一張小米Xiaomi 17 Pro的宣傳海報(bào)近期攪動(dòng)手機(jī)圈風(fēng)云。海報(bào)主體用醒目大字標(biāo)榜“逆光之王”“小尺寸續(xù)航之王”，右下角卻暗藏一行小字：“這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”。這種“大字誘惑+小字注解”的設(shè)計(jì)，被網(wǎng)友調(diào)侃為“小字文學(xué)”，吐槽“看廣告還要自帶放大鏡”。

　　隨著爭議發(fā)酵，星紀(jì)魅族集團(tuán)中國區(qū)CMO萬志強(qiáng)與羅永浩的接連發(fā)聲。

　　魅族高管萬志強(qiáng)回應(yīng)，稱小字標(biāo)注是“為了合規(guī)”，強(qiáng)調(diào)廣告法禁止絕對化用語，廠商不得不添加限定詞規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。但他特別指出，魅族內(nèi)部明確要求限定詞“盡量明顯，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者”，直言“產(chǎn)品觀中包含價(jià)值觀”，暗指行業(yè)內(nèi)存在標(biāo)注過于隱蔽的亂象。

　　羅永浩則在直播中直言：“這是行業(yè)普遍陋習(xí)，并非小米獨(dú)創(chuàng)”。他以錘子科技曾用“東半球最好用手機(jī)”后逐步添加限定詞的經(jīng)歷為例，揭示行業(yè)潛規(guī)則——在吸引眼球與規(guī)避處罰間尋求灰色平衡。但他同時(shí)呼吁：“若能借此推動(dòng)全行業(yè)整改，就是好事”，將矛頭指向機(jī)制性問題而非單一品牌。

　　兩位業(yè)內(nèi)人士的發(fā)聲，實(shí)則觸碰了廣告法的核心爭議點(diǎn)。這種設(shè)計(jì)的精妙之處在于“合規(guī)擦邊”：既用“之王”等詞抓住消費(fèi)者對“極致性能”的追求，又以“目標(biāo)”二字規(guī)避“虛假宣傳”指控。這本質(zhì)是“用大字換流量，用小字逃責(zé)任”，透支的是全行業(yè)信譽(yù)。

　　網(wǎng)友的激烈討論，實(shí)則是用戶對“信息對稱權(quán)”的強(qiáng)烈訴求。在社交媒體上，“如何識(shí)別海報(bào)小字陷阱”成為熱門話題，部分科技博主甚至制作了“避坑指南”，教用戶用放大鏡查看備注條款。這種用戶端的覺醒，正倒逼行業(yè)進(jìn)行自我革新。

　　爭議背后，是手機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競爭下的營銷焦慮。當(dāng)硬件創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸，部分廠商便在宣傳話術(shù)上“下功夫”，卻陷入“越套路越失信”的惡性循環(huán)。魅族與羅永浩的回應(yīng)，共同指向一個(gè)結(jié)論：合規(guī)不該是文字游戲的遮羞布，而應(yīng)是透明溝通的基礎(chǔ)。

　　兩者也恰好代表了兩種路徑：前者通過優(yōu)化視覺設(shè)計(jì)減少誤導(dǎo)，后者呼吁全行業(yè)摒棄“文字套路”。更根本的解決方案，或許在于技術(shù)競爭的回歸——當(dāng)廠商能以真正的創(chuàng)新（如折疊屏、AI影像、端側(cè)大模型）吸引用戶時(shí)，“最”與“第一”的爭奪自然會(huì)失去意義。

　　當(dāng)消費(fèi)者越來越看重真實(shí)體驗(yàn)，當(dāng)監(jiān)管對“誤導(dǎo)性宣傳”的界定日趨嚴(yán)格，在法規(guī)框架內(nèi)，廠商有權(quán)通過合理備注規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但若將小字作為“免責(zé)金牌”，甚至刻意弱化關(guān)鍵信息，終將損害品牌長期價(jià)值。手機(jī)廠商要明白的是：真正的“王者”從來不是海報(bào)上的夸張修辭，而是經(jīng)得住檢驗(yàn)的產(chǎn)品實(shí)力。告別文字游戲，回歸技術(shù)創(chuàng)新與坦誠溝通的本質(zhì)。

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。