2025年4月10日—博西家用電器集團2024財年的營收達153億歐元，同比增長3%，調整匯率影響后增長達7.5%。作為歐洲領先的家電制造商，博西家電在充滿挑戰的市場環境中成功地保持了市場地位，這主要得益于增長型市場北美及新興市場的積極發展。首席執行官邁致遠博士強調：“我們的優勢在于強大的品牌組合、卓越的產品體驗、開拓性的創新技術與可靠品質的結合。這正是贏得消費者青睞的關鍵，也為我們的長期成功奠定了基礎�！�

　　過去一年，全球經濟尤其是家電行業再度面臨諸多挑戰。許多市場的消費需求疲軟及房地產市場的持續低迷繼續對重要的嵌入式家電業務帶來壓力。盡管面臨經濟逆風和地緣政治挑戰，博西家電在競爭激烈的市場中仍實現了2024財年的穩健增長。

　　繼疫情后繁榮期結束帶來的市場挑戰導致上一財年營收下滑后，博西家電明確的增長戰略現已顯現成效。邁致遠博士強調：“我們制定了清晰的未來發展路線圖，通過具體的目標、穩健的基礎和強大的團隊來確保長期成功。我們以領先的品牌和一流的產品來激發消費者熱情，并助力零售合作伙伴取得成功。同時，我們聚焦核心優勢以拉開與競爭對手的差距，踐行市場塑造者的雄心。在此過程中，我們持續致力于提升企業競爭力。”

　　增長型市場營收的提升成為博西家電成功的關鍵

　　在北美地區（美國/加拿大）這一增長型市場中，博西家電取得了近3%的營收增長并擴大了市場份額。這一積極的同比增長主要得益于產品組合的拓展——新增了針對當地市場量身定制的產品，使公司得以強化區域市場布局并提升競爭力。

　　歐洲地區營收小幅下滑了2%。德國本土市場也受到了市場整體下滑的影響。然而，博西家電仍逆勢而上，在重要的嵌入式業務領域增長了市場份額。與此同時，荷蘭、奧地利及英國等國家也實現了營收增長。

　　大中華區的營收因匯率的不利影響，疊加中國經濟增速放緩和消費市場的挑戰，出現了4.5%的小幅下滑。盡管如此，博西家電目前仍是中國市場最大的外資家電制造商，并持續穩固其優勢市場地位。

　　涵蓋東歐、中東及非洲大陸的新興市場區域表現強勁，實現了近14%的營收增長，成為集團增長的關鍵驅動力。其中，博西家電在土耳其、中東、非洲及印度市場取得了顯著增長。

　　以針對性投資積極塑造關鍵市場

　　博西家電不僅成功在關鍵市場實現業務增長，還積極塑造了市場。這一成績得益于通過對當地消費者需求的深刻洞察，以及在品牌形象、創新研發及本土化布局方面進行針對性投資，在北美與亞洲等重要的增長型市場也是如此。

　　因此，博西家電持續在北美市場拓展其博世、嘉格納和Thermador三大品牌的“體驗與設計中心”網絡。繼2024年在邁阿密和休斯敦開設相關中心后，華盛頓特區和比佛利山莊也將很快增設更多中心。博西家電借此強化其市場影響力，并持續投資提升品牌知名度。

　　2024年，博西家電慶祝其進入中國市場30周年，并于6月份在南京設立了全球研發中心和人才中心，彰顯其重要戰略布局。兩個中心的設立致力于在全球層面推動創新，并投入培養高素質專家型人才，加強博西家電的市場影響力，同時鞏固其在家電行業的技術領導地位。

　　博西家電深厚的本土化布局及與當地零售商、合作伙伴的緊密關系，與其在人工智能（AI）領域的清晰戰略形成有力互補。依托AI技術，消費者與商業伙伴得以受益于更強大的品牌影響力、定制化溝通、優化的消費者反饋分析、更靈活的供應鏈及降低的倉儲成本等優勢——進一步提高效率與競爭力。

