這應(yīng)該是近幾年廚電行業(yè)“咖位”最高的一次代言活動(dòng)，一邊是事業(yè)轉(zhuǎn)型成功的頂流女星，長(zhǎng)期穩(wěn)居娛樂(lè)圈一線，兼具廣泛影響力、商業(yè)價(jià)值和持續(xù)熱度；一邊是中國(guó)蒸烤箱開(kāi)創(chuàng)者，廚電行業(yè)炙手可熱的“新廚電”品牌代表。
正如楊冪在官宣代言的TVC中所言：用心不停，進(jìn)化不止，這次和我一起與凱度電器全新出發(fā)，從“心”認(rèn)識(shí)一下，把品質(zhì)生活帶回家。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，這是凱度電器成立15年來(lái)一直堅(jiān)守和探尋的。從專(zhuān)注蒸烤箱，到開(kāi)拓“蒸烤烹凈飲”全場(chǎng)景廚電，從AI技術(shù)的應(yīng)用到“紫科技”創(chuàng)新理念，凱度電器以“水”的柔韌適配與無(wú)形穿透力，開(kāi)辟了一條全新發(fā)展道路。
與此同時(shí)，在消費(fèi)變革的時(shí)代，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廚電行業(yè)，凱度電器試圖作答，如何借助頂流代言人的影響力，從技術(shù)專(zhuān)業(yè)品牌走向大眾認(rèn)知品牌，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)蒸烤箱專(zhuān)家”到“中國(guó)高端新廚電專(zhuān)家”的跨越？
“柔”與“韌”的碰撞：楊冪和凱度高度契合
其實(shí)，早在多年前，凱度電器就確定了“品牌代言人”計(jì)劃，而當(dāng)時(shí)的爭(zhēng)議主要集中“找誰(shuí)”？背后的遲疑是選擇“流量明星”還是“實(shí)力演員”？
最終，凱度電器牽手了兼具影響力與實(shí)力的楊冪。
童星出道，2009年借《仙劍奇?zhèn)b傳三》站穩(wěn)人氣，2011年憑《宮鎖心玉》爆紅并斬獲白玉蘭最具人氣女演員獎(jiǎng)；2017年《三生三世十里桃花》再掀熱度，持續(xù)擴(kuò)大影響力；2025年主演的《生萬(wàn)物》，開(kāi)啟了她向正劇領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型之路。
在楊冪身上，有太多的標(biāo)簽，流量時(shí)代的代表性人物，人間清醒、有韌性、敢于突破……這些特質(zhì)背后，藏著一種沉靜綿長(zhǎng)、含蓄恒定的精神內(nèi)核。而這種不逐風(fēng)口、專(zhuān)注內(nèi)核的特質(zhì)，恰好與凱度電器深耕技術(shù)、貼近用戶的品牌價(jià)值觀高度契合。
“楊冪身上的韌性，對(duì)生活品質(zhì)的追求與審美表達(dá)，與凱度電器‘以科技提升生活質(zhì)感’的品牌理念高度契合。”談及此次代言合作時(shí)，凱度電器CEO柯漫表示。
但是，放在增長(zhǎng)放緩、需求疲軟的產(chǎn)業(yè)背景下來(lái)看，凱度電器此舉不僅是常規(guī)品牌升級(jí)，更是其“用心哲學(xué)”和“水哲學(xué)”的一次深度落地——將對(duì)用戶的重視，滲透到每一次研發(fā)創(chuàng)新與每一處工藝細(xì)節(jié)中，最終匯聚成更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)用戶，為用戶創(chuàng)造“新質(zhì)生活感”。
楊冪正是這些場(chǎng)景和服務(wù)的體驗(yàn)者、傳播者，同時(shí)也是高端廚居生活的布道者。
更深層次里，這次合作還是一次深度的“價(jià)值共鳴”。楊冪身上“敢于直面挑戰(zhàn)的勇氣”，與凱度電器“紫科技”所倡導(dǎo)的創(chuàng)新理念高度契合。
這就是凱度為什么要把AI小紫設(shè)定為“活在廚電里的家人”的原因。
所以，在潮流家電網(wǎng)看來(lái)，凱度電器和楊冪的合作，是少有的一次品牌與代言人的高度契合，它所發(fā)揮的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在“形象匹配、價(jià)值共鳴、受眾重疊”的合力共振，還有可預(yù)見(jiàn)的“明星引流—粉絲變現(xiàn)—品牌增長(zhǎng)”的閉環(huán)。
“道”與“術(shù)”的共生：打破邊界，不被定義
