12月15日，掃地機(jī)品牌ROIDMI睿米官網(wǎng)發(fā)布通知稱，“由于市場(chǎng)環(huán)境的變化和公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整，我們不得不做出艱難的決定，結(jié)束睿米品牌運(yùn)營(yíng)。”
早在12月初，互聯(lián)網(wǎng)上有傳言稱，云鯨智能開始大規(guī)模裁員。隨后，立即有媒體報(bào)道稱，云鯨智能CEO張峻彬在朋友圈發(fā)文回應(yīng)：“集團(tuán)從1600人減肥增效到1400人，組織效率比之前高了不少。”之后更是連聲發(fā)出質(zhì)問：“為何是外面新聞?wù)f的大規(guī)模裁員？為何最近新聞?dòng)薪M織地密集推出，一個(gè)接一個(gè)？”
但實(shí)際上，云鯨的傳聞實(shí)際上還算不上“一個(gè)接一個(gè)”，真正“一個(gè)接一個(gè)”的，是主營(yíng)掃地機(jī)器人的清潔家電企業(yè)的負(fù)面?zhèn)髀劇?p> 不僅藍(lán)鯨，從石頭到iRobot
每一年年末，大部分企業(yè)都會(huì)基于自身的經(jīng)營(yíng)狀況、市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展戰(zhàn)略，重新調(diào)整和制定合適的人力資源策略，因此也就造成了年末企業(yè)裁員的高峰期，家電企業(yè)也不例外。過去，家電企業(yè)的年末裁員現(xiàn)象更多集中在生產(chǎn)的廠區(qū)。而現(xiàn)在，伴隨著市場(chǎng)的走冷，家電企業(yè)戰(zhàn)略和布局變化更加頻繁，也造成了管理人員構(gòu)成的頻繁變動(dòng)。
11月初，全球掃地機(jī)器人知名企業(yè)iRobot發(fā)布財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)提到iRobot將實(shí)施一項(xiàng)運(yùn)營(yíng)重組計(jì)劃，本次裁員規(guī)模約105名員工。據(jù)外媒稱，目前公司約16%的員工都將受到影響。并且，早在2024年1月，iRobot就曾經(jīng)歷過一波裁員了。
有媒體稱，iRobot屢次裁員的主要原因，是近兩年受到中國(guó)清潔電器企業(yè)“CR四小龍”——科沃斯、石頭科技、追覓、藍(lán)鯨等企業(yè)的沖擊。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能掃地機(jī)器人出貨511.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了15.7%。其中，中國(guó)智能掃地機(jī)器人的市場(chǎng)份額超過美國(guó)市場(chǎng)的21.6%和西歐市場(chǎng)的20.0%，以26.2%的占比位列第一，這也為中國(guó)品牌的崛起創(chuàng)造了優(yōu)渥的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，石頭科技和追覓也均在公開場(chǎng)合表示，在海外市場(chǎng)取得巨大突破，廣受歡迎。
但實(shí)際上，近期這幾家國(guó)內(nèi)企業(yè)幾乎也都出現(xiàn)了裁員傳聞。
藍(lán)鯨智能除了張峻彬口中較為籠統(tǒng)的描述——“從1600人減負(fù)增效到1400人”之外，今年上半年還被爆料“無賠償開除”員工，9月、10月又接連傳出裁員傳聞。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃云鯨裁員跳過11月是為了雙11。
而在過去的一年里，云鯨的人員壓縮不僅僅在于基層員工，根據(jù)相關(guān)媒體的整理，2024年云鯨的12位總監(jiān)級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)中，已有3位相繼離職，分別來自硬件開發(fā)、新產(chǎn)品導(dǎo)入（NPI）以及互信等關(guān)鍵部門。
同樣是在2024年，追覓人形機(jī)器人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、創(chuàng)新機(jī)器人研究院負(fù)責(zé)人喻超離職，追覓中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰離職。
此外，“四小龍”中的每一位幾乎都被爆料在2024年進(jìn)行了多輪“秘密裁員”。科沃斯還陷入了遭黑客入侵的負(fù)面新聞，石頭科技則被指技術(shù)侵權(quán)，董事長(zhǎng)也被股民指責(zé)“高位套現(xiàn)”。
掃起機(jī)器人行業(yè)是怎么了，為何就突然從蒸蒸日上的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)和出海有望的冉冉新星，變得負(fù)面纏身了呢？
人事問題背后，市場(chǎng)前景堪憂才是本質(zhì)
先來看到iRobot，它的裁員通知是與第三季度財(cái)報(bào)一同發(fā)出的，裁員的原因也正是在財(cái)報(bào)中。
據(jù)iRobot發(fā)布的Q3的財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年前三財(cái)季累計(jì)收入5.10億美元，對(duì)比去年同期的5.83億美元，同比減少12.56%；累計(jì)凈虧損6841.00萬(wàn)美元，去年同期累計(jì)凈虧損為2.41億美元，同比縮小71.63%。
并且，除了受到“四小龍”的擠壓外，行業(yè)本身的增速幾近停滯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模66億美元，同比增長(zhǎng)0.8%。