　　重要產品品類實現增長

　　近年來房地產市場的低迷導致了多數產品品類的需求受限，營收下滑。而2024年，博西家電在大部分業務領域重回增長軌道。洗滌產品（+4.1%）及擁有全面服務組合的客戶服務業務（+5.2%）實現積極增長。洗碗機產品（+3.2%）與生活電器（+5.5%），即家居護理電器、咖啡機及廚房小家電等，去年同樣取得顯著增長——這得益于公司對消費者需求為核心的成效顯現。僅廚電產品（烤箱-4.6%、灶具-1.3%）及制冷產品（-0.4%）在2024年營收出現小幅下滑，這主要歸因于市場對嵌入式家電需求的持續疲軟。

　　為消費者帶來真正附加值的創新：當開拓創新成為行業標準

　　博西家電憑借跨品牌、跨產品的卓越產品體驗、領先的創新科技以及可靠的品質，在2024年樹立了新的標桿。2025年，博西家電將系統性地持續推進這一戰略。

　　以嘉格納品牌為例，計劃于2025年4月推出的Expressive系列將重新定義奢華廚房。該新系列遵循包豪斯設計理念：造型簡潔、功能精研、工藝至臻。產品涵蓋烤箱、蒸箱、微波爐、咖啡機，以及暖碟抽屜和真空抽屜。

　　智能技術在消費者日常生活中扮演著日益重要的角色。全新Matter標準正在重塑智能家居生態，而博西家電在其中發揮引領作用。在2024柏林國際消費電子展（IFA）上，博西家電率先推出了全球首款支持Matter標準的家用電器。當然，用戶仍可通過博西家電自有應用程序使用更多功能。這款產自巴登-符騰堡州金根工廠的節能型XXL冰箱冰柜組合將于2025年上市，并能與其他廠商設備實現互聯互通。能將開拓性的創新技術轉化為行業標準的企業，方能樹立新的標桿。例如，在2025年，博西家電在美國市場銷售的所有冰箱都將支持Matter標準。邁致遠博士強調：“我們正全方位推動創新成果惠及消費者，同時堅守品質與性能的承諾。”

　　研發投入顯著高于行業平均水平

　　長期的市場成功需要持續創新——這也是博西家電的關鍵增長驅動之一。正因如此，公司在2024年持續保持高研發投入：營收的5.5%（8.35億歐元）用于開拓性的技術研發�！拔覀冋�大力投資于激發消費者靈感的創新技術，并構建所需的人才儲備與架構，以便我們能更快地將好想法轉化為成功的產品。值得一提的是，在這方面我們的投入力度遠超行業平均水平“。博西家用電器集團首席財務官Thorsten Lücke博士解釋道。此外，博西家電具有前瞻性的投資達到了營收的3.4%（5.2億歐元），有力支持各區域市場的產品與增長戰略。其中特別聚焦的領域是能源效率和數字化。

　　為消費者日常生活打造的可持續產品與生產方式

　　資源高效型生產不僅旨在提升博西家電業務的可持續性，更著眼于確保企業長遠發展韌性�；�于此，公司持續投資可持續生產，并為消費者提供創新產品與服務，助力資源高效型生活方式。

　　因此，博西家電的產品成功樹立了環保標桿，博世綠色系列便是其中的先鋒典范。該系列冰箱冰柜組合產品線采用低碳甚至部分實現碳中和的材料，及生物基原材料，將這些電器產品的碳足跡降低了50%以上¹。

　　然而可持續發展并不僅限于節能產品。博西家電還致力于減少微塑料廢棄物。例如，可加裝的微塑料過濾器可捕獲高達97%釋放的微塑料顆粒；而通過免費下載并安裝于兼容洗衣機的微塑料程序，可將現代洗衣機的纖維磨損減少高達30%。

　　2025財年展望

　　盡管各區域市場環境依然充滿挑戰且面臨地緣政治復雜局勢，博西家電對當前財年持樂觀態度。“我們的成功源于精準部署多元化優勢，從而能在競爭中脫穎而出。其中一項決定性的因素在于員工的激情、敬業精神與創新能力——正是他們的貢獻使這一成功成為可能。我們正攜手共進，積極塑造未來市場�！边~致遠博士總結道。

　　注1：相較于采用傳統生產材料的博世同類型冰箱冰柜組合（型號KGN39VXAT）。生產材料碳足跡（不含包裝）依據ISO 14067標準計算。在生產過程中，低碳材料與傳統材料部分混合使用，但根據ISO 22095質量平衡模型要求，其碳排放量通過算術分配法分攤至博世綠色系列冰箱冰柜產品組合。該結果已通過德國萊茵TÜV集團測試認證。

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