2025秋季新品發(fā)布會(huì)上，凱度電器電器推出了全新TVC《漫》。畫(huà)面中，凱度電器CEO柯漫依湖而立，通過(guò)“破界、滲透、升維、歸心”四個(gè)章節(jié)講述了凱度電器的產(chǎn)品邏輯、創(chuàng)新原則、企業(yè)文化和未來(lái)之路。
熟悉凱度電器的人都知道，凱度電器不追逐風(fēng)口，不盲從潮流，只專(zhuān)注于用戶的真實(shí)需求。他們可以花十年時(shí)間做好一個(gè)品類(lèi)，但是他們又不喜歡“炫技”，幾乎所有的技術(shù)創(chuàng)新都是基于“用戶痛點(diǎn)”。
最為典型的例子就是“雙熱風(fēng)技術(shù)”的十年進(jìn)化史：從不是為了追求噱頭式的標(biāo)新立異，它的起點(diǎn)，源于對(duì)用戶烘焙痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察，很多人用烤箱時(shí)，總會(huì)遇到食物受熱不均的問(wèn)題。而雙熱風(fēng)技術(shù)的迭代，正是為了針對(duì)性解決這一核心問(wèn)題，讓每一次烘焙都能均勻受熱、出品穩(wěn)定。
凱度電器的產(chǎn)品邏輯很簡(jiǎn)單：先懂生活的紋理，再打磨技術(shù)的棱角。
“不止研發(fā)工程師，所有崗位入職都要先學(xué)會(huì)熟練使用產(chǎn)品，能夠獨(dú)立做好一道菜、一個(gè)蛋糕、一杯咖啡。在凱度，人人都要是產(chǎn)品經(jīng)理”。這是柯漫對(duì)每一位凱度人的要求。
但“這份堅(jiān)守，這份執(zhí)著”何嘗不是柯漫自己的“人生哲學(xué)”。作為廚電行業(yè)少有的女性CEO，柯漫不愿意被定義，也沒(méi)有覺(jué)得有何“與眾不同”，反而更愿意沉下心來(lái)琢磨產(chǎn)品，與消費(fèi)者交流。
凱度電器起步時(shí)，用戶不接受蒸烤箱，柯漫就免費(fèi)提供產(chǎn)品，再通過(guò)線上社群和線下沙龍帶領(lǐng)大家一起體會(huì)烹飪的樂(lè)趣；大眾不認(rèn)識(shí)凱度，她就埋頭攻堅(jiān)，把倉(cāng)庫(kù)當(dāng)家，從客服做到全流程，用產(chǎn)品質(zhì)量換用戶口碑。
正是這種鍥而不舍、敢于嘗鮮，勇于突破的精神推動(dòng)凱度走出了一條差異化之路，成為最受用戶信任與喜愛(ài)的廚電品牌之一。
這條路，在娛樂(lè)圈，楊冪也走了一遍。雖然4歲就已出道，但一直不溫不火，在“只見(jiàn)新人笑，不見(jiàn)舊人哭”的娛樂(lè)圈，楊冪并未就此沉淪，而蟄伏等待機(jī)會(huì)，終于在2011憑借《宮鎖心玉》中洛晴川一角一夜爆紅，成為現(xiàn)象級(jí)電視劇女主角。
這或許才是凱度和柯漫選擇楊冪代言的底層邏輯：相似的成長(zhǎng)軌跡作引，那份始終不變的“初心”——為目標(biāo)拼盡全力的堅(jiān)持、朝著更好方向向上生長(zhǎng)的執(zhí)著，真正讓他們同頻共振，產(chǎn)生了深刻的共鳴。
而如今，面對(duì)人生的十字路口、行業(yè)的重重挑戰(zhàn)，她們又不約而同地選擇了“躬身破局”。
為了演藝生涯邁向更高階，楊冪在《生萬(wàn)物》中選擇素顏出境，增重5公斤，表演也更加內(nèi)斂克制。搜狐娛樂(lè)等媒體盛贊其表演“肉眼可見(jiàn)”的進(jìn)步。
這也是柯漫一直以來(lái)推崇的理念，產(chǎn)品不再是工具，凱度賣(mài)的也不是機(jī)器，而是一種生活方式：一家人齊聚廚房，我備菜你掌勺，我清掃你洗碗，愛(ài)不必言說(shuō)，而是在一蔬一食、一茶一飯間流轉(zhuǎn)。
《道德經(jīng)》說(shuō)，上善若水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)。柯漫常說(shuō)，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。
在凱度、柯漫、楊冪身上，有很多共同標(biāo)簽和價(jià)值觀，那份敢于突破常規(guī)，打破固有路徑，不想被定義，創(chuàng)造新可能的勇氣讓他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域閃閃發(fā)光，同時(shí)又在凱度匯聚煥發(fā)出新的光芒。
毫無(wú)疑問(wèn)，頂流女星的加持，堅(jiān)定了凱度邁向“中國(guó)高端新廚電專(zhuān)家”的決心。但在巨浪翻涌面前，真正能穿越周期的不是追逐趨勢(shì)，攀比參數(shù)，而是科技溫度和人文關(guān)懷。
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