卡泰馳控股此次對汽車之家的收購可謂大手筆。約18億美金，從中國平安旗下云辰資本手中購得汽車之家約43.0%的股份（基于截至2025年6月30日汽車之家已發(fā)行在外股份），一舉成為汽車之家的控股股東。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)變化來看，中國平安財產(chǎn)保險股份有限公司不再是控股股東，但仍是汽車之家主要股東之一，通過云辰資本間接持有約5.1%股份，并且保留了一個董事會席位。
今年2月20日，汽車之家曾公告稱，其大股東中國平安旗下云辰資本與海爾子公司卡泰馳控股達成協(xié)議，后者將以約18億美元收購云辰資本持有的20億股普通股。交易完成后，卡泰馳將成為汽車之家第一大股東。與此同時，汽車之家管理層發(fā)生變動，原執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官吳濤辭任，由楊嵩接任該職務。2月21日，新任CEO楊嵩發(fā)布全員信，承諾不因本次交易裁員，員工崗位及薪酬福利不受影響，公司業(yè)務將正常運轉(zhuǎn)。他還表示，汽車之家將與海爾、平安協(xié)同合作，推動從汽車垂直媒體向汽車生態(tài)平臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
汽車之家作為汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)擁有深厚的底蘊和廣泛的用戶基礎(chǔ)。多年來，它憑借豐富的汽車資訊、專業(yè)的評測內(nèi)容以及龐大的用戶社區(qū)，成為了汽車消費者獲取信息、交流互動的重要平臺。然而，隨著汽車行業(yè)的快速發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，汽車之家也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
一方面，汽車市場競爭日益激烈，新的營銷模式和渠道不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)汽車媒體的業(yè)務模式受到一定沖擊。另一方面，消費者對汽車信息的需求越來越多元化和個性化，除了基本的車型參數(shù)和評測，還希望了解更多關(guān)于汽車科技、智能駕駛、售后服務等方面的內(nèi)容。
此次海爾卡泰馳控股的入股，為汽車之家?guī)砹诵碌陌l(fā)展機遇。
海爾集團一直致力于構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)是其重要的戰(zhàn)略布局之一。卡泰馳作為海爾進軍汽車領(lǐng)域的核心載體，成立于2022年11月21日，是海爾集團通過卡奧斯生態(tài)科技公司間接控股的科技型企業(yè)，公司坐落于青島市高新區(qū)，注冊資本達6.8億元。
作為海爾數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)的汽車品牌，卡泰馳旨在通過“線上+線下”模式重構(gòu)汽車服務全生命周期場景。汽車之家作為國內(nèi)領(lǐng)先的汽車消費者在線服務平臺之一，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)、多元的業(yè)務形態(tài)以及深厚的行業(yè)洞察，也擁有專業(yè)的管理團隊及人才。此次汽車之家的加入，被視為海爾打通“家車互聯(lián)”生態(tài)的核心樞紐。
依托卡泰馳在全國范圍內(nèi)深厚的線下服務網(wǎng)絡與數(shù)智化運營能力，海爾將全面支持汽車之家，以用戶體驗為核心，共同打造“內(nèi)容+交易+服務”三位一體、線上線下深度融合的出行平臺新范式，全面提升用戶在看車、買車、用車、換車各環(huán)節(jié)的體驗，實現(xiàn)從內(nèi)容觸達、交易轉(zhuǎn)化到服務閉環(huán)的無縫連接。
此次將汽車之家納入旗下，是海爾完善汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。
在汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，汽車之家可以發(fā)揮其在汽車信息服務和用戶運營方面的優(yōu)勢，與海爾在其他汽車產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的業(yè)務形成協(xié)同效應。例如，在汽車銷售環(huán)節(jié)，汽車之家可以利用其龐大的用戶流量和精準的營銷能力，為海爾旗下的汽車銷售渠道帶來更多潛在客戶；在汽車售后服務領(lǐng)域，汽車之家可以與海爾的智能家居服務體系相結(jié)合，為用戶提供一站式的汽車生活解決方案，包括汽車保養(yǎng)、維修、保險等服務。
海爾還可以借助汽車之家的平臺優(yōu)勢，加強與汽車制造商、零部件供應商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作，共同推動汽車產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。通過整合各方資源，海爾有望打造一個涵蓋汽車研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務等全產(chǎn)業(yè)鏈的汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的汽車產(chǎn)品和服務。
卡泰馳對汽車之家的戰(zhàn)略入股，不僅為汽車之家的未來發(fā)展帶來了新的機遇與方向，也將促使海爾在汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局上進一步完善，未來雙方如何協(xié)同發(fā)展，值得市場期待。
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