而在國(guó)內(nèi)，這種增速的停滯同樣明顯。國(guó)內(nèi)掃地機(jī)市場(chǎng)零售量412萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%。
具體到國(guó)內(nèi)企業(yè)，其表現(xiàn)更加令人匪夷所思。以“四小龍”中的兩位上市公司舉例，兩者的第三季度凈利潤(rùn)均為負(fù)數(shù)，且同比下滑明顯。
1、科沃斯及添可品牌多款新品啟動(dòng)預(yù)售，加大市場(chǎng)費(fèi)用投入力度；
2、新品銷量相比去年主要交付于四季度；
3、海外慢動(dòng)銷產(chǎn)品導(dǎo)致毛利減少。
其中，科沃斯銷售費(fèi)用達(dá)到11.7億元，銷售費(fèi)用率高達(dá)36%。換言之，科沃斯整面臨著營(yíng)銷投入增大、獲利空間減少和海外投入增加這三大問題，而著三個(gè)問題也同樣橫亙?cè)诹硗狻叭↓垺泵媲啊Ｍ瑸樯鲜泄镜氖^科技第三季度銷售費(fèi)用達(dá)6.78億元，同比增長(zhǎng)51.53%，環(huán)比大增76.72%。
市場(chǎng)增速減緩，直接導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)卷，拉高了銷售費(fèi)用，也壓縮了利潤(rùn)空間。整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的下滑，才是掃地機(jī)行業(yè)人事消息頻繁的本質(zhì)原因。
國(guó)補(bǔ)或?qū)⑼信e業(yè)績(jī)，但之后怎么走才是關(guān)鍵
雖然現(xiàn)有ROIDMI睿米結(jié)束運(yùn)營(yíng)，但對(duì)于頭部的國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人品牌而言，對(duì)于2024年的業(yè)績(jī)并不需要太過于擔(dān)心。
而這背后的原因則是國(guó)家補(bǔ)貼。假設(shè)沒有國(guó)補(bǔ)，按照往年以及今年上半年的表現(xiàn)，此次雙11促銷期清潔電器大概率是負(fù)增長(zhǎng)。但在各省的國(guó)補(bǔ)進(jìn)程中，掃地機(jī)器人大部分時(shí)候都是作為第二批、第三批新品類進(jìn)入國(guó)補(bǔ)名單，從時(shí)間契機(jī)上而言，幾乎正好趕上雙11（10月14日起）。因此，掃地機(jī)器人品類在雙11首次疊加了品牌優(yōu)惠、平臺(tái)促銷和國(guó)補(bǔ)三重利好，在第四季度創(chuàng)造出如此漂亮的業(yè)績(jī)，拉動(dòng)全年的營(yíng)收，無可厚非。
奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境電器事業(yè)部分析師也曾表示：盡管清潔電器不在“國(guó)補(bǔ)”八大品類之中，但不少地方在實(shí)施過程中把清潔電器也納入補(bǔ)貼范圍，極大促進(jìn)了該產(chǎn)品的銷售。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)，“國(guó)補(bǔ)”實(shí)施后，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)零售額線上、線下同比增長(zhǎng)都在50%以上。
因而，現(xiàn)在涌現(xiàn)出更多的聲音是：國(guó)補(bǔ)之后怎么辦？除了繼續(xù)卷價(jià)格、卷營(yíng)銷、卷創(chuàng)新之外，非常重要的一點(diǎn)則是出海。通過iRobot的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，我們可以清晰地看到，國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人品牌已經(jīng)將營(yíng)收壓力傳導(dǎo)到國(guó)外，iRobot甚至已經(jīng)展現(xiàn)出了新鮮技術(shù)匱乏、本土市場(chǎng)失守等現(xiàn)狀，對(duì)于國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人企業(yè)而言，不僅是生存的機(jī)會(huì)，更是超越傳統(tǒng)巨頭的大好時(shí)機(jī)。
家電行業(yè)近期頻現(xiàn)裁員動(dòng)態(tài)，海信、東芝、LG等企業(yè)也都牽涉其中。海信被卷入“裁員3萬(wàn)人”的謠言漩渦，東芝則因重組計(jì)劃裁員3500人，LG生產(chǎn)線亦傳出裁員風(fēng)聲。這些大規(guī)模裁員反映了家電企業(yè)在市場(chǎng)變動(dòng)中尋求轉(zhuǎn)型的艱難過程，每一步調(diào)整都伴隨著巨大的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)，猶如巨輪調(diào)轉(zhuǎn)航向，需謹(jǐn)慎而行。
而掃地機(jī)器人品牌尤是，相較于擁有四五十年發(fā)展歷史、根基深厚的傳統(tǒng)大家電品牌，掃地機(jī)器人品牌尚顯年輕，品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)基礎(chǔ)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，對(duì)于裁員等調(diào)整，更需精心規(guī)劃，確保每一步?jīng)Q策都穩(wěn)健有力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。
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