這一趨勢(shì)下，越來(lái)越多品牌紛紛將“情緒價(jià)值”作為創(chuàng)新的核心錨點(diǎn)。我們看到，泡泡瑪特以LABUBU盲盒打造“情感社交貨幣”，小米的妙享背屏讓手機(jī)變身用戶個(gè)性化“情緒畫(huà)板”，“為情緒買(mǎi)單”的風(fēng)潮已走向主流。
與此同時(shí)，線下渠道也正從傳統(tǒng)的陳列賣(mài)場(chǎng)，加速向沉浸式體驗(yàn)中心轉(zhuǎn)型。如京東推出七夕交友活動(dòng)、蘇寧易購(gòu)舉辦廚藝爭(zhēng)霸賽等主題活動(dòng)，精準(zhǔn)滿足特定群體情感與生活方式需求，建立用戶與門(mén)店的情感紐帶；此外，通過(guò)“一站式置家”服務(wù)、1:1還原智慧廚房場(chǎng)景，讓產(chǎn)品體驗(yàn)變得可感知。
家電正從功能載體，演進(jìn)為生活情感與個(gè)人價(jià)值的表達(dá)載體。這場(chǎng)行業(yè)進(jìn)化中，華帝以其獨(dú)特洞察與創(chuàng)新實(shí)踐，走在了前沿，不止順應(yīng)趨勢(shì)，更引領(lǐng)著趨勢(shì)。
華帝深刻理解，當(dāng)代消費(fèi)者，尤其是年輕群體，需要的不僅僅是一件冰冷的廚電產(chǎn)品，更是一種生活態(tài)度與情感歸屬的體現(xiàn)。
為此，華帝主動(dòng)跨越品牌與用戶之間的傳統(tǒng)界限，創(chuàng)造了屬于年輕人的、有溫度、有共鳴的長(zhǎng)期活動(dòng)IP“華帝之夜”。
從太原到重慶，“華帝之夜”一路走來(lái)，始終抓住音樂(lè)這一無(wú)國(guó)界、易共鳴的藝術(shù)形式作為紐帶，沒(méi)有生硬推銷(xiāo)，充滿輕松互動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)陳列把產(chǎn)品融入真實(shí)的生活場(chǎng)景中，在這里美食、科技、音樂(lè)與潮流藝術(shù)交織，華帝成功地將廚房與烹飪從傳統(tǒng)的家務(wù)場(chǎng)景中解放出來(lái)，為年輕人打造了一個(gè)時(shí)尚、年輕化的社交與文化空間，讓品牌精神與用戶的情感需求產(chǎn)生了深度共振。
這些活動(dòng)將產(chǎn)品的功能美感提升至藝術(shù)層次，用戶在驚嘆與欣賞中，獲得超越產(chǎn)品本身的審美愉悅與身份認(rèn)同感，讓品牌跳出冰冷的工業(yè)形象，成為用戶生活中可參與、有共鳴的“伙伴”。
認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的貨架式陳列已無(wú)法滿足用戶對(duì)“未來(lái)家”的想象，華帝大力推動(dòng)終端門(mén)店的體驗(yàn)化升級(jí)，以全新的“4.1版本終端門(mén)店”形象，以鮮明的“時(shí)尚感、年輕力”破局，成為華帝將“情緒價(jià)值”落地的關(guān)鍵一環(huán)。
門(mén)店設(shè)計(jì)以“體驗(yàn)場(chǎng)”為核心，精心規(guī)劃了“靈感廚房”“繽紛廚房”“美食研究所”等不同主題區(qū)域，分別對(duì)應(yīng)品牌理念展示、生活場(chǎng)景呈現(xiàn)與互動(dòng)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)美學(xué)、實(shí)用與趣味的多元需求。
走進(jìn)門(mén)店，消費(fèi)者步入的不再是琳瑯滿目的商品展臺(tái)，而是一個(gè)充滿煙火氣與科技感的理想家庭場(chǎng)景；不再需要憑空想象產(chǎn)品的使用效果，用戶可以親手操作灶具感受精準(zhǔn)控火功能，體驗(yàn)油煙機(jī)的靜音吸排效果，探索不同產(chǎn)品之間的智能聯(lián)動(dòng)。這種沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，讓產(chǎn)品功能變得可感、可知，極大地激發(fā)了用戶的擁有欲望與情感認(rèn)同。
華帝深知，真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不在于贏得“一次交易”，而在于能夠建立“長(zhǎng)期陪伴”的穩(wěn)固用戶關(guān)系。
產(chǎn)品前端，華帝以543項(xiàng)“好清潔”專(zhuān)利技術(shù)，打造出行業(yè)首個(gè)集“產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈”三大維度的“凈潔廚房”體系，直擊“廚房清潔麻煩”這一最普遍深切的用戶痛點(diǎn)，以科技創(chuàng)新錨定長(zhǎng)期使用價(jià)值。
服務(wù)后端，華帝構(gòu)建了一套覆蓋用戶全生命周期的“330服務(wù)”體系。即圍繞售前、售中、售后三大服務(wù)場(chǎng)景，精心設(shè)計(jì)30項(xiàng)具體服務(wù)，包括售前的上門(mén)設(shè)計(jì)、項(xiàng)目勘察，安裝時(shí)的開(kāi)孔拓孔、廚電改造、水電協(xié)調(diào)，以及售后的以舊換新、移機(jī)、拆機(jī)、舊機(jī)回收、清洗保養(yǎng)等，為用戶提供伴隨式的專(zhuān)業(yè)支持。
服務(wù)覆蓋范圍延伸至廣闊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，華帝通過(guò)投放上千輛配備完整工具、配件乃至備用機(jī)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)車(chē)，確保無(wú)論用戶身處何處，都能獲得“一次上門(mén)，一次完工”的高效服務(wù)體驗(yàn)。這份對(duì)服務(wù)質(zhì)量的執(zhí)著，也讓華帝屢獲“全國(guó)售后服務(wù)行業(yè)十佳單位”“客戶口碑獎(jiǎng)”等殊榮。
產(chǎn)品力和服務(wù)力長(zhǎng)期以來(lái)的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓用戶對(duì)品牌從“滿意”走向更深層的“信賴(lài)”，在情緒價(jià)值成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代，這種以用戶為中心的長(zhǎng)期主義，正是華帝構(gòu)筑的最深護(hù)城河。
從“華帝之夜”系列IP營(yíng)造情感共鳴，到“新4.1終端門(mén)店”打造場(chǎng)景體驗(yàn)，再到貫穿始終的長(zhǎng)期用戶陪伴，華帝正系統(tǒng)性地將“情緒價(jià)值”融入品牌建設(shè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。這是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的回應(yīng)，也是“以用戶為中心”的品牌理念的長(zhǎng)期堅(jiān)守。未來(lái)華帝將繼續(xù)圍繞真實(shí)用戶需求，以有溫度的產(chǎn)品、可感知的場(chǎng)景和可持續(xù)的陪伴，與億萬(wàn)家庭共同書(shū)寫(xiě)更具幸福感的生活故事。
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