規(guī)模129億元，同比上漲14%。其中，2021第季度零售額60億元，同比上漲28%；第二季度市場零售額69億元，同比上漲4%。

　　上半年燃?xì)鉄崴�器整體市場規(guī)模135億元，同比上漲25%。2021年第 季度零售額62億元，同比上漲71%；第二季度市場零售額74億元，同比上漲1%。

　　電熱水器

　　線上市場保持增長，線下疲態(tài)盡顯

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，分月度看，線上電熱水器市場在2021年保持了同步正向增長的趨勢。在2月為線上市場低零售額，5.7億元，同比增長13.0%；6月為 高零售額15.7億元，同比增長達(dá)57.8%。銷售量上，2月 低位59.2萬臺，同比增長13.7%；6月銷售量 高142.6萬臺，同比增長增長35.5%

　　線下市場雖然在第 季度也有過短暫的增長“蜜月”，但在第二季度，卻均呈現(xiàn)出了同比的下滑態(tài)勢。線下市場零售額 低為2月1.1億元，但其同比增長高達(dá)33.4%，線下零售額 高為3月，2.9億元，同比增長高達(dá)41.1%，在之后的4、5、6月，則均保持了下滑態(tài)勢，同比下滑 高為6月，下滑了21.1%，當(dāng)月銷量同比下滑25.2%。

　　均價有提升，線下均價趨勢與2020年相近

　　從均價方面來看，線上電熱水器在第 季度的價格，與20202年同期“纏纏綿綿”，而在5月開始，有了 個較大幅度的提升，6月則是想較于5月的948元，陡然升高達(dá)1100元，直接拉開差距。

　　而線下市場的電熱水器價格趨勢，與2020年的十分相似，但與線上市場相同的是，在2021年6月達(dá)到上半年的峰值2094元。

　　從零售端價格占比來看，線上市場1000元以上價位段，占比均有不同程度的提升，但幅度都非常微小，各價位段對于1000元以下份額讓渡的分享，可以說是“雨露均沾”。

　　電熱水器線下市場的增長，則主要集中在3000-3999元的價位段。

　　從容積角度上來說，線上電熱水器市場零售額占比的變化微乎其微；線下市場60L容積有 個相對比較明顯的提升，總體而言，也幾乎沒有變化。

　　分容積均價方面， 先，無論線上線下的電熱水器市場，除了線下市場40L外，每個容積段均價都是提升的；其次，大部分均價都是2020年為低谷；線上市場的60L和線下市場的50L提升 為明顯。

　　從品牌角度來說，電熱水器線上市場海爾、美的、A.O.史密斯為前三，海爾在2021年上半年的市場擁有了大幅度的提升，而第二名的美的雖然失去了第 的位置，但第五名為其旗下品牌華凌，從美的集團(tuán)的角度山來說，總體零售額或許并沒有下滑。

　　2021年上半年線下電熱水器市場排名為A.O.史密斯，海爾和美的，前兩者在2021年有小幅度的上升，而美的則有下滑態(tài)勢，并且十分明顯。

　　燃?xì)鉄崴��?/strong>

　　線上市場618拉動明顯，線下第二季度走弱

　　分月度看，燃?xì)鉄崴�器線上市場在零售額上基本保持正面增長，1-6月中，零售額 低位2月，為3.5億元，同比增長3.5%；零售額 高位6月的16.4億元，同比增長44.0%。從零售量來看，2月線上市場零售量 低24.8萬臺，同比增長57.5%； 高位86.4萬臺，同比增長19.9%。

　　相較于線上市場，燃?xì)鉄崴�器的線下市場明顯后勁不足。在第 季度，1、2、3月的零售額同比分別達(dá)到62.4%、81.4%和100.3%，漲勢非常喜人，零售額的 高點(diǎn)也出現(xiàn)在3月，5.2億元。但在第二季度，則均呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢，下滑范圍均在15%以內(nèi)。銷售量也保持了同步，顯示出了第二季度難以為繼的增長。

　　均價上升，14-16L需求明顯

　　在均價方面，2021年上半年線上電熱水器均價除了2月 路走高，特別是5月的1745元到6月的1901元，在圖中幾乎是直線上升；而在線下電熱水器市場，除了2月呈現(xiàn)出明顯的洼地——2744元之外，總體還算平穩(wěn)增長，同樣在6月抵達(dá) 高點(diǎn)3499元。

　　在分價格段零售占比方面，線上市場延續(xù)了歷年來1499元以下的高占比局面，2021男上半年這筆為33.2%，以往年相比略有下滑。2000-3499元中所包含的三個價位段占比，均有所上升。

　　線下燃?xì)鉄崴�器市場中，則延續(xù)了5000元以上價位段的高占比優(yōu)勢，2021年上半年占比高達(dá)31.2%，并且在2020奶奶的基礎(chǔ)上上升明顯，線下燃?xì)鉄崴�器市場價格趨于高位的狀態(tài)非常明顯。

　　從容積段來說，無論是線上還是線下，14-16L都在零售額占比優(yōu)勢明顯的前提下，有進(jìn) 步的提升，線上市場方面，目前14-16L零售額占比為54.92%，線下市場為60.19%。

　　從品牌角度上來說，2021年上半年線上市場燃?xì)鉄崴�器奪得前三的為美的，海爾和林內(nèi)，到那時美的的零售額下滑非常明顯，與之形成鮮明對比的是，海爾上升明顯，以這種趨勢來看，美的是否能保住第 的位置，很難說。

　　線下市場A.O.史密斯、林內(nèi)和萬和為前三，三者零售額變化不大，卡薩帝偽劣第五，漲勢明顯，與之對應(yīng)的是美的，降幅也很顯著。

　　眾所周知，熱水器行業(yè)近年“ 路向下”，受益于疫情期間熱水器剛需型消費(fèi)的限制，才有了2021年上半年，熱水器市場所謂的“相對”景氣。但無論是電熱水器還是燃?xì)鉄崴�器，或多或少都可以感受到其在后勁方面的不足，市場“�?fù)蘇”就目前而言的確是真的，但“復(fù)蘇”之路似乎也已經(jīng)走到了盡頭，承壓向前的常態(tài)很可能即將回歸。

　　同時，不得不說的是，目前外部環(huán)境中，原材料價格持續(xù)上升，地產(chǎn)市場景氣度下滑，市場在變小，成本卻在提高。此外，品牌企業(yè) 方面簡單粗暴地高配低打，試圖進(jìn)行降維打擊，比如美的分割出華凌品牌；另 方面，積 投身與場景化全屋熱水甚至是用水的構(gòu)建。已經(jīng)步入存量時代的熱水器行業(yè)，留給中小品牌的反應(yīng)和反抗的時間真的不多了。

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