空調(diào)區(qū)域需求爆發(fā)，高校市場成新增量
空調(diào)銷量隨氣溫一同飆升，而東北、內(nèi)蒙等非傳統(tǒng)高溫地區(qū)的“反常”高溫成為其中的關(guān)鍵變量。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，6月23日-29日及6月30日-7月6日兩周，黑龍江省線下空調(diào)市場銷售額分別同比增長817.68%和438%，吉林省線下空調(diào)銷售額分別同比增長128.76%和788.4%。海爾、美的、小米等品牌在東北的空調(diào)訂單都實(shí)現(xiàn)暴漲。
極端高溫打破了這些地區(qū)消費(fèi)者對空調(diào)“高溫短、沒必要裝”的認(rèn)知，也揭開了東北區(qū)域的空調(diào)保有量僅為全國平均水平的2/3的市場真相�！暗蜏貞T性”限制了空調(diào)的普及滲透，而“高溫經(jīng)濟(jì)”在存量博弈中打開新的市場空間。
與此同時(shí)，以東北等空調(diào)覆蓋率較低地區(qū)高校為例，空調(diào)采購和升級(jí)需求也明顯增長。哈爾濱工程大學(xué)近日在中國政府采購網(wǎng)發(fā)布學(xué)生宿舍空調(diào)采購項(xiàng)目招標(biāo)公告，擬斥資1849.85萬元采購7000多臺(tái)空調(diào)，西南地區(qū)多所高校也啟動(dòng)空調(diào)升級(jí)。隨著氣候變化和“有空調(diào)”成為招生亮點(diǎn)，高�；虺蔀榭照{(diào)行業(yè)重要的增量場景之一。
實(shí)際上，“以舊換新”第三批資金陸續(xù)到位，也助推高溫天氣下的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為購買力。尤其空調(diào)作為政策中唯一每人最高可補(bǔ)貼3臺(tái)的品類，許多家庭不僅將老舊空調(diào)換新，還考慮為沒有空調(diào)的房間添置空調(diào)。奧維云網(wǎng)(AVC)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月空調(diào)線上線下零售額規(guī)模分別同比增長20.8%和37.4%，政策正進(jìn)一步激發(fā)空調(diào)存量市場的消費(fèi)活力。
冰箱需求升級(jí)，保鮮與制冰雙線突破
除了體感不適，高溫加速食物腐敗變質(zhì)，消費(fèi)者的儲(chǔ)存需求從冷藏進(jìn)化為“長效鮮活”與“營養(yǎng)留存”，冰箱的重要性愈發(fā)凸顯。在此背景下，各大品牌紛紛發(fā)力，容聲冰箱以自然養(yǎng)鮮技術(shù)顛覆傳統(tǒng)保鮮理念，TCL憑借深冷鎖鮮技術(shù)定格食材原始風(fēng)味，均以需求洞察與技術(shù)創(chuàng)新解決消費(fèi)者的儲(chǔ)鮮痛點(diǎn)。
當(dāng)某線下賣場“天價(jià)冰塊”引發(fā)熱議，冰塊已悄然成為高溫生活的另一剛需。作為傳統(tǒng)制冷家電，制冰功能因此成為冰箱熱門賣點(diǎn)。和傳統(tǒng)冰格相比，其快速制冰功能可以提升制冰速度和數(shù)量，還能保證儲(chǔ)冰衛(wèi)生。GfK中怡康消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，未來愿意購買帶制冰功能冰箱的消費(fèi)者比例高達(dá)90%，京東近日“制冰冰箱”搜索量也實(shí)現(xiàn)暴漲。
極端高溫帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)冰箱在兩大領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，將為弱需求下的冰箱市場帶來新的生機(jī)。
隨享冰飲：激發(fā)制冰細(xì)分賽道潛力
當(dāng)高頻用冰成為高溫生活常態(tài)，更專注于制冰場景的家用制冰機(jī)與制冰凈飲機(jī)，展現(xiàn)出更突出的優(yōu)勢。家用制冰機(jī)體積小巧、制冰快、配備抗菌儲(chǔ)冰，可提供多種形態(tài)的冰塊以適配咖啡、茶飲、冰酒等不同飲品場景，更全面地滿足“高溫烤驗(yàn)”下隨享冰飲的需求。京東數(shù)據(jù)顯示，近期家用制冰機(jī)成交額顯著增長，廣州、深圳、成都、重慶等高溫地區(qū)用戶量翻倍，展現(xiàn)出巨大市場潛力。
而制冰凈飲機(jī)則在此基礎(chǔ)上集成凈水與制冰功能，在滿足飲水和用冰雙重需求的同時(shí)，直擊冰塊的“衛(wèi)生”訴求。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，制冰凈飲機(jī)成為市場新寵，市場份額迅速提升。今年上半年，制冰功能也成為其核心增長點(diǎn)。“健康+便捷”的屬性，使制冰凈飲機(jī)成為高溫經(jīng)濟(jì)中又一潛力賽道。
目前，國內(nèi)家用制冰機(jī)入局品牌較少，制冰凈飲機(jī)品牌多為跨賽道經(jīng)營。作為高速增長的新趨勢賽道，高溫常態(tài)化帶來的用冰需求升級(jí)，提供了新的機(jī)會(huì)。從制冰技術(shù)突破到場景化設(shè)計(jì)，再到健康功能的深度整合，每一處細(xì)節(jié)都可能成為占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。
歐洲極端高溫，打開企業(yè)出海窗口
當(dāng)全球熱浪席卷，中國空調(diào)企業(yè)正面向廣闊的出海機(jī)遇。歐洲今夏的持續(xù)高溫和其較低的空調(diào)普及率，直接帶動(dòng)空調(diào)需求激增。憑借技術(shù)與價(jià)格優(yōu)勢，我國空調(diào)出口持續(xù)發(fā)力，中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年前五個(gè)月，中國家用空調(diào)對歐洲的出口量同比增長31.5%。
而歐洲環(huán)保理念與需求的碰撞，又推動(dòng)市場尋求生活品質(zhì)與綠色環(huán)保間的平衡。美的、格力、海爾等頭部品牌敏銳捕捉這一趨勢，憑借技術(shù)優(yōu)勢與創(chuàng)新理念，推出的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品深受消費(fèi)者認(rèn)可。
對制冰家電來說，由于文化與習(xí)慣差異，歐美消費(fèi)者日常用冰需求高于國內(nèi)，極端天氣進(jìn)一步放大這一剛需，市場特征下的制冰家電出海潛力巨大。面對高溫新熱潮，這些都將為中國制冷家電企業(yè)出海提供新的布局思路。
制冷家電市場隨氣溫一同升溫，成為高溫新常態(tài)下的消費(fèi)焦點(diǎn)，其背后是對品質(zhì)生活的追求。可以預(yù)見的是，“高溫經(jīng)濟(jì)”將跳出季節(jié)限定，企業(yè)要洞察用戶的真實(shí)痛點(diǎn)與潛在需求，用技術(shù)創(chuàng)新跨越季節(jié)限制，讓應(yīng)急清涼變?yōu)樯罨锇�，展現(xiàn)更持久的生命力。